AI+超级个体的广告时代要来临了？

最近，麦当劳联动X（前推特）博主“KakuDrop”整了个大活：

15秒的视频，10个AI美女，1份超大份麦当劳薯条，超1000万次观看，这个用Luma AI的Dream Machine 1.5制作的麦当劳AI广告在X上火了，甚至由麦当劳官方发布：

还得到了Luma官方的转发：

这次AI广告的创作者“KakuDrop”是AI视频圈的知名博主，视频风格颇具个人特色，以“人像+转场”为主，其作品在Instagram上最高播放量超400万。

像“KakuDrop”这样将AI与广告相结合的AIGC艺术家不在少数，小红书博主“土豆人 toudou_man”在今年1月也与知名美妆品牌雅诗兰黛合作推出了一部AI广告片。

这是大公司与个人博主合作推出AI视频广告的又一次大型“出圈”。

独立创作者终于要迎来AI广告的“ChatGPT时刻”了吗？

借着这次麦当劳的超大薯条广告，“AI”第一时间也用Dream Machine 1.5试着生成了一个全新的AI广告，同时我们也和从业多年的广告导演飞飞聊了聊AI在广告上的真实应用情况。

一键生成麦当劳广告？

实测Dream Machine 1.5

从Luma官方发布的Demo视频来看，这次Dream Machine更新加强了文生及图生视频、文本理解与文本渲染，不少内测用户也反馈这次的视频生成效果喜人。

既然如此，我们就用Dream Machine 1.5从文字生成、镜头表达、人物场景等广告要素方面来完成这次制作麦当劳广告的测试。目前Dream Machine 1.5已经开放公测，普通用户一天可以生成四个视频，感兴趣的玩家可以前往以下地址进行体验：

https://lumalabs.ai/dream-machine/creations

文字生成

刚好这次麦当劳的AI广告缺少点“麦麦”的大logo，我们这就用Dream Machine 1.5来填补这一空白。

提示词：“McDonald” in balloons in the sky

生成效果相当不错，字体很清晰，也没有出现错误。

从X博主“David J Morris”分享的视频来看，在不同场景下Dream Machine 1.5的文字生成都非常流畅：

视频详情见公众号AI

镜头表达

我们同样用Dream Machine 1.5生成了几个广告中常见的镜头表达，比如“特写”“全景”等。

The camera starts directly overhead, showing a bird’s-eye view of the massive box of fries on a table surrounded by several people, who are chatting and eating French fries. As the camera slowly lifts higher, the scene expands to show the entire restaurant and the figures of the people.

a close-up of a golden, crispy, hot batch of fries slowly rising out of a fryer. The camera zooms in on the steam rising, highlighting the perfect golden-brown color.

在提示词中我们要求视频从特写镜头过渡到全景镜头，最终生成的视频流畅度还可以，也能够理解不同的镜头表达。不过人像的生成就比较一般了，可能是因为画面元素太多，容易出现瑕疵。

X博主“Everett World”要求生成的元素比较集中，最终生成的特写镜头表现就十分惊艳：

视频详情见公众号AI

可以说在理解常见镜头表达方式方面，Dream Machine 1.5的表现还是可圈可点的。

人物类镜头

A young woman in her early 20s with curly, shoulder-length brown hair and a bright, infectious smile. She’s wearing a casual summer dress, and her eyes light up at the sight of the fries.

A man in his late 30s, with short, brown hair and a kind face. Hewears the red and yellow uniform, with a neatly pressed apron. He holds a tray with a large box of fries on it. The background is a typical fast food restaurant with a red and yellow theme.

