乐天 8月20日

泡泡玛特（股份代码：9992）发布2024上半年业绩报告。报告显示，泡泡玛特2024年上半年营收45.6亿元，较上年同期的28.14亿元增长62%。

其中，泡泡玛特2024年上半年中国内地营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。

IP孵化及运营是推动业务发展的关键因素，2024年上半年泡泡玛特旗下7个IP实现半年营收过亿。

泡泡玛特2024年上半年毛利为29.19亿元，较上年同期的17亿元增长71.9%；经营利润为11.26亿元，较上年同期的5.38亿元增长109.5%；期内利润为9.64亿元，较上年同期的4.77亿元增长102%。

泡泡玛特2024年上半年经调整后净利10.2亿元，较上年同期的5.35亿元增长90.1%。

上半年内地营收32.1亿 同比增31.5%

泡泡玛特2024年上半年存货周转天数从2023年年底的133天降至101天，精细化运营能力进一步提升。

上半年，泡泡玛特通过满足用户多元化品类及IP需求，差异化渠道定位及精细化运营，推动内地业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。

上半年，泡泡玛特在内地新开20家线下门店，门店数量从去年底的363家增至374家，机器人商店数量2189家，相比上年底减少一家。

上半年线下门店收入14.7亿元，同比增长24.7%，机器人商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。上半年，门店数量并未大幅增加且机器人商店数量微降，线下渠道业务实现有机增长。

上半年，泡泡玛特抽盒机上半年实现收入3.99亿元，同比增速回正；天猫旗舰店实现收入1.99亿元，同比增速28.1%；内容电商根据IP、商品及用户群体特点，搭建聚焦不同品类及使用场景的多个自营直播间，实现收入2.1亿元，同比增长90.7%。

截至2024年6月30日，中国内地累计注册会员总数从去年底的3435.4万人增至3892.7万人，新增注册会员457.3万人，上半年会员销售占比为92.8%。

海外收入13.5亿 占营收比例30%

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特港澳台及海外业务业绩占比不断提升。随着DTC(Direct To Customer)战略的快速推进，泡泡玛特也迎来了收获期。2024年上半年，港澳台及海外业务营收13.5亿元，收入占比提升至29.7%。

据此前披露数据，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务收入和占比分别为10.66亿元及16.9%。

上半年，泡泡玛特港澳台及海外业务线下门店数量达到92家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。

上半年泡泡玛特在海外多个地标位置开设了线下门店，例如今年2月开业的泰国曼谷Central Ladprao店，融入大量CRYBABY元素成为新热门打卡地；当月，美国洛杉矶Century City店开业，紧邻影视娱乐文化核心区域；5月在越南著名旅游景点巴拿山乐园开设了首家古堡主题店；6月，在英国最为繁华的牛津街开设门店，不断进驻知名地标，提升了品牌知名度，也拉动了销量的不断上升。

上半年，泡泡玛特线上采取差异化运营策略，如Shopee和Lazada平台聚焦东南亚多个国家，TikTok平台紧跟全球内容电商及直播电商趋势等，助推相关收入同比增长335.4%。

泡泡玛特也首次披露了各大区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%。

7个IP营收半年均破亿 收入更加多元均衡

IP孵化与运营是泡泡玛特业务的核心。

上半年，泡泡玛特旗下IP百花齐放，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS等经典IP再创佳绩，Hirono小野、Zsiga等IP不断破圈，贡献不菲营收，IP收入分布更加均衡，实现破亿营收的IP达到7个。作为对比，2023年全年销售额过亿的IP数量为10个。

MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024年上半年分别实现营收7.8亿元、6.3亿元和5.7亿元。MOLLY通过多元化的商业化运营，打造出了经典MOLLY、SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY的基本形象，收入实现90.1%的同比增长。

通过丰富的产品品类设计及偶装互动表演等，THE MONSTERS形象愈发生动鲜活，个性也更为丰满立体，收入实现292.2%的同比增长。

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由媒体人雷建平创办，若转载请写明来源。