谁都没想到，前几天，京东突然宣布了一条大消息，其董事会已经批准一项新股份回购计划，从9月起生效。京东表示，要在截至2027年8月底的未来36个月之内，回购价值不超过50亿美元的股票。

巧合的是，8月中旬阿里发财报，也提到了公司在2季度投入58亿美元，回购6.13亿普通股。还有做特卖的唯品会，体量和规模不如阿里京东，但是它也展现出回购的决心，唯品会去年刚宣布10亿美元，最近又宣布拿出10亿回购。

大企业回购自家股票很正常，但难得的是国内这几家一线电商平台，全都在回购股票，它们对未来更有信心了。特别是在提振消费的大背景下，上半年我国社会消费品零售总额23.6万亿元，平稳增长3.7%，这也是电商企业的红利。

另一方面，可能也因为各大平台自身开始追求高质量发展，大家各自的方向更清晰，开始了差异化竞争。比如天猫背靠千万商家和产业带，生活百货琳琅满目，这是它的优势，京东唯品会都比不上。之前淘天提出新商家入驻可免3个月佣金，其实就是想扩大优势，更好的满足消费者多样化需求。

同样的，京东做数码家电起家，这是它的基本盘。2季度，京东总营收2914亿，其中家电数码就贡献了1451亿。现在回过头看，刘强东力排众议自营物流是多么的高明，京东买家电可以秒送，覆盖了全国6万家门店，最快9分钟送达。

而唯品会作为特卖电商，它也有自己的“三板斧”——服饰穿戴类。衣服鞋子不像手机冰箱，是各个平台补贴的重灾区，唯品会通过“自营+买手制”，和全球46000多家品牌合作，塑造了强确定性供应链，大牌衣服鞋子可以做到2折3折。

2季度，唯品会超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%，其中主要就是衣服鞋子。关键唯品会还把服务整明白了，网购衣服鞋子有时不合身不喜欢很正常，于是它拉着顺丰搞上门退换货，让消费者更省心。

所以说，现在各大平台是“八仙过海、各显神通”，阿里搞生活百货种类最齐全，京东卖数码家电物流最迅速，唯品会卖衣服鞋子好货好价，电商们对未来有了各自不同的规划，也更有信心，能够继续保持稳健增长的势头。