眼下，在汕头市潮阳区和平镇，化妆品、纺织服装等企业开直播、赶订单的场面繁忙，电商集聚区、企业直播间内，到处可见电商从业者忙碌的身影。而在培训机构内，不少返乡大学生、创业青年潜心学习电商运营，学有所成后，纷纷投入自主创业或实现高薪就业，为镇域经济带来滚滚新活力。

凭借近年来积累的电商产业优势，和平镇正积极探索打造“电商小镇”建设路径，持续开展化妆品、纺织服装、文具三大产业延链补链强链，加强产业配套、人才建设、营商环境等一系列支撑，搭建支柱产业与跨境电商对接合作渠道，“以贸促工”助推本地产业提质升级，做强工商并举的镇域经济。

●全镇形成16个电商集聚区

和平镇是潮阳区工业重镇之一，全镇现有工业企业726家，2023年全镇完成工业总产值252.62亿元。目前，形成化妆品、纺织服装、文具三大支柱产业，工业基础扎实、集群优势明显，为发展电商经济打下厚实的产业基础。

辖内龙头企业广东凯迪服饰有限公司，是一家集研发、设计、制造、销售于一体的大型现代化服装企业，年产睡衣达200万套，年产值上亿元。“凯迪是第一代做电商的制造业企业。”该公司总经办主任王棉坤告诉笔者，公司于2011年底就尝试线上销售，次年公司成立电商事业部，当年在天猫“双十一”销售额突破一千万元。

和平镇电商行业氛围愈发浓厚，全镇快递物流日均发货量达80万单。 受访者供图

“从原来的淘宝天猫单一网购平台，发展到后来的拼多多、京东、唯品会等多平台，到现在的直播电商主流，电商发展已走到第三代。”王棉坤说，公司一直很重视电商事业，除了公司自身投入直播电商之外，还于2016年率先启动运营微谷电商科技产业园，做电商企业的供应链，主要供凯迪服饰及周边地区针织内衣、家居服等产品，并孵化就业创业人才。

该产业园占地5000平方米，近年来搭乘直播电商新业态发展快车，将和平镇传统产业和电商融合发展，创办至今已入驻个体创业者超100家，被潮阳区人社局评为区级就业创业孵化基地。王棉坤表示，目前该产业园正处于培育和上升期，今年将争创市级孵化基地荣誉称号。

像这样的电商集聚区，在和平镇就有16个。“电商在一个地方能够发展起来，主要依靠所在地产业发展集聚程度，和平镇自身就有这个优势。”和平镇人大主席李绪杰进一步说，加上和平镇地理位置优越，毗邻峡山、谷饶等工业重镇，处于潮阳区交通枢纽中心，周边高速公路、国省道过境，在这里从事电商行业更具成本优势，现快递物流日均发货量达80万单，电商行业氛围愈发浓厚。

自去年汕头“719电商节”启动和平镇电商小镇建设以来，潮阳区工信局、和平镇经发办对全镇相关产业进行全面调研发现，和平镇电商体量大、活跃度集聚度高，拥有全区唯一的电商协会，也形成了规模明显的电商集聚区，产、销、运、住、玩等产业链条较为完整，具备做大做强电商产业的基础和条件。

目前，和平镇正大力推进电商小镇建设，以凯迪微谷、映潮、文创电商园为核心，将新和惠路往西至工业区一带打造为电商集聚区，带动全区电子商务发展。

●电商人才注入新鲜血液

产业是基础，人才更是关键。“建设电商小镇，人才是最重要的。”和平镇经发办主任周德坤说，在大量走访企业对电商发展趋势及打造电商小镇的看法建议时，企业一致的意见是要挖掘、培养及留住更多电商人才。

其间，广东凯迪服饰有限公司董事长马庆渲就向镇经发办建议多举办人才交流招聘会。在镇企共同协作促成下，今年2月18日，和平镇在大峰风景区举办首届企业人才交流招聘会，吸引和平镇本地近80家规上企业参与招聘，现场还设置了电商运营人才招聘专场，挖掘电商人才，为和平镇电商行业注入新鲜血液。

事实上，和平镇在培养电商人才上具有显著优势。近年来，该镇积极动员辖区内齐学、宝才、潮大等电商培训学校开设电商运营、直播带货等系列电商培训班，为产业升级源源不断输送电商人才。

