达人营销发展至今,多少品牌商家前仆后继,有的黯淡离场,有的爆火增长:
主推清洁产品的净浮生,靠达人营销1年卖出1.43亿;
预制菜品牌食者道,达人营销业务一个月GMV破千万;
日用百货品牌逸茉,1年卖出500万双拖鞋,GMV破亿;
它们都是怎么从0开始到爆火的?有什么可以借鉴的方法呢?
我们通过分析与合作的上万家成功品牌,总结出了3种达人营销从0-1打爆品的策略方法,结合案例加以阐述,希望可以给到大家一点启发。
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打法二:“尾短频快”法
除了“长效三段式”法,“尾短频快”法也是一种低客单价白牌快速起盘的达人营销打法。
“尾短频快”法就是将名字的四个字拆解开去行动:
1.尾:尾部达人为核心建联对象
品牌通过与大量尾部达人合作,搭建起金字塔型达人营销模型,为后续营销沉淀好达人资产。
2.短:短视频合作
尾部达人相较于其他量级的达人,直播效果与直播能力没有那么出众,但其在短视频内容生产上具有原生的优势,十分适合用来大批量推广产品。
3.频:高频产出
尾部达人内容产出具有频次高的特点,品牌与此类型达人合作,不仅可以测试不同内容的效果,还能沉淀更多内容作为素材复用。
除此之外,尾部达人虽然粉丝量少,但不乏优质内容创作者,他们也需要品牌方能够陪伴他们做数据增长,共同成长。
4.快:快速裂变
快速裂变要求品牌从产出的大量内容中,提炼爆款内容的框架与素材样式,并将其作为后续分发的模板,在市场中反复投放。
▲“尾短频快”法示意图
预制菜品牌食者道就是用了这种方法,一个月卖出50万-75万件产品,GMV达到1000万-2500万。
食者道先是深挖产品卖点,顺应用户对快捷、多样、健康的预制菜需求,推出鸡胸肉鸡扒、黑胡椒肉肠、黑椒鲷鱼三款核心产品。
接着,食者道围绕产品卖点铺设达人矩阵,合作大批量低粉尾部达人,以短视频的形式种草带货,从而找到爆款素材,例如粉丝数1.6万的@探食日记,主做美食推荐,大部分以方便速食为主,食者道与其合作,该达人为食者道带来了超百万(100万-250万)的销售额。
▲某阶段食者道营销示意图
随后,食者道集中分发大量的内容,提升市场占有率。
不难发现,“尾短频快”法的关键是找到适合品牌的爆款素材。
对于其他品牌来说,如何找到专属自己的高销模板呢?
合作监控功能,帮你提炼爆款框架,扩张大量短视频达人资源的同时,还能跟进达人产出与效果。
通过合作视频监控,可直达达人抖音作品链接,且直观地统计达人的成交金额与具体销售数据,快速掌握爆款,自动快速复制,铺开营销面。
▲截图来自
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小结
本文总结了爆品的常见三种打法:
1.“长效三段式”法
2.“尾短频快”法
3.“1+X”切片式
这些方法不仅适用于品牌从0-1布局达人营销,同样也适用于部分品牌的新品推广。当然,各种效果需要品牌自己去测试,找到最适合自己的打法。