文 | 日晞视野，作者 | ANGELICA，编辑 |ANGELICA

当地时间8月11日，第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎法兰西体育场落下帷幕。

本届奥运会，中国体育代表团斩获40金27银24铜，其中金牌数创下1984年我国全面参加夏奥会以来境外参赛历史的最好成绩。

除了金牌，中国义乌也同样吸引全球目光。

今年以来，关于“义乌爆单”“义乌小商品‘出征’”的话题，更是频频登上各大社交平台热搜榜。

比如，今年的“首金得主”黄雨婷，除了她的比赛成绩，头上可爱的发卡也登上了热搜。

很快，就有义乌商家发布“黄雨婷首金冠军同款”，可谓当之无愧的“义乌速度”。

有网友曾评论，“不论奥运会在哪里举办，爆单的都是义乌！”

那么，今年的巴黎奥运会，“世界超市”义乌又能吃到多少“红利”呢？

做地球人生意。

“来义乌，做地球人生意。”这是2024年义乌对外喊出的口号。

据义乌市商务局数据，今年1—3月，义乌进出口总值达1482.5亿元，其中出口1287.7亿元，同比增长20.5％，远超浙江省平均增速6.6％。

每一届奥运会、每一届世界杯……似乎都离不开义乌市场的身影。

无论是奥运会上的玩偶还是其他各类体育产品，“中国制造”都以物美价廉的特点赢得了全球消费者的喜爱。

比如，时隔16年，还有外国人背着2008年北京奥运会的背包。

随着巴黎奥运会的展开，义乌这座以小商品著称的浙江小城，凭借着自身的产业优势，再次成为这场国际体育赛事的“幕后明星”。

“我们有很多来自法国、英国、德国等欧洲国家的需求，订购的金色奖牌、奖杯总数约有10万枚。”向奥运会出口奖牌、奖杯的金尊文体经营户叶德模介绍说。

据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%。

除了常规的体育用品，吉祥物玩偶等小玩意儿也在海外市场受欢迎。

巴黎奥组委统计显示，80%的吉祥物“弗里热”玩偶由中国制造，仅有8％在本地生产。

有点“红利”但不多。

不过，这些官方授权订单，义乌得到的并不多。

量少散单多，集中订单少。

与以往奥运会相比，赛事周边商品的订单量明显减少。曾经那些源源不断的订单，如今变得稀稀落落。

奥运纪念徽章以往是义乌企业的热门产品，订单不断。可这次，来自巴黎奥运会的徽章订单并不富裕，一些专门生产徽章的厂家不得不寻找其他业务来填补空缺。

义乌商人陈兴生产的硅胶手环销往世界，巴黎奥运会却是他“有史以来出货最少的一次”，之前，他从未见过任何一场全球赛事，最后只有100万单的销量。这个数字，只是东京奥运会的十分之一。

可以说，义乌吃到的“红利”，其实只是平台背后奥运经济的一小部分。

值得庆幸的是，出口的恢复带动了物流增长。义乌的物流、产品供应链和营商环境优势，会吸引外商前来。在义乌，有超过3000家国际物流公司主营国际物流、贸易和供应链管理。

但是，多位义乌外贸商家表示，“外贸订单虽有增长，但对比过去的体育大年，今年欧洲市场的增长幅度不尽人意，就算接到了订单，以往出手大方的欧洲客人在下单时也谨慎了许多。”

过去繁荣的小商品批发市场，为什么人流量越来越少了呢？很多人还是很疑惑的。

原因很简单，义乌卖的是现场生意，买账的是到场游客。

随着全球制造业的发展，越来越多的地区和企业加入到奥运周边商品的生产竞争中。其他地区的制造商可能在价格、品质方面提供了更具吸引力的选择，从而分流了原本可能流向义乌的订单。

有义乌市场专家指出，这也意味着大型采购商对义乌市场依赖度的削弱，由于订单量大，他们可能更倾向于直接从生产厂家或生产基地采购，绕过义乌市场。

比如，拼多多、淘宝等电商平台选择直接和生产厂家拿货，这样可以直接降低自己的拿货成本，扩大自己的利润空间。

除此之外，各种电商还和义乌的实体店竞争。通过压低自己价位来抢走小商贩的顾客，导致实体店越来越难以生存。

每逢赛事，需要“备战奥运”的不只有运动员，还有“世界商场”义乌。早在100多天甚至更久前，工厂的齿轮与工人的双手就已开始极速运转。

除了奖杯、玩具、饰品等周边商品外，球类、球服等文体用品也备受关注。

义乌的球迷服供应商温从见表示，“今年，欧洲杯和奥运会两大赛事带来的营业额增长约有30％，日常开动3个工厂。”