以汕头市潮阳区齐学职业培训学校为例，去年该校就培训了1500多名电商人才。“这些学生中，大概有三成选择自主创业，七成顺利就业。”学校负责人范榕洲告诉笔者，每个月来学校招聘的企业大概几十家，很多企业都是提前说明用工需求，学校根据需求匹配教学、输送人才。这些企业不仅包括本土及周边地区的，还包括外出到广州、深圳、东莞、杭州等地开办企业的乡贤。“春节后用工需求最大，当时就有两三百家企业过来要电商人才。”他说。

在汕头市潮阳区齐学职业培训学校，学员们正协作拍摄产品照片。 受访者供图

范榕洲是本地一名电商运营创业青年，他于2006年就开始做淘宝电商运营，到2009年成立电商运营团队，最初结合自身实战经验给学生们授课，其间由淘宝运营培训转为拼多多创业培训，到2020年起基本上每日发货上万单。在他带领下，学校老师经常把电商平台的最新玩法融入课程，教会一批批电商学员。

“2018年后，我们开设的C4D建模美工、产品摄影、视频剪辑专业，是高薪就业的专业培训。”范榕洲说，这些专业打破了传统打工人的认知，就是工作不再需要从底层做起，不再是从两三千元起步，而是自身懂的专业技术够多、够深，就能有高待遇。“在我们这里，学生除了学习PS外，再学C4D建模美工和视频剪辑专业，刚毕业月薪就可以直接拿到七八千元。”他说。

一年多来，除了学校培训之外，和平镇还组织齐学等机构到各村（社区）开展电商助力“百千万工程”专项培训班，至目前开展4期培训活动，受训人数达200人，帮助村民群众掌握电商平台运营、操作技能，实现家门口创业和再就业。

●谋划打造坤泰美尚云谷电商城

“打造电商小镇，对镇一级来说，就是摸着石头过河。”周德坤说，为加快建设电商小镇，镇领导带队参观学习佛山金沙洲电商直播基地、揭阳市揭东区锡场镇的经验做法，承办潮阳区“百千万工程”专场对接活动暨高校科研院所“双月座谈会”深化产学研交流探讨，研究具有针对性、可操作性的思路方法，开展对和平“电商小镇”发展的产业规划编制。

在第三届潮汕国际纺织服装博览会和“凝心聚力‘百千万’携手奋进新和平”新春游园会等重大场合，设置电商直播产业展区，充分展示电商产业成效；精心制作“电商小镇”宣传视频，吸纳会聚人才队伍，营造共建共享的电商发展氛围；搭建“和平电商”拱门立牌，为该镇电商聚集地宣传造势，提高“和平电商”的品牌知名度……今年以来，和平镇多措并举营造电商小镇建设氛围。

为支持电商产业发展，和平镇还动员辖区内骨干企业发挥龙头引领作用，谋划打造坤泰美尚云谷电商城，总占地面积3660平方米，计划总建筑面积33000平方米，建成后规划达人直播间280间，并配置选品中心1000平方米、多功能会议厅600平方米、直播培训室400平方米，预计建成后可吸引全国超过上百名网络主播入驻。

值得关注的是，该镇还高度重视知识产权创建保护工作，对本地特色农产品、特色食品商品经营企业走访调研，以和平鸭脯、和平鱼丸、和平葱油饼等特色产品为载体申请集体商标和普通商标，谋划打造地方特色美食品牌，以知识产权保护赋能电商产业发展。

“接下来，镇委、镇政府将进一步创新合作服务模式，加快电商小镇建设。”李绪杰介绍，该镇将发动辖区内20家企业筹备成立和平电商协会，与潮阳农商行探讨试点电商企业免抵押贷款新模式，助推“电商小镇”建设。同时，谋划组建潮阳区直播电子商务协会，依托和平“电商小镇”品牌助推企业达成合作，为会员企业提供电商平台操作、交易流程、数据安全、客户服务等业务服务。

下一步，和平镇还计划于9月举办“电商小镇”揭牌大会，邀请企业代表、电商平台负责人共商和平电商企业发展蓝图，为辖内企业提供相关商务对接机会，加快做大做强电商产业，推动“以贸促工”，带动物流、住宿、餐饮、休闲等产业发展，拉动民营经济发展。

南方+记者 黄嘉锋

通讯员 肖树鹏

黄嘉锋

南方报业传媒集团南方+客户端