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糖酒会期间举办线下公开活动 茅台文化营销为何如此看重生肖IP?

IP属地 山东 编辑:朱尔顿克 头部财经 时间:2023-05-20 10:11:55

◎文化营销成为茅台经营发展过程中的关键一环―作为文创产品中最重要的一款,生肖IP显然是重中之重。

每经记者 熊嘉楠    每经编辑 文多    

文化自信和文化表达正在成为酒业核心品质表达的重要组成。

4月12日,有着“行业风向标”之称的全国糖酒商品交易会在成都开幕,随着消费的逐渐复苏,本届糖酒会成为各大酒企“亮相”的重要平台。《每日经济新闻》记者注意到,与往年不同的是,“文化营销”成为今年糖酒会酒企争相布局的重点。

糖酒会开幕当日,贵州茅台酒(癸卯兔年)鉴赏会在成都举办。《每日经济新闻》记者了解到,这是贵州茅台兔茅鉴赏会全国首站,也是继去年虎茅全国文化鉴赏会后的第二次生肖酒活动。

活动中,茅台集团党委副书记、总经理李静仁,贵州茅台酒股份公司党委委员、副总经理、贵州茅台酒销售公司党委书记董事长王晓维现身参会,同时还邀请了中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者,著名作家阿来为现场嘉宾。

图片来源:企业提供

春糖期间举办生肖酒公开活动 为何茅台如此看重生肖IP?

贵州茅台在全国糖酒会期间举办了一场生肖酒线下活动。

相较于其他酒企频繁密集走动,茅台这次糖酒会并未通过刷“存在感”提高声量。为何茅台如此看重生肖IP?

自2022年2月首创营销“美时代”概念以及提出“五合营销法”以来,文化营销成为茅台经营发展过程中的关键一环。作为文创产品中最重要的一款,生肖IP显然是重中之重。

茅台生肖IP是行业率先讲中国酒文化与传统文化相融并创新的产品,也在业内引起各大酒企的争相布局。迄今为止,贵州茅台生肖酒已经上市发布了10款。自2014年以来,茅台生肖酒的市场价值持续走高。随着两年后12款茅台生肖酒成套集齐,茅台生肖文化的IP效应也将随之扩大释放。

去年,虎茅文化鉴赏便在成都、厦门、上海、太原、杭州陆续举办,“虎茅走中国”IP效应逐渐显现。据介绍,今年“兔茅”接棒,在品鉴+艺术展的沉浸形式上再次升级,以光影+音乐+艺术,挖掘茅台生肖文化的价值。

据茅台透露,继成都之后,“兔茅”鉴赏会还将登陆更多城市。

图片来源:企业提供

文化营销是茅台“美时代”概念重要一环

确实,在近几年消费升级的趋势下,文化赋予了白酒更高的价值属性。

中国酒业协会理事长宋书玉在近期指出,对白酒产品而言,高端就是高品质,是消费者对美酒风味的肯定、对酿造技艺的褒扬、对消费体验的认同,对文化内涵的传递。高端不应流于表面,而是要深入消费群体中,探寻消费认知,获得消费认同,了解消费者在高品质美酒欣赏时的物质和精神需求。

业内分析认为,作为行业率先将中国酒文化与传统文化相融,并进行创新演绎和传播的茅台生肖酒文化鉴赏,引领了中国白酒品牌建设和文化传播。

在推出上述文创产品后,贵州茅台还相继推出了“二十四节气”系列以及“茅台1935”等带有中国文化特色的产品。二十四节气酒的打造,也将茅台文化和中国酒文化深深植根于中国传统文化当中,让中华优秀传统文化元素得到充分挖掘和有效运用。

同时,数字化营销平台“i茅台”以及“巽风数字世界”,对茅台文化传播起到了不可忽视的作用。值得一提的是,去年“i茅台”注册用户超3000万,实现酒类不含税销售收入118.83亿元,毛利率95.26%。茅台1935销售收入也在去年突破50亿元。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军近期指出,2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,也是实施“十四五”规划承上启下的关键之年,茅台将坚持以高质量发展统揽全局,以“美”为内核,以“美”为方向,持续走好“五线”高质量发展道路,全力推动茅台高质量发展、现代化建设,与投资者、消费者、员工、合作伙伴携手共建美好未来,开启茅台“美时代”新篇章。


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