今年双12，国内电商平台的热闹程度似乎不如以往。许多消费者表示，他们并没有感知到像往年一样的大促活动。然而，这并不意味着电商行业陷入了沉寂。相反，各大电商平台早已将战场移至海外，寻求新的增长点。

随着拼多多、阿里巴巴、字节跳动等电商巨头在国内市场的竞争日趋白热化，他们纷纷将目光转向海外市场。与国内市场的平淡不同，海外电商市场却呈现出一片繁荣景象。根据海关数据，2022年我国跨境电商进出口规模首次超过2万亿元，达到2.1万亿元；2023年上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。这一趋势表明，海外市场对于中国电商来说具有巨大的潜力。

在出海电商领域，“四小龙”——速卖通、TikTok Shop、TEMU、SHEIN表现尤为突出。这四家公司在各自擅长的领域积极开拓海外市场，取得了显著的成绩。

拼多多旗下的TEMU在上线仅一个月后便超越Shein和亚马逊，成为美国购物APP下载量排行榜的榜首。其低价补贴策略在国内市场屡试不爽，如今在海外市场也取得了成功。据《晚点 LatePost》报道，过去一年内，TEMU让9%的美国人在其平台上购物。

阿里巴巴旗下的速卖通则凭借“全球五日达”和全托管等新模式，在并入阿里国际后迅速崛起，成为阿里海外新的增长引擎。同时，Lazada、Trendyol、Miravia等多个跨境电商平台也在各自的市场中展现出强大的实力。

与阿里巴巴和拼多多不同，字节跳动旗下的TikTok Shop通过短视频和直播的形式，为海外消费者提供了一种全新的购物体验。在今年的双12大促中，TikTok Shop跨境GMV直线增长，涨幅高达493%，跨境完成率为108%，跨境单日爆发提升580%。这一成绩足以证明TikTok Shop在海外市场的影响力。

SHEIN作为一家专注于自营品牌的电商平台，在数字化柔性供应链上持续发力。凭借中国制造业红利和供应链优势，SHEIN迅速成长为全球最受欢迎的线上购物APP之一。其平台化战略深化，为全球消费者提供了更多样化的商品选择。

近年来，电商平台间的竞争已经进入白热化阶段，各平台几乎都在玩命争夺市场份额。拼多多以极低的价格异军突起，而传统巨头抖音和淘宝也开始打出“真低价、真便宜”的策略。甚至短视频平台抖音也加入了电商直播的行列，市场竞争更加激烈。

尽管平台之间展开激烈竞争，但消费者变得越来越理性。根据星图数据，2023年双11的总交易额达到了11385亿元，同比增长降至个位数的2.1%，市场增长趋势明显下滑。

这一系列迹象表明，近两年来国内电商市场的发展环境并不理想。相比之下，海外电商市场却蓬勃发展。

根据海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口规模首次超过2万亿元，达到了2.1万亿元；2023年上半年，我国跨境电商进出口额达到1.1万亿元，同比增长16%，其中出口额达到8210亿元，同比增长19.9%。

在国内电商增速放缓的背景下，海外市场还具有较大的增长潜力，因此各大电商平台都在积极加大对海外电商业务的投入。

中国企业出海已经有近40年的历史。民营企业开拓国际市场已经成为中国商业的一部分，早在四十年前，就有万向集团、福耀玻璃工业、三一重工等一批中国企业在制造业领域获得了国际化成功；在科技领域，华为、腾讯等公司也建立了全球布局。

以中国财富500强企业为例，超过90%的企业都在不同程度上进行国际化业务，其中近一半企业计划继续扩大海外业务。中国企业的全球化已经成为共识，因此电商企业出海并不足为奇。

代表中国电商出海的“四小龙”，包括速卖通、TikTok Shop、TEMU以及SHEIN，它们各自展现出了自己独特的实力。

去年9月，拼多多推出了旗下跨境电商平台Temu，首站以北美市场为目标。Temu仅一个月的时间就超过了Shein和亚马逊，在美国购物APP下载量排行榜上排名第一。凭借一贯的低价补贴策略，根据《晚点LatePost》的报道，过去一年，Temu已经让9%的美国人在其平台上购物。

目前，Temu已进入40个国家和地区，逐步覆盖北美、大洋洲、西欧、拉美、东欧、日韩、东南亚和中东地区。拼多多最新发布的财报显示，其第三季度营业收入达到了6884亿元，同比增长93.9%。拼多多已成为国内市值最高的电商平台之一，其中跨境电商是主要的增长引擎。

阿里巴巴的海外电商布局已经开始较早。近年来，阿里重新调整战略，扩大海外电商市场的版图。旗下拥有速卖通、Lazada、Trendyol、Miravia等多个跨境电商平台，这些平台强势崛起。作为跨境电商的“老玩家”，速卖通在与阿里国际的合并后推出了全球五日达和全托管等新模式，成为阿里的海外增长引擎。

相比于阿里巴巴、拼多多和字节等国内外同时发展的电商平台，SHEIN则是一个特例。作为一家神秘的独角兽公司，SHEIN凭借中国制造业的利益和供应链优势，在自营品牌领域蓬勃发展多年。随着平台化战略的深入，SHEIN不断加强数字化柔性供应链的建设，在全球范围内快速成为最受欢迎的线上购物应用之一。

甚至海外的“黑五”购物节的焦点也转变为四个出海电商平台对亚马逊蛋糕的争夺。

即将结束的2023年，电商竞争依旧激烈，寻找新增量成为各大电商的共同目标。除了面对亚马逊这座巨大的竞争对手，中国电商企业在逐渐出海时也面临许多挑战。