在这个经济新常态下，一线城市曾经的光鲜亮丽似乎蒙上了一层阴影。谁能想到，一线城市没人消费了，大街上的实体店客流稀稀疏疏，老板挂在嘴边最多的就是生意难做。数据也很尴尬，整个6月北上广深的成绩单集体扑街，社零增速分别是-6.3%、-9.4%、-9.3%、-2.2%，全是负增长。

看到下面的数据，足以更加让人破防，那就是北上广连富人都开始不消费了。

太古公司大家知道吧，就是香港的一家上市公司，在内地很多城市有一些高端商场。

从这家公司的半年业绩报来看，它在北上广的高端商场营业额几乎都在明显下降。

北京的三里屯太古里销售额-3.5%，广州太古汇-9.4%，上海兴业太古汇-19.6%。

而一线城市的消费疲软，餐饮行业感受最直观，上海那些网红餐厅，现在不用排队，拿熊猫老灶火锅来说，被各种明星网红打卡，是曾经的排队王，但是从去年开始，接连关门倒闭，一度被称作是魔都火锅界地震。

当然，被震崩的还有上海的住宿和餐饮业零售额，今年1~4月份，同比下降2.5%，北京、深圳、广州情况也比较低迷，没有跑赢全国平均数据。

中国人不是讲究民以食为天嘛，如果餐饮行业都在过冬，说明消费的情况已经是到了比较严峻的程度。

但有意思的是，大城市消费低迷，中小城市却相当繁荣，小镇青年正在成为隐形的消费巨人，月薪4000背过万的包，巨会花钱毫不手软，县城消费让一线城市自愧不如的话题冲上了热搜。

事实证明，的确如此，青岛、烟台和长沙等城市的社零增速分别为5.6%、4.8%和5.2%，这些数据显示出这些城市的消费者在消费活动中保持着积极的增长态势。与一线城市形成鲜明对比，这些地区的居民似乎并未受到房地产市场波动的直接影响，消费热情依旧高涨。

在小县城，消费升级的现象同样显著。从餐饮到娱乐，从传统零售到现代服务业，小县城的消费者正在享受与大城市接轨的生活品质。

魔幻和冲突的背后不是什么618大促战线拉长分散了消费，也不是什么年轻人逃离一线，人口都流向了三四线，最根本的原因是预期信心的不足，经济下行的压力不均匀的传导到了各个阶层。

除了收入下滑以外，更关键的是资产正在萎缩，以前房价涨，人人都是千万富翁，消费不在话下，现在房价跌，天天觉得自己亏了几百万，哪里还敢多花钱呢。

举个例子，你原来的房子值300万，后来涨到了350万，你就会提高消费的欲望，因为潜意识里觉得自己更有钱了，生老病死也更有保障了，因为出什么问题可以卖房，倒手就是50万利润到手。

反之，如果房价从300万跌到200万，资产缩水，就会倒逼人们更倾向于进行防御性的储蓄，减少不必要的支出。

而小城市居民的资产负债表非常健康，哪怕收入少了一点，但大家也敢消费。你看美国人，他们愿意消费，除了消费观不大一样以外，股市长期走牛，地产价格高起，让美国人爱消费有了心理和钱包的基础。

对于普通人来说，未来的财富机会要向下看，现在生意圈里流行这么一句话，“小店开在大城市，大店开在小地方”，县域消费抬头，新一轮的商业大洗牌正在上演。

一线城市消费市场的“冷静”背后，既反映了消费者消费观念的转变，也预示着经济增长放缓的趋势。这一现象为我们提供了一个新的视角，让我们重新审视消费、经济和社会的关系。在未来的发展中，如何把握这一趋势，适应消费者需求的变化，将成为企业、政府和全社会共同面临的挑战。