【头部财经】随着网络直播带货的兴起，一些违法违规行为也随之而来。据头部财经了解，支付宝平台治理团队针对网络直播领域内的侵权假冒和违法违规营销行为，已经开展了系列专项治理行动，以净化网络环境，保护消费者权益。

截至今年4月，支付宝平台已完成了首批针对个人和企业存在假冒侵权官方生活号名称的治理，总计清退了658个假冒侵权账号。这些账号通过冒充品牌方，使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”等字样，误导消费者，构成了侵权行为。其中，包括了假冒“心相印官方旗舰店”、“南极人儿童内衣旗舰店”等非官方认证的生活号账号，以及“六福官方旗舰店”等容易诱导消费者产生混淆的侵权账号。

支付宝官方还表示，平台治理团队不仅对账号名称进行了治理，还对直播带货的达人和商品进行了专项风险巡检排查。通过累计处理用户反馈的516次投诉意见，平台发现货不对板问题投诉成立52次，最终冻结了11个商品，并封禁了16个达人直播间。例如，有卖家宣称售卖的是全真牛皮皮带，但实际上却是PU材质，这种严重的货不对板问题损害了消费者的利益。