但奥运会的影响力远不及世界杯。

2022年世界杯期间，他公司的营业额是前一年的2倍左右，共售出200万件球衣。“尤其在6—9月旺期，最多开动了8个工厂。”

“还是世界杯更热闹。”义乌经营户普遍认为，世界杯能带动更大范围的群体狂欢，吸引南美、中东等国外市场的客户订单。2022年，义乌制造占据了世界杯周边商品市场份额的70％。

总的来说，巴黎奥运会对义乌商家而言，终究只像一阵微弱的风。

放弃中国制造？

义乌的出口生意没那么好做了。

其实，早在去年年底，义乌外贸人就表示今年的全球生意并不好做。

曾经，全世界80%的圣诞用品全部来自于中国，而义乌作为中国最大的小商品发源地，中国的大部分制造基本上来自义乌。

可以说，“没有义乌，国外就根本过不了圣诞节。”

但与往年截然不同的是，去年的国外圣诞节的订单量持续收缩，义乌商贩们已经陷入了订单危机。

疫情的影响，国内外进出口业务受到限制。

近年来，经济增长放缓，国际贸易局势复杂多变，这使得全球消费市场趋于保守。对于并非生活必需品的周边商品，消费者的购买意愿和能力受到一定程度的抑制，从而直接影响了义乌相关产品的订单量。

曾爆火的义乌小商品市场，现如今不少店铺宣布关门倒闭。很多义乌小商场内的商贩与其每天耗在义乌小商场的实体店，还不如彻底逃离，开展线上业务。

今年2月21日，义乌延续往年农历正月初十二开市的传统，义乌国际商城如期开门迎客。

不同的是，没有了去年人头攒动的异常火爆，今年的市场人流往来十分通畅。前往义乌古镇的游客也是寥寥无几。

不确定的跨境生意。

面对外需减少和国际物流受阻等重重挑战，跨境生意具有较大的不确定性，前景并不明朗。

国际物流成本的上升、运输时效的不确定性以及供应链的中断风险，都增加了交易的成本和风险，使得一些客户望而却步。

经过了一年的复苏，各类小商品制造业卷土重来。

现在义乌的商人面临两种情况。

一是欧洲市场疲软，非洲等低价市场利润太薄，如果B端生意增长见顶，他们需要转向跨境电商做大C端生意。二是主动做品牌，提高利润。

但这并不容易。义乌外贸市场有数十年的历史，早已形成了自己的规则。

长此以往，义乌的部分商品难免会存在同质化严重、创新性不足的问题。在面对消费者日益多元化和个性化的需求时，未能及时做出有效调整，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“中国体育用品企业要高质量出海，就需要打造更具国际影响力的品牌。”国内某双一流大学体育学院运动训练系主任吴延年说，“我们必须要自主研发真正有核心科技含量的体育用品。根据海外市场的需求用心打磨和设计新产品，建立自有的品牌体系。”

然而，这次的“失落”并不意味着义乌的终结。这是一个反思与变革的契机，提醒义乌要不断创新，提升产品质量，优化产业结构，建立自己的品牌，以更好地适应日益变化的国际市场需求。

虽然没有抓住“泼天富贵”，但今年第一季度，义乌体育用品行业出口仍然领先其他行业。

据义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品出口总额达220亿元，同比增长46.2%。其中，义乌对欧盟的体育用品出口额23亿元，同比增长32.2%。

相信在未来，“世界超市”义乌能重整旗鼓，再次在国际舞台上展现其独特的魅力和强大的实力，抓住更多商机。

参考文献：

《广交会观察：“体育大年”带动中国体育用品“出海”》

《义乌今年能接住多少“富贵”？》

《体育用品出口猛增！“奥运经济”带火义乌商贸》

《“世界小商品之都”开市：今年的全球生意会好吗？》