lululemon，一家以女性运动装备起家的品牌，近日开始将目光转向中产男性市场。这一战略转变背后有着深刻的市场原因和商业考量。

近年来，男性消费力在多个领域开始崛起，特别是在运动装备和健身领域。2023年双11的数据显示，男性消费力首次超过了狗，成为一股不可忽视的力量。在这样的市场背景下，lululemon看到了巨大的商业机会，决定进军男装市场，以寻找新的增长点。

为了吸引中产男性消费者，lululemon在营销策略上也下足了功夫。他们不仅在北京颐堤港开设了男装店，还邀请了众多健身大牛前来助阵，涵盖了健身的所有领域。这样的举措不仅增加了品牌的曝光度，也提升了品牌在中产男性消费者中的认知度和好感度。

然而，lululemon发力做男人生意的背后，也透露出一些不得已的意味。财报数据显示，从2023财年二季度开始，lululemon的营收增速再度下滑至20%以下。更不理想的是净利润，2023财年三季度，lululemon的归母净利润同比下跌了2.4%。作为上市公司，lululemon需要新的收入增长点来扩大市值，布局男装市场成为了他们寻找第二增长曲线的重要途径。