近日，中国羽绒服品牌集团波司登发布了截至2023年9月30日的中期业绩报告。期内，波司登集团营业收入同比增长20.9%至74.7亿元人民币，营业利润同比上升30.2%至12.3亿元，营收和净利润连续6年创同期历史新高。

虽然表现亮眼，但关于“高价”的舆论仍把波司登推至风口浪尖。面对争议，在近日中期业绩发布会上，波司登集团回应称，将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。与此同时，波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示，未来还将整合全球优质资源，加码3000元以上中高端价格带产品，满足主流中高端人群需求。

相比“高价”战略存在的风险，高额的营销投入成本也值得波司登再加以考量。近五个财年以来，波司登每年的营销开支从34.4亿元上涨到61.25亿元，在广告营销上的总开支高达248亿，而其营收总额不过678亿，可以说波司登把五年来营收的三分之一都拿来做了营销。（21财经）