SHEIN，一家总部位于广东省的跨境精选时尚零售商，近日传出将赴美IPO的消息。

然而，这一消息的背后似乎隐藏着一些不寻常的秘密。SHEIN一直保持低调，对于媒体的询问很少回应，甚至表示“不太清楚”。

有关SHEIN的IPO身份备受关注，有传言称SHEIN可能以非中国企业的身份赴美上市。在过去的几个月里，有报道指出SHEIN总部位于新加坡的Roadget Business Pte Ltd一直在运营SHEIN全球网站，而这家公司在新加坡注册，可能成为SHEIN的法人实体。此外，SHEIN创始人许仰天的国籍也备受讨论，有报道称他已成为新加坡的永久居民。

这些传闻引发了关于SHEIN是否已成为一家新加坡企业的疑虑。如果这成真，那么SHEIN可能无需遵守中国证监会的相关规定，这也解释了为什么并未在证监会的公示名单上露面。

然而，SHEIN选择保持低调可能与外部环境的不利因素有关。在美国，一些议员曾呼吁停止SHEIN的首次公开发行股票，对中国企业在美IPO表示担忧。而SHEIN的估值在2023年5月份时下降到660亿美元，较一年前的1000亿美元大幅缩水，也给其上市带来了不少波折。

 SHEIN的上市计划经历了多次起伏，从2020年的筹备，到2022年的重启，再到2023年5月的估值下滑，一切并不顺利。因此，SHEIN官方对IPO一事保持沉默可能是为了避免过度讨论，以免影响其估值和投资者的核心利益。

然而，除了IPO的身份之争，SHEIN在全球化布局上也有着明显的动作。在2023年，SHEIN加速了全球化的步伐，引入了多位资深高管，包括前贝尔斯登投资银行家Donald Tang和孙正义的前副手马塞洛·克劳尔。这些高管的加入显示了SHEIN在全球扩张的决心。

SHEIN还通过一系列并购行动加强了其全球化布局。在2023年8月中旬，SHEIN宣布收购了快时尚女装品牌Forever 21的母公司SPARC集团，并获得了该集团三分之一的股权。

随后，SHEIN又收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided，以及该品牌的所有知识产权。这一系列的并购行动让SHEIN逐渐从依赖中国供应链模式的创业公司，蜕变为一家集海外品牌、生产制造、仓储和配送于一体的全球化公司。

此外，SHEIN在海外市场的投资布局也在不断加速。马塞洛·克劳尔的加入使SHEIN在巴西和整个拉美地区建立了本土工厂，并与当地资源进行合作。这一举措表明SHEIN不仅仅局限于获取当地用户，还在尝试建立类似中国供应链模式的本土供应链体系。

SHEIN的体量已经达到了3/4个优衣库，上新速度更是赶超十个ZARA，其对外的价格低得令竞争对手咋舌。这是一家中国本土企业，却将目光瞄准了海外市场，成为一家面向全球销售的服装公司。成立于2008年，SHEIN于2012年开始以价格低廉的快时尚女装进军美国市场，并在其App中涵盖了女士、男士、儿童、家居和美妆等多个品类。

然而，SHEIN的全球化布局并非一帆风顺。在美国，来自中国的电商平台Temu和SHEIN在用户数量上超过亚马逊，引发了一些担忧。类似于TikTok受到封杀的情况，中国企业在全球市场上遭到的阻力也在逐渐增加。在商业竞争中，SHEIN需要努力争取公正对待，避免被贴上“中国企业”的标签，以免成为下一个TikTok。

在这个变幻莫测的背景下，SHEIN距离敲钟时刻越来越近。然而，对于SHEIN来说，能否成功避免TikTok的命运，成为一家被全球公正对待的全球化公司，仍然存在着太多的变数。商业竞争和地缘政治的因素交织在一起，给SHEIN的未来蒙上了一层神秘的色彩。

SHEIN巧妙地踩中了电商流量红利期，实现了快速积累用户的壮举。目前，它直接服务于全球超过150个国家和地区的消费者，拥有四大主战场，包括美国、欧洲、中东和东南亚。2020年左右，当SHEIN逐渐进入国内大众视野时，它已经是一家营收近100亿美元、用户数超过两千万的巨型公司，并且连续八年实现营收超过100%的增长。路透社报道称，截至2021年，SHEIN的营收已达到约1000亿元，五年复合年增长率超过200%。

SHEIN的核心竞争力在于其独特的商业模式：自营为主和严控成本。

有人称SHEIN成就了最快的快时尚。那么，SHEIN的核心竞争力究竟是什么呢？它的商业模式可以用两点概括：自营为主和严控成本。

在新品迭代方面，借助热词搜索，预测潮流趋势，通过对供应链的把控，SHEIN成功将打样到生产流程缩短至最快7天，实现了超快时尚的制造。

根据浙商证券的研报显示，为了把握快速迭代的潮流风向并降低库存成本压力，SHEIN采取了小单快返模式，自建系统，构建了超快的柔性供应链。在采购成本方面，与上游供应商深度绑定；在物流方面，与第三方物流合作，建立了海外退货仓；而在流量成本方面，SHEIN通过优化用户体验，促进了自然流量的转化。

红利逐渐显现，急速扩张之后的SHEIN如今成为了备受瞩目的企业。据报道，2020年8月，SHEIN的估值超过了150亿美元（约合人民币965亿元）。到了2021年6月，彭博社援引消息人士的说法，SHEIN的估值竟然高达300亿美元（约合人民币1930亿）。如今，市场的消息显示，SHEIN的最新估值已经冲击到了900亿美元！

而这一切的背后，是一位淄博小伙的创立的超快时尚帝国。时尚，唯快不破！SHEIN打造超快时尚的背后，离不开对潮流的精准预测，也离不开对搜索引擎的持续投入。SHEIN的创始人许仰天早年涉足SEO（搜索引擎优化），深谙海外流量分配的逻辑。因此，SHEIN成为了Google在中国最大的客户之一，早期就对这一搜索引擎进行了大量的投入，并且这样的投入一直延续至今。

许仰天，一个怀揣梦想的淄博小伙，为中国的电商界创造了一个奇迹。他以敏锐的商业嗅觉和技术驱动的运营手段，将SHEIN打造成了中国电商界的佼佼者，也让全球对中国快速崛起的电商产业刮目相看。

在这个赴美上市的关键时刻，SHEIN迫切需要通过讲述新的故事来吸引市场，但能否如愿以偿呢？这家从默默无闻到估值近千亿美元的中国公司，堪称中国最神秘的百亿美元公司之一。