目前，消费市场呈现出多元态势。回顾2024年上半年，水果零售领域处于消费升级与降级相互交织的局面。高消费人群对水果品质的追求不变，而普通消费者则更关注“品质”与 “性价比”的均衡。

面对这一消费趋势转变，百果园积极行动，开启品牌焕新之路。2024年作为其“十年战略”第一个“三年计划”的开局之年，也是品牌焕新的关键节点。百果园将品牌战略从“好吃水果”升级为“高品质水果专家与领导者”，同步推动高品质+高性价比落地抓手，旨在满足多元需求，同时进一步拓展公司的产品服务空间。

打造明星果品，深化品牌差异化

为提升核心竞争力，百果园多方面发力。在品牌力塑造上，持续深耕品牌品类。通过做强系列单品凸显差异化优势，以开拓“健康果礼”市场渗透多元消费场景。从泰国的青妮王榴莲、吸个椰子，到新疆的奶黄杏、亚克西梅和冰川脆蜜瓜等，这些特色单品的挖掘，有效缓解了业内产品同质化问题，形成了“人无我优，人有我优”的差异化优势。

此外，百果园还注重将传统节庆文化与水果消费相结合，开拓“健康果礼”市场。针对不同节日和消费者需求，推出了一系列创意水果礼盒，这些礼盒不仅包装精美，更融入了节日元素和健康理念，成为消费者传递情感、表达心意的理想选择。通过渗透多元消费场景，百果园不仅增强了品牌的市场渗透率，也进一步提升了品牌影响力。

提供运营支持，强化渠道优势

在优质渠道形象方面，百果园一方面通过门店焕新强化消费者品牌认知，对全国近6000家门店进行全面升级。通过统一门头门标，优化陈列标准等措施，不仅提升了门店的整体形象，也强化了消费者对品牌的认知度和好感度。

另一方面，百果园还投入了大量资源用于帮扶加盟商。其运营铁军深入一线，为加盟商提供针对性的帮扶和培训。这些专业团队不仅帮助加盟商解决日常运营中的难题，还通过数据分析、营销策略等手段提升门店的销售业绩和盈利能力。在运营铁军的助力下，受扶持的门店在销售和毛利额方面均表现出色，优于公司平均水平。这不仅增强了加盟商对品牌的信心，也进一步扩大了百果园的渠道规模优势。

从最新财报数据来看，百果园上半年战略升级成效显著。门店数量继续拓展，覆盖中国22个省及190多个城市，还试点探索大型创新门店。招牌果和健康果礼作为公司业务亮点，销售占比持续保持增长态势；同步，百果园做宽价格带和优质果品品类，进一步满足不同消费人群的对高品质、高性价比产品的需求和期待。

百果园凭借着对品质的追求和不断创新的决心，在品牌焕新道路上积极探索。在未来的日子里，百果园将为消费者带来更优质的产品和贴心服务。