最近几天，国产单机游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，在国内外引发热潮。作为国内首款3A游戏，《黑神话：悟空》凭借高成本、高体量、高质量在8月20日上线首日总销售额即超过15亿元。《黑神话：悟空》的成功出圈也让《西游记》这个中国传统文化IP再次进入人们的视野，有海外玩家为了解游戏背景开始读《西游记》，也有玩家称被游戏中精美的中国古建筑吸引。

《黑神话：悟空》走红海外对国产游戏开拓全球主机游戏市场有着重要意义，而在此之前，国产手游已经在海外市场取得了亮眼的成绩。据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023 年中国游戏产业报告》，2023年海外手游市场用户支出中，近四分之一来自国内发行的游戏。数据显示，《无尽对决》《原神》等国产手游多次登上海外玩家“氪金”榜单。

网络游戏在海外走红，只是中国文化产品成功出海的缩影。近年来，国内出版物、电视剧、游戏、动漫等文化产品在海外广泛传播，赢得了越来越多人的喜爱。以网游、网剧、网文为主的文化“新三样”风靡全球，中国文化产品出海之路越走越宽。

像国产游戏一样，中国的网文、网剧也引得一批外国人直呼“上头”，甚至疯狂“催更”。在近两年网剧大火之前，网文先在海外赢得了市场。根据中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》，2023年中国网络文学在海外有活跃用户近2亿人，覆盖200多个国家和地区。

从2023年开始，被国内观众所熟悉的土味“玛丽苏”短剧在欧美掀起狂潮，霸道总裁爱上我、先婚后爱、小人物逆袭等网文常见套路被放进了短剧里。短剧一集几分钟，剧情简单明了，高密度的反转和冲突把情绪价值拉满，让人们在碎片化时间里不费力地享受“爽文人生”。短剧与网文虽然表现形式不同，但其核心内容、盈利方式都有相似之处。值得一提的是，目前美国市场最火的短剧APP之一——ReelShort，正是国内数字出版企业中文在线的子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）打造的。在最火的时候，该APP一度力压TikTok成为苹果和安卓应用商店娱乐榜单第一。

伴随着文化“新三样”成功出海“圈粉”，展现旺盛生命力的同时，一些问题也逐渐显露。文化产品出海的核心是优质的内容。此次出圈的《黑神话：悟空》在对中国传统神话进行创新的基础上，配备制作精良的画面和良好的游戏体验，提供了优质内容，因而打开了海外市场。不过，这只是个开始，在全球主机游戏市场，欧美国家的3A游戏长期占有主导地位，我国游戏产业发展迅速，但存在发展不平衡、不充分的问题，轻量化休闲游戏市场占有率持续升高，而像《黑神话：悟空》这样高标准、能“破圈”的好产品仍是凤毛麟角。这样的情况下，就要求游戏公司要能沉下心来搞研发，打磨产品，敢于面对高投入后不确定的回报，而能做到这些的公司仍是少数。

对网文和短剧来说也是如此。虽然剧本、故事如雨后春笋般层出不穷，但优质的内容无论何时都是稀缺资源。对网文来说，国内一些优秀网文出海面临着翻译和文化差异的双重难题，特别是对中国特色明显的“武侠”“修仙”等类别网文来说，如何翻译好带有中国传统文化符合的词汇是众多文化企业需要考虑的问题，例如有的武侠文中提到“道”，解释不好就会对海外读者造成阅读障碍。对短剧来说，伴随着同质化内容的增多，优质的剧本内容需要在本土化上下功夫，根据海外市场的不同特点量身定制剧本，如果本土化做不到位，很容易遭遇文化差异的“强壁垒”。

除了要持续产出优质内容，文化产品出海可能还要面对海外市场水土不服、行业恶性竞争、版权保护难等现象。例如，有短剧创作者表示，在美国，因为前期立项筹备等客观原因，短剧制作流程一般要比国内长，而很多投资人仍要求一两周内拍完，这就不符合当地实际情况。此外，还有合作者“压价”造成行业内卷，以及在国内没有得到授权的短剧被拿到海外进行传播等情况。

针对这些问题，要让文化产品出海不只是“昙花一现”，而是实现长足发展，需要文化企业共同努力。首先，打铁还需自身硬，立足中华优秀传统文化，持续创作优质的内容才是文化产品出海可持续的根本。其次，要实现行业良性合作，整合资源，组团出海。例如，依托国内较为成熟的网文、短剧创作体系，打通国内外网文创作、短剧改编、拍摄、发行推广等环节，打造全球性共创平台，培养海外创作者，整合资源形成合力，促进多元化内容的创作。最后，要紧跟时代潮流，让技术赋能传播。例如利用AIGC（人工智能生成内容）加快网文翻译出海，在短剧拍摄过程中合理利用AI技术降本增效等等。

文化“新三样”的火爆出圈，让我们看到了中国文化旺盛的生命力。文化产品出海面临的问题，正是一块“试金石”，只有积极解决问题，增强能力，才能让文化产品出海成为常态，持续讲好中国故事，传播中国文化。（大众新闻）