文 | 饶桐语

编辑 | 张轻松

运营 | 小二郎

被女装“背刺”之后

在北漂女孩桃子的衣柜里，有一件睡衣深得她的喜爱，穿了5年，还没升级换代。

它是一件男装，亚麻材质，宽松、透气，还有一些别出心裁的设计：这款男装睡衣虽然是半袖，但腋下却是空的，夏日闷热的时候，一打开电风扇，风就会呼呼地从手臂里灌进来，给桃子以从未想象过、“腋下钻风”的舒适感。

后来，桃子悟了，衣服之所以这样设计，是男性腋下爱出汗，显然，设计师们洞察了这部分群体的特殊需求，让睡衣做到通风。说到这里，桃子感觉有点“酸”——自己穿女装的二十多年里，似乎从来没有这样，被“体贴”照顾过。

腋下镂空的睡衣。图 / 受访者提供

更多时候，衣柜里的女装，总是有一些细小的槽点。说起来，这些槽点往往很小，不足以让人彻底放弃某件衣服，但它们就像鞋子里的小沙粒，始终存在、始终硌脚，造成细微又难以忽视的不适和膈应。

最常见的一种，是女装常常没有口袋。和桃子一样，今年夏天，26岁的米米穿得最多的一条裤子，也是男装。外表上看，这条水洗色的牛仔裤和一些潮牌女装没太大不同，“上下一样宽”，配上复古上衣显得格外chill，但让米米大呼惊艳的是，“它至少有6个口袋”，什么杂物都能放下，穿上它，就再也不用背包。最重要的是，这条裤子的价格便宜到夸张的程度——19块，包邮。

米米买的超大号男裤。图 / 受访者提供

女装还总是出现偏小的尺码、偏短的长度。一到夏天，七分裤热，米米爱穿短裤，但不少女装的短裤都紧了点儿、短了点儿。只要坐下吃饭，米米会感觉肚子被勒得发紧，裸露出来的腿部皮肤，就这么黏糊糊地贴合在凳子上。但反观男装，短裤长度基本都接近膝盖，彻底避免了这个烦恼。

关于女装尺码过小的讨论，早已不是第一次。去年有段时间，女装界突然刮起一阵BM风，衣服只有一种尺码，女孩们想方设法地把自己塞进堪比童装的衣服里。

现在，BM风已经刮过，但衣服尺码带来的烦恼，似乎从来没有消失过。桃子记得，有一次，她徒步之后有点晒伤，紧急买了一件女装吊带背心，为了让衣服宽松些，特意买了L码，结果一套上，这件背心还是紧紧地贴住了皮肤。

对于这个需求，互联网上给出的解决方案是，买“老头衫”——相关笔记超过800万条，被称作“打响反粉红税的第一枪”。穿上这件13块9的老头背心，拥有不需要精致妆容打造的真正松弛感，舒服、便宜，还更凉快。

在很长一段时间里，像桃子、米米这样的女性，已经习惯了女装带来的细微不适，以为“衣服原本就是这样，需要我自己去适应这种不舒服”，直到她们开始接触男装，才知道，有些烦恼，放在男装上并不存在。

除了穿老头衫之外，社交平台上，不少女性分享了自己购买男装的经历，被形容为打开了新世界的大门。小红书博主@醒时已暮赏花归 买了条男装裤，才发现裤子的水洗标上覆盖有一块小小的半圆布，遮住了总是戳肉的水洗标。此前，为了让水洗标不那么难受，她还尝试过把标签剪掉，结果“更戳人了”。她之前买的女装裤，价格在200元上下，都没有见过这样友好的设计，如今，却在一条50块钱的男装裤子上出现了。

图 / 小红书博主@醒时已暮赏花归

类似的优秀设计还包括桃子那件“腋下钻风”的睡衣，还有“裆部设计”——有女孩花15元买了条男士运动裤，才发现裤裆多缝了一块布，以防止裆部裂开，她很是惊讶，“我今年29岁，从来没有见过一条女裤在裆部加固”。

