【头部财经】香飘飘，这个曾经以“杯子连起来可绕地球N圈”的广告语深入人心的奶茶品牌，近期因为一场意外的“野性消费”风潮再次成为公众焦点。然而，这股由嘲讽日本核污水排海标语引发的热潮，似乎并没有为香飘飘带来持久的市场繁荣。

事件起源于一组在日本商店销售的Meco果汁茶图片，这些图片上的标语引发了广泛的关注和讨论。香飘飘官方的一系列支持行为，如官方微博力挺员工、董事长亲自接机、总经理在直播间宣布奖励等，进一步推高了事件的热度。这一系列操作使得香飘飘的直播间销售额一度暴涨400倍，股价也随之上涨。

但好景不长，随着时间的推移，香飘飘的热度开始迅速降温。第三方数据显示，仅仅几天时间，香飘飘抖音官方旗舰店的涨粉数据和直播销售额已经出现了明显的回落。同时，网络上也开始出现质疑香飘飘摆拍炒作的声音。

香飘飘的业绩在经历了一段时间的阴霾后，去年终于迎来了反弹。2023年，香飘飘实现了营收和净利润的双增长，但与2019年和2020年的业绩相比，仍有所不及。香飘飘的业绩回暖主要得益于其冲泡产品和即饮产品的修复增长。然而，在现制茶饮品牌竞争日益激烈的市场环境下，香飘飘的冲泡业务面临着不小的挑战，而即饮业务尚未达到盈亏平衡点。

香飘飘的“双轮驱动”战略中，冲泡业务和即饮业务是两大支柱。2023年，香飘飘在冲泡业务上实现了9.37%的增长，即饮业务更是实现了41.16%的增长。为了推动即饮业务的发展，香飘飘组建了独立的销售团队，引进了600多名专业销售人才，并在经销商队伍上进行了优化。

尽管如此，香飘飘即饮业务目前仍处于投入阶段，尚未实现盈利。香飘飘表示，公司正在积极打造样板市场，寻找可供复制的成功模式，并根据实际情况进行动态调整。未来，随着即饮业务模式的成熟和费用投放的平稳，盈亏平衡点将逐渐清晰。

香飘飘在产品创新和品牌营销上也做出了努力。公司围绕“健康化”和“泛冲泡”两大路线推动产品创新，同时在传统媒体和新媒体平台上加大了宣传力度。然而，销售费用的增长也给公司带来了一定的压力。

在内部管理上，香飘飘也进行了调整。公司创始人蒋建琪辞去了总经理职务，转而由职业经理人杨冬云接任。杨冬云的上任，预计将为香飘飘带来新的管理理念和运营策略。

尽管香飘飘在2023年实现了业绩的反弹，但面临的挑战依然严峻。在新式茶饮品牌不断涌现的当下，传统冲泡类产品的市场空间受到挤压，而即饮业务的盈利能力还有待提升。香飘飘需要不断创新和调整战略，以应对市场的变化和竞争。

资深媒体人胡锡进对香飘飘的事件提出了批评，认为企业不应以商业利益为由欺骗消费者，这严重违背了商业道德。香飘飘的事件也提醒了所有企业，在追求市场热度和业绩增长的同时，更应该坚守商业道德和诚信原则。

香飘飘的未来发展仍充满不确定性。公司需要在产品创新、品牌营销、渠道建设等方面持续发力，同时保持对市场变化的敏感度，以实现可持续发展。对于香飘飘而言，如何在竞争激烈的市场中找到自己的定位，如何在保持传统优势的同时开拓新的增长点，将是其未来发展的关键。