【头部财经】近日，以“打开文旅新市面”为主题的 2024 世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会在浙江省湖州市德清县举办。在 5 月 11 日的系列活动开幕式上，携程集团副总裁秦静表示，各地需要创造高品质体验，打造独特性品牌，培育多元化产业，打造高素质人才队伍，提升国际美誉度，以把握快速变化的文旅行业机遇，让目的地脱颖而出。

文旅产业的迭代升级，给城市“新市面”带来了更多可能。在秦静看来，文旅产业的变革可以用“多快好省”四个字概括。携程数据显示，今年以来，“00 后”“90 后”旅游订单占比 54.9%，较 2019 年同期提升 8 个百分点，旅游人群正在年轻化。同时，一道美食、一条小巷、一部短剧、一场演唱会都能激发旅游。

秦静认为，目的地对文旅产业的全盘规划、顶层设计至关重要。需求影响供给，各地需要通过产品力、营销力、数智力提升用户全流程体验，创新推出“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+美食”等旅游产品，满足游客多元化需求。

5 年前，携程开始跟湖州展开紧密合作，从旅游订单量来看，德清、安吉、长兴等地在携程平台上长期位居全国县域前列。