就连饱受诟病的口袋，也有很多解法。有女孩晒出自己穿男裤登山的照片，原来，男装不仅能设计超多口袋，而且还非常隐秘，她在裤兜里装了一把伞、一瓶矿泉水、一部手机，依旧完全看不出来痕迹。这条评论得到了不少人的共鸣，有人说，穿男装之前，裤子即便有口袋，也最多只能放下半个手机，她一度“怀疑自己是不是太胖了”，直到无意间穿了男装，口袋又多又深，她终于体验到“弯腰捡东西不会硌到肉”的舒适感。

图 / 网络

花更贵的价格，却只能买到不那么舒服的衣服，不少女性因此有了“惨遭背刺”的感觉。米米记得，买了那条有6个口袋的男装裤之后，她又下单过两条相近款式的裤子，但一旦带上了“女装”“原创设计”的字眼，价格就变成129元、239元，但论布料的舒适程度，居然还比不上那条19块的。

而被“背刺”感最强烈的瞬间，是男女同款被放在一起对比时。网友“嘻嘻哈哈”和男友在同一个链接买了同款三合一冲锋衣后，发现男款布料有型、里面的绒更密实、里布也更好，女款“布料皱皱的很难看，里布就像是穿了几十年的男士秋裤”，“之前看别人说有些男生的衣服质量更好，我今天算是见识了”。

“朕朕嬛要diss你”也是，花同样价钱买了两款抓绒衫，甚至发货地点都一致，但男款绒更柔软质量更轻，女款绒更粗糙，且偏硬偏重。

两条帖子都获得了超过2万点赞，几千人评论。有人吐槽“女装退货率怎么这么高，你们心里没数吗？”有人表示“悟了”：“以后买衣服要优选男装小码童鞋大码了”，“这是逼着我去买男装？”。

当下，不满被女装“背刺”、主动穿男装的女性越来越多，大家将这种购买理念总结为，更想买属于“人”的衣服，而不是“女人”的衣服。

女装快消品，男装耐用品

带着诸多不满，女性购物者忍不住对服装设计师灵魂发问：“加个口袋、加个水洗标遮挡，就那么难吗？”

90后女装设计师灵子的回答是，不难，但这不是设计师们优先考虑的诉求。在服装行业，男装和女装，执行着全然不同的评价体系。

其中，女装的第一法则是“好看”，第二法则是“显瘦”，这考验着设计师们的审美、对女性身材的把握，为了让一件衣服更好看，设计师们创造出丰富多样的款式和颜色。而一句“女人的衣柜里总是缺一件衣服”，又在不知不觉间放大了一代又一代女性消费者的购物需求，让女装变成了“快消品”。

至于男装，还是一种“耐用品”，强调的是功能性、舒适性。毕竟，男装的版型大多是简单的日常款，变换不出太多花样，不需要太多设计。灵子记得，自己从服装学院毕业的时候，找工作的首选是女装，就是因为觉得“男装设计太无聊”，设计师们的大部分时间，都是在细节处下功夫，思考如何让一件衣服穿起来更舒适。

图 / 小红书博主@嘻嘻哈哈

作为女性，灵子也不是没有过改变女装的尝试。此前，灵子在一家快消女装工作，她也常常觉得，没有口袋这件事是个烦恼，于是，她会特意在一些裙子上画出口袋，但最后的结果显示，这些衣服的销量并没有太多提升。反而，有一件不挑体型的娃娃裙，成为灵子设计里的超级爆款——这条裙子是欧根纱面料，样式好看，不方便加口袋，但还是全网卖出5万件。

服装设计仍然是一个关注市场反馈的行业，销售数额就是实打实的衡量标准。在这种时刻，灵子会有些无奈，尽管女性们对于女装的吐槽颇多，但并没有坚定到能彻底改变行业的默认法则。

