得益于广告和游戏高毛利业务增长拉动，哔哩哔哩（下称“B站”，09626.HK）上半年净亏损继续收窄，且Q2日均活跃用户达1.02亿。公司董事长兼CEO陈睿表示，Q2的业绩实现了财务表现的加速优化。

今日晚间，B站发布2024年第二季度业绩，净营业额总额达61.3亿元，同比增长16%；经调整净亏损为2.71亿元，同比收窄72%，已连续8个季度持续收窄。

从具体业务看，增值服务业务仍是B站最大收入来源，Q2净营业额25.7亿元，同比增长16%。广告业务增速最高，同比增长30%至20.4亿元。游戏业务也有13%的同比增长，实现10.1亿元净营业额。IP衍生品及其他业务实现净营业额5.1亿元，同比减少4%。

在游戏领域，二季度B站推出的三国SLG游戏《三国：谋定天下》市场表现超预期。公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。该游戏在8月3日S2赛季开启当天，重返iOS畅销榜第三。陈睿表示，这款游戏吸引了数百万计的玩家。

去年由于新游戏推出的数量及流水减少，B站整个游戏业务都不太乐观。有分析人士向财联社记者表示，《三国：谋定天下》的成功不仅实现游戏本身收入增长，也有利于B站游戏广告的投放增多。考虑到目前游戏排名稳定，且SLG品类的长周期运营特点，《三国：谋定天下》有望继续为B站创收。

随着高毛利的广告和游戏业务增长，B站Q2毛利润同比提升49%至18.33亿元，毛利率连续8个季度环比提升，至29.9%。

财联社记者从B站方面获悉，上半年，广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。同时，B站在电商及游戏广告等行业保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。

商业化效率提升的同时，B站社区数据亦保持增长。二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增6%；月均活跃用户达3.36亿；日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。

财联社