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广告巨头一封公开邮件 第一批因AI“丢工作”的人出现了

IP属地 山东 编辑:朱程马 头部财经 时间:2023-05-20 11:35:28

◎4月12日,有网络截图显示,蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称,为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱AIGC打下基础,将无期限全面停止创意设计、文案撰写等相关外包支出。公司证券部相关工作人员已确认“邮件属实”。4月13日,蓝色光标大涨9.77%,盘中一度涨超18%。

每经记者 温梦华    实习生 许萌    每经编辑 文多    

导演陆川说,“AI用15秒生成的海报,比专业公司一个月做得还好”;头部游戏公司心动网络创始人黄一孟说,“AI会让很多人的工作岗位和性质发生变化”……

技术变革带来的变化比想象中来得更快,第一批因AI丢掉工作的人真实出现了。

据报道,4月12日,有网络截图显示,知名广告服务商蓝色光标(SZ300058,股价9.55,市值238亿元)华东区总部运营采购部下发邮件称,“为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱AIGC打下基础”,将无期限全面停止创意设计、文案撰写等相关外包支出。

4月13日,蓝色光标大涨9.77%,盘中一度涨超18%。

针对上述消息,《每日经济新闻》记者致电蓝色光标,公司证券部相关工作人员确认“邮件属实”。但对记者发去的其他问题,截至发稿时,公司未有更多回应。

图片来源:网络(新浪网)

蓝色光标:邮件属实

一天前,广告业巨头蓝色光标的一封邮件引发了AI与广告人的讨论“大战”。

据报道,4月12日,蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称:“为了遏制核心能力空心化的势头,也为了给全面拥抱AIGC打下基础,管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

不管这一决定落到外包公司那边是否引发人员失业,但因为AI应用丢失工作项目的人出现了。从公司的邮件看,文案撰写甚至创意设计等工作,面临被AI取代的局面。

社交平台上,网友们观点不一的讨论道。

“没有灵魂的文字要来了。”

“同理甲方也可以用AI生成文案视频,广告中间商可以直接去掉了。”

“一个变革性的时代要来了。”

“搞笑的是,AI不能创造数据,如果工程师都被替代,拿什么训练参数?”

《每日经济新闻》记者注意到,早在作出上述决定之前,蓝色光标就已与微软达成合作,获得人工智能相关的技术支持。

4月11日,蓝色光标在投资者互动平台回应投资者:“公司已与微软商业化广告达成核心代理战略合作,微软的广告代理业务在一季度已取得收益,探索New Bing给出海广告主带来了更多新的可能,同时也开启了未来共同探索AIGC的新方向”。

同时,公司还称:“已获得微软云官方AI调用和训练许可。目前微软云上线的是OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相关服务,当微软部署完成GPT-4的相关服务后,蓝色光标即可同步使用!”

图片来源:投资者互动平台截图

市场上有声音认为“蓝色光标作出上述决定一定程度还是因为降本增效”。当下,受多重因素影响,整个广告市场承压明显。

《2022中国互联网广告数据报告》就曾写到,2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元,较2021年下降6.38%,市场规模近七年首次出现负增长。

蓝色光标盈利增速也明显放缓。财报数据显示,2019年~2021年,公司归属于上市公司股东净利润分别为7.1亿元、7.24亿元、5.22亿元,相比上年同期增长82.66%、1.94%、-27.95%;到了2022年,公司预计将由盈转亏,归属于上市公司股东的净利润预计亏损为18亿元~22亿元。

图片来源:蓝色光标2022年年度业绩预告截图

AIGC人才需求激增

AIGC掀起的变革究竟有多大,谁也无法预料。艾媒咨询数据显示,预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元,2028年将达2767.4亿元。

庞大的市场潜力之下,ChatGPT、AI、数字人等“入侵”普通人工作的速度远比想象中快。早在这条新闻之前,游戏原画师也曾一度面临“丢饭碗”的压力。

不久前,知名导演陆川曾让AI帮他做一张电影海报,输入“油画的质感、梵高的风格”等诸如此类的关键词指令后,AI吐出了一张让他惊讶的海报。头部游戏公司心动网络创始人黄一孟也曾在社交平台上称,已有游戏团队把原画外包团队砍了,“AI会让很多人的工作岗位和性质发生变化”。

“AI取代一部分工种是必然趋势,蓝色光标停止创意设计、文案撰写等相关外包支出或许只是AIGC技术迭代下的一个开始。”艾媒咨询CEO张毅在接受每经记者采访时坦言。

张毅观察到,目前已经有AI生产的产品,确实做得很好,虽然很多企业品牌方接受这类产品需要一个过程,但这个时间不会长,最多半年。

“在这一趋势下,今年的产品营销广告市场会发生翻天覆地的变化,很多岗位将不复存在,也会对行业各个公司带来新一轮洗牌。”张毅坦言,在这轮技术变革下,原来做得好的公司不一定能继续名列前茅,新技术面前,你只能去迭代,抓不住你就得靠边站了。

艾媒咨询的调研数据显示,客服人员、数据分析师、翻译、市场研究分析师、自媒体这五大职业是受访用户认为最容易被ChatGPT抢“饭碗”的。

在艾媒咨询分析师看来,ChatGPT所代表的人工智能会替代大部分简单、重复的常规工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、辅助人类,而创新能力、共情力、批判性思维等都是人类智能的体现,是人工智能无法比拟的,人机协同将会是长期方向。

图片来源:艾媒咨询网页截图

脉脉发布的《2023AIGC人才趋势报告》显示,近两年,AIGC领域岗位数量井喷增长。2021年是AIGC人才招聘需求增长爆发期,2021年1~2月,AIGC领域岗位数量同比大增281.88%。到了2023年,随着ChatGPT横空出世,1~2月AIGC人才招聘需求数量同比上涨31.3%。

图片来源:《2023AIGC人才趋势报告》截图

“任何时代技术和生产力的发展都是不可违背的。”张毅强调,虽然会对众多人类职业带来冲击和影响,但并不会造成失业潮,因为生产力迭代之下,反而会促进社会进步,提供更多的机会。


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