底层逻辑的不同，改变了男装和女装的生产流程、生产成本。

在灵子所在的女装品牌，为了让一件衣服“更显瘦”，版型更好，起码需要打版（把服装创意设计图做出样板）三次。在这个过程里，负责打版的版师，扮演着至关重要的角色——越正规、专业的女装品牌，越会在版师的聘请上下功夫，打版的次数也更多，一些大型品牌，为了方便多次打版，还会自建工厂，这些都攀高了一件衣服的生产成本。

但更多的快消、淘宝女装店，为了省钱，找的工厂都是外包。这样一来，“坑”也来了。灵子说，他们曾经找过一家外包工厂，做出来的样衣很不错，但有一次，设计师们去实体店看，发现批量生产出来的衣服跟样衣完全是不一样的品质。品牌方一问，才知道工厂换了版师，不仅如此，对方还以“之前的面料没有了”为借口，偷偷换了布料。

制作流程更复杂的女装，显然拥有了更多变量。另一位女装淘宝店店主陈雅丽也觉得，衣服品质好不好，和工厂品控的把控很有关系。作为卖家，如果对衣服细节质量要求很高，那么光这一个要求，“10家工厂里，能有一家满足需求就不错了”。

相比起来，男装不仅设计简单，普遍基础款的衣服，简化了制作流程，能节省下不少生产成本——不需要多次打版，节省了打版费；大多是基础色，能节省诸如调色等的布料成本；更不需要为了添加诸如蕾丝、针织、织金等的特殊工艺，去寻找做工更好、机器更高级、价格也更贵的工厂。制作成本低了，男装得到了更多的价格空间，去寻找更好的服装面料，或者只是单纯地降低价格。

一件女装，要满足价格便宜、质量过关、设计好看、同时是原创这四点，有点像无法同时满足的完美四角。不同的女装品牌各有取舍。

一些需要追逐潮流的快消品牌，选择压缩成本。灵子记得，自己设计裙子时，老板还要限制布料价格，如果一条裙子需要2米5的布料，料子最多能用30元每米的，才能把一件衣服的价格控制在500元以内，同时保证盈利。但凡布料价格上了50元，衣服的客单价就能上千了，为其买单的人不会太多。

图 / 视觉中国

一部分淘宝女装店，舍弃的是原创性——干脆不请设计师、也不请版师，直接“借用”原创店的衣服拓版，可以节省下不少成本。灵子说，如果这家店铺有点良心，甚至会选择更好的布料，某种程度上，消费者们所体验的性价比反而更高。

也有品牌走向大众基础款。陈雅丽觉得，如果单纯从布料上看，最舒服、又最有性价比的布料就是全棉，比如精梳棉、pima棉，“全棉并不是奢侈品”。在电商卷价格的当下，工厂们已经有了偏好，也会挑客户——更能出单的爆款。一件能卖3000件的衣服，“工厂抢着做”，但如果只能卖100件，“还得加钱求着工厂做”，那就只好设计舒适、且大众的衣服，从量上压低成本。

只是，女装实在有着过于庞大的消费市场。更多时候，只要衣服好看，就有人买单。灵子有朋友在电商品牌做女装设计，一个月要画出上百个款，好看、好卖就行了，哪还有工夫去关心质量和细节？

换句话说，四角虽然苛刻，但一些女装可能只满足其中之一，消费者们难免觉得“货不对板”“性价比低”，最终，在“七天无条件退款”的规则里，演变成女性消费者和女装网店之间的巨大矛盾。

穿“人”的衣服

尽管大方向没变，但身在行业内，灵子还是感受到一些女装转变的“星星之火”。

女性消费者的审美偏好，的确在发生变化。灵子的团队此前分成两个组，一个组做“淑女风”，一个组做“潮酷风”。她做的是“淑女风”，系列里三分之二的衣服，都带有蝴蝶结。但近来的销售数据显示，女性消费者越来越不愿意为蝴蝶结买单，淑女风渐渐卖不过另一个比较酷的组。领导们都觉得，以后属于这个风格的受众会越来越少，团队开始做偏运动的款式，对设计师们的要求是更加实用。