在生成人物时，Dream Machine 1.5的表现就比较一般了。首先是理解提示词方面，提示词只要求“眼睛亮起来”，但Dream Machine 1.5直接让人物的手部动了起来；其次就是人物面部仍然有一些粗糙，“AI味”比较重。

食物类镜头

在上面镜头表达中，我们已经看到了Dream Machine 1.5生成的“逼真”薯条，而因这次与麦当劳的互动，有不少网友在测试时专门测了其在生成食物类镜头方面的表现：

来自X博主“Jerrod Lew”

这里因为Luma生成时长问题，我们没有测试Dream Machine 1.5的图生视频功能，但从内测用户分享的视频来看，图生视频的表现还不错：

来自X博主“edmondyang”，文生图工具为Mystic

实测最后，我们来看看这次生成的成片：

视频详情见公众号AI

说不上哪里奇怪，但整体效果经不起推敲。

我们体验下来，用Dream Machine 1.5这类AI视频工具确实可以做到“一键生成”视频广告，但若想要做到如“KakuDrop”等博主的视频效果仍然需要大量前期创意与后期调整工作。

不过毫无疑问，生成式AI的出现为专业个体提供了尝试更多内容形式和品牌合作的可能。

“AI+超级个体”挑战商业化广告

“AI+广告+超级个体”的这波热度被麦当劳轻松拿捏，但是口碑却有些“两级分化”：

不少网友欣赏麦当劳勇于做“吃螃蟹的人”，觉得视频效果还不错：

也有网友不太看好这次麦当劳的尝试，觉得这个视频质量很糟糕，AI生成视频目前发展得也还行，但这个视频的效果却仍是“一眼AI”。

还有些网友“直戳心窝子”：日本有这么多艺术家，你还要用AI？

有关AI应用的讨论总是容易引发“争议”，但不可否认的是，AI如今在广告营销领域的运用已经相当广泛。比起单个广告项目的效果得失，AI带来的新畅想或许是为独立创作者打开了一扇创作自由的大门，而不用依附于大公司或广告代理商。

从业五年的广告导演飞飞表示，作为“传统广告人”，她对AI并没有那么抵触，“我们自己也会用AI辅助，比如说在脑袋里的画面输入给AI，让AI出图片，方便客户或者分镜师理解，实际操作还是会我们自己上手”。

作为AIGC艺术家，博主“土豆人 toudou_man”在接受“AI”采访时，透露了他在创作AI广告时的具体操作。

2023年4月，AIGC艺术家“土豆人toudou_man”与麦当劳合作推出了“麦麦博物馆系列”，用AI打造了一系列脑洞大开的创意作品，包括青铜器造型的汉堡、传世宝玉风格的薯条等，首轮发布便在小红书上收获近90万次浏览曝光，网友直呼“麦门！出实物必买爆”。

小红书博主“土豆人toudou_man”

土豆人向“AI”透露，他使用Midjourney与Photoshop完成了这次作品。前期土豆人主要用Midjourney进行AI生图，之后一轮轮迭代和筛选有效的画面，接着用Photoshop完成后期优化，比如构图优化、色彩修正、涂抹修改细节、添加麦当劳LOGO和个人版权链标识等。

与我们实测的体验类似，AI工具虽能“一键生成”，但要想制作高质量的作品，AI能做的更多是辅助作用，土豆人也向我们透露，“虽然Midjourney在捕捉主体创意和营造氛围方面展现出了惊人的表现力，但在真实的创作中往往需要做大量的提示词测试”。

目前来看，AI视频生成技术确实更适合应用于短视频和短片制作，生成的篇幅短也就意味着视频出错的余地小，也能够降低一定的成本。

“AI+广告”早已不是什么新鲜事。今年1月，我们盘点了2023年AI重塑品牌营销的11个案例，其中不乏个人博主创作的PGC内容爆火而带动品牌热的例子，如Youtube博主“demonflyingfox”创作的破千万播放量“巴黎世家版哈利波特”，在全程没有品牌参与的情况下，形成了一波不小的巴黎世家AIGC热。（详见《2023年AI如何重塑品牌营销？7位行业大咖分享了11个“年度案例”》）

对于品牌而言，AI广告是“低成本、高效率”的代表。飞飞告诉我们，如果不用AI想要拍出麦当劳这次的短片，需要的成本很高，“请演员要钱，场地也要钱，背后的成本是很高的，但是用AI做的话，起码价格方面肯定是比正常拍要便宜的”。

对于独立创作者而言，这是一条利用AI视频大模型变现的有效思路。

2023年是个人博主用AI创作的爆火PGC内容“启发”品牌玩转营销的一年，也许今年是品牌大规模“反哺”的时刻了。