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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为岚图汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：岚图汽车×凡有盛世，必选岚图IP营销。

近年来，岚图凭借过硬的产品品质，为国家盛典、国际论坛、大型会议、文化庆典等提供高品质出行服务，已经形成了“凡有盛事，优选岚图”的品牌标签，曾以“官方唯一指定用车”、“官方指定用车”等身份，助力两会、大连夏季达沃斯论坛、博鳌论坛等国家级、国际级会议，充分展示了岚图汽车的品牌实力、产品实力和市场认可度。此外，岚图汽车还获得了多项荣誉和认证，如C-NCAP五星安全认证、CCC A类评定的新能源车企等。岚图以卓越品质为参会嘉宾提供了高品质、绿色的出行服务。

本次提报以岚图x达沃斯为例进行介绍。

一、营销方案背景

助阵达沃斯论坛，彰显中国高端智慧电动汽车品牌实力；通过为来自全球政界、商界、社会组织、国际组织、学术界和媒体界的众多嘉宾，带来高端尊享的出行服务。引发国内外关注，媒体的广泛传播，提升岚图品牌的曝光。

1、品牌实力增强：岚图作为央企打造的高端智慧电动车品牌，岚图在新能源汽车领域取得了显著成就，销量和市场份额不断攀升，品牌实力和声望显著增强。

2、技术创新：岚图汽车在技术研发上不断投入，拥有自主可控的研产供销全链路体系化能力、先进完备的高端新能源整车生产智造能力，以及具备全球竞争力的核心技术全栈自研能力。技术优势为岚图跨界联动合作提供了坚实的基础。

3、消费升级：随着人们生活水平的提高和消费升级的趋势，消费者对高端、智能、绿色的新能源汽车需求不断增加。岚图汽车在智能化、 舒适性等方面实现的新飞跃，为广大用户带来全新驾乘体验。

4、文化自信：在中国崛起的背景下，文化自信成为推动品牌发展的重要因素。岚图汽车根植于中国传统文化，通过中国美学、中式优雅与先锋科技的结合，以中式优雅重新定义高端新能源汽车文化内涵，满足了消费者对文化自信的需求

二、创意策略

1、通过与世界级经济论坛的结合，将品牌车型与全球经济的热点话题紧密联系在一起，强化梦想家和追光两款车作为新时代领导者出行选择的形象，精准覆盖精英人群，强化产品高端认知。

2、促进品牌文化传播：达沃斯论坛活动为岚图提供了一个展示品牌文化和价值观的重要平台。通过系列巡游、现场展示、试乘试驾体验等活动，可以传递品牌理念和企业文化，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

3、以接待用车在大连各处出现为视角，聚集大量原生原创内容，实现破圈的社会化传播效果，将B端论坛转向C端“吃瓜”内容。

4、拓展潜在客户群体：论坛活动的广泛的传播吸引了大量来自不同行业和领域的高精尖人群，其中有大量潜在的汽车消费者。通过跨界联动能够与社会中坚人群高度契合的互动，了解客户的需求和偏好，为市场营销活动提供有力支持。

三、案例详细内容

1、

①官宣合作

官宣海报：

官方发布/城市打卡，以神秘黑衣人抵达大连打造创意视频；

②交车仪式，围绕“岚图X达沃斯论坛”进行事件报道，彰显品牌行业领军者姿态与社会责任的使命担当。

2、

围绕此次“达沃斯论坛”的能源转型话题，结合国家能源走向，定调岚图品牌与国家战略同频共振，凸显中国豪华品牌价值向上。

3、

聚焦岚图品牌技术，围绕四大核心价值，还原传统行政车的真实痛点，建立岚图全系产品的豪华感知。

四、推广效果

6月17日起，岚图X达沃斯专项内容已完成全面释放，实现微信、抖音、今日头条三大平台的全面占领，截止6月28日，总计见刊1451家2936频次，阅读量总计2305.3W+，曝光量1.15亿+；视频裂变总计234频次，曝光量达571w+。

各界代表齐聚2024年大连夏季达沃斯论坛

岚图汽车2024年大连夏季达沃斯论坛指定用车

岚图汽车为与会嘉宾提供优质的出行服务