今天分享的是：2024秋冬-淘宝天猫运动户外白皮书

报告共计：46页

2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书由淘宝天猫运动户外事业部、TMIC天猫新品创新中心、智篆GI和WGSN共同发布，分析了运动户外行业的趋势和机会。

行业概览方面，国民锻炼呼声高涨，小众赛事带动运动热情，头部品牌开启AI赋能，政策支持户外运动发展。运动户外向专业潮流两级延展，女性消费活力迸发，商家入局意愿高涨。

核心品类趋势方面，冲锋衣年轻品质群体引领增长，向多场景渗透，注重面料与版型设计的升级；羽绒服年轻群体和银发族驱动增长，功能科技提升，潮流设计受关注；运动卫衣女性群体增长发力，多场景适用，中高价位段有机会；运动休闲鞋、跑步鞋消费升级，登山鞋潜力爆发。

风格主题迭起方面，五大趋势主题包括多彩山野、新派复古、未来机能、街头俱乐部、柔和实用。多彩山野受自然植物启发，服装注重防护和设计升级；新派复古融合复古与现代运动美学，网球风等受关注；未来机能结合科技与自然，强调功能性和未来感；街头俱乐部受体育赛事影响，球类美学流行；柔和实用关注身心健康，运动服饰注重舒适和功能性。

此外，报告还介绍了TMIC天猫新品创新中心的运动户外服饰新品数智化解决方案，以及淘宝天猫运动户外行业的全链路蓝海趋势市场机会货品共建平台。最后发布了2024秋冬运动户外重点趋势赛道，包括羽绒服、运动外套、卫衣、长裤、T恤&polo、运动鞋等品类的重点趋势及趋势解读。

总之，该白皮书为运动户外品牌和商家提供了市场趋势和消费者需求的洞察，有助于他们把握市场机会，推出符合趋势的产品。

以下为报告节选内容