失去的消费者里，就包括米米和桃子。米米记得，再早几年，她也会买一些“特别女性”的衣服。只是，这类衣服往往比较紧，每次穿上，基本上就跟“舒适做自己”这件事告别了，仿佛被时刻提醒得端着，然后开始期待回家解下衣服、脱掉内衣的时刻。

当女性开始看重衣服的功能，而不是为“女性”两个字付费，最先被冲击到的，就是那些缺少实际功能的女装品类。比如，曾经广为流行、主打为都市丽人们设计的“通勤女装”，在桃子眼里，就是彻底的“虚假需求”，她一度疑惑，为什么只有女性要穿通勤女装？以及，上班穿这么精致，究竟有啥用？

图 / 视觉中国

这种越来越普遍的心态反映到数据上，就是通勤女装业绩的显著下滑。比如在去年销量下滑超过35%的商务时装品牌Lily，还有曾多次在天猫双十一挤进过销量前十的Only、Vero Moda等时装品牌，也以掉出Top20的数据，结束了经营略微惨淡的2023年。

女性不再爱蝴蝶结之后，服装行业还流行过“无性别”衣服，想要挤进女性空出来的衣柜。

最先开始追逐这阵风的，是一些国外快消品牌。比如ZARA，早在2016年，就推出“无性别”（Ungendered）服装线，H&M也做过Denim United系列。不过，在当时，品牌们对打破性别界限的理解，就是做最大众的基础款，里面包含的单品，总是那些黑白灰的T恤、卫衣、牛仔裤，很快引起网友们的吐槽，好像所谓创新，就是平淡乏味。

那之后，包括bosie、NOCAD、NA.D、UNVESNO等国内品牌在内，一些主打“无性别”的品牌创立，开始作为一种单独的服装品类被大众所熟知。其中的代表bosie曾经风光无限，成立不到4年时间，就拿下过7轮融资，一度被看作站在了新的风口。

不管是男装、女装，亦或是无性别服装，越来越被在意的，其实是衣服的本质——女性并不是想获得一件“男友风”“中性风”的设计款，而是得到更加舒适、更有性价比的穿衣体验。

如今，桃子更喜欢的是“无差别逛街”，会被她买下的衣服，男女装都有，但往往具有实际功能。比如，要去爬山，就买一件防晒衣，要去寒冷的地方玩，就买一件加厚的御寒羽绒服。其中，不少品牌的羽绒服都是男女同款，这更加验证了她的想法——由于冬装的核心用途还是御寒，是为“人”设计的衣服，因此男女装的区别反而不是很大，相比起来，夏装就是“粉红税重灾区”。

图 / 视觉中国

这种心态，或许可以用来解释，为什么运动风正在成为一种新的大势所趋。今年，灵子也选择从快消女装品牌辞职，转而加入了一家运动品牌。她对比过运动品牌和前司的区别，然后发现，运动品牌的逻辑和男装更像一些，强调的是“版型优先”，内部有专家团队，专门研究国人体型，基本的版型确定了，再让设计师去做一些额外延伸。

当然，就目前而言，穿男装并不是完全适合女性，不少女性因此总结出一些诀窍来。桃子说，男装最大的问题是“肩宽过宽”，让自己看起来像个正方形，因此，挑选男装时，她会优先选择窄肩款。米米的经验则是，男裤的腰围一般偏大，每次穿男裤，一定需要扎腰带。

有的时候，这种穿衣风格还会被外人吐槽。有一次，米米穿上宽大的男裤，却得到一句带着嘲笑意味的评价：“你是不是把你外公的裤子拿来穿了？”

如果在以前，听到这种评价，米米会有些不好意思，但如今，她已经不愿意为别人的目光牺牲自己的舒适，只是利落回应：“对啊，那怎样？”

（受访者均为化名）

参考资料：

[1]《“无性别”服装，到底给谁穿？》 半熟财经

[2]《「都市丽人」风，被中产狠狠抛弃》 凤凰WEEKLY

（本文转载自公众号）