文 | 品牌工厂BrandsFactory

国内的头部AR主机厂，在今年意外地迎来了一波融资潮，且融资金额均在亿级以上。

比如刚刚过去不久的7月，INMO影目科技完成了近亿元的B轮融资。这轮融资，由四川发展弘芯基金、成华科创投公司及江西中寰投资集团共同参与。公开资料显示，成立于2020年12月的INMO影目科技，其前身是酷派AR事业部，创始人为前酷派集团穿戴事业部总经理杨龙昇。

影目科技的上一轮融资还是在2022年，由挚文集团独家投资了近千万美元。

与影目科技并称为“AR四小龙”的雷鸟创新、Rokid、XREAL，也都在2024年拿到了新一轮的亿级融资。

今年1月，Rokid完成近5亿元的C+轮融资，这轮融资由合肥市政府整体牵头，引入多家财务和战略投资机构共同参与。就这笔数额来看，算得上是近年来国内AR领域单笔规模最大的战略性融资。

Rokid的主体是杭州灵伴科技有限公司，成立于2014年，创始人祝铭明为前阿里巴巴M工作室负责人。

同样是在1月，XREAL宣布完成了新一轮6000万美元（约合人民币4.34亿元）战略融资，此次融资暂未披露投资方。XREAL成立于2017年，其创始人徐驰是一位很有硅谷风格的技术创业者。

今年3月，由TCL电子孵化出来的雷鸟创新，也完成了新一轮的亿元级融资，由华泰紫金、燕创集团等多家机构联合投资。

“AR四小龙”进入2024年后，集中被资本所关注，并注入新一轮的亿级资金的现象，在资深业内人士看来，或许与AI眼镜产品在2023年Q4大卖有关。

雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟也曾公开表示，在AI的助推下，AR眼镜将会在2025年成为一款大众消费品，2026年全球的AR眼镜销量会超过1000万台。

AI眼镜的意外走红

2023年9月，meta与雷朋联名的第二代产品Ray-Ban meta（以下称meta雷朋）以299美元（约合人民币 2166 元）的起售价 ，在发售4个月后的销量就超100万台，并在亚马逊上收获 4.3/5 分的高评价。

相关机构预测，meta雷朋的年化销售有望超过200万台。

而备受瞩目、各项技术领先的Vision pro，首批只卖出了20万台。市场调研机构IDC数据预测，其今年销量不会超过50万台。同时，IDC数据显示：2023年全球AR眼镜销量为48万台，智能眼镜销量为101万台。2024年Q1全球AR眼镜出货量为10万台，智能眼镜出货量为26万台。

也就是说，meta雷朋仅一款产品，就卖出了智能眼镜全球一年的销量。

在业内人士看来，100万的销量数据，已经足以验证产品的可行性。言外之意，在这个AI+硬件带来的创业大年里，以meta雷朋这类搭载了TWS耳机和摄像头、造型趋近于普通眼镜的AI眼镜，已经是一个清晰明确的赛道。

比如比尔·盖茨，不久前就在一档播客节目中表示，AI的普及将深刻改变我们的生活和方式，而耳机和智能眼镜将成为AI硬件的两个重点领域。

“我猜测在300美元（约合人民币2183元）价格点上，无显示AI技术将是一个非常成功的产品。”前不久出席在第 51 届 SIGGRAPH 图形大会上的meta 创始人兼 CEO 马克·扎克伯格，也隐晦地肯定了meta雷朋。

成立于2012年，在VR领域有着领先地位的，光引擎开放商Avegant（光引擎是一种微型投影仪，可以将视觉内容投射到AR眼镜的镜片上），也计划与智能眼镜制造商合作，致力于设计尽可能小型、轻便、外观正常的AI眼镜。

Avegant CEO Ed Tang在接受媒体采访称：“在三到五年内，我认为AI眼镜的用户数量将达到数亿，这是用户即将采用AI驱动的最小可行性产品。当然这也可能会在明年发生，或许最终每年的销量将达到12亿部。”

硬件大厂和AR主机厂纷纷押注

基于meta雷朋的亮眼销售数据，海外各大头部互联网或硬件公司的判断，国内硬件大厂和AR主机厂也都在纷纷押注AI眼镜。

为meta雷朋提供相机sensor的索尼，其相关人士告诉就品牌工厂：“这款本来是为他们定制的，产量很小，但是meta雷朋出圈以后，今年4月份期间，几乎国内大厂都来咨询了。"

在过去不久的5月，字节跳动以3-4亿元的价格，收购了专注于OWS全开放穿戴式音频产品的Oladance后。外界就猜测，在Pico上折戟的字节跳动，会通过这次收购，结合过去眼镜项目的技术和经验，推出AI眼镜产品。

原锤子科技创始人罗永浩，在2022年成立的AR创业公司"Thin Red Line"，则是在今年5月被爆出，正在紧急招募AI研发工程师等岗位。外界猜测，Thin Red Line会在今年9月推出一款AI眼镜产品。

实际上，早在2023年底，国内厂商们在看到meta雷朋的销量数据后，就已经在开始行动了。

比如，2023年11月上线的“全天候智能眼镜”QIDI ONE INFINITY，就是一款类meta雷朋的AI眼镜，普通眼镜的造型，加上有拍摄、耳机功能外，还增设有双目全彩显示，并搭载了AI助手。

推出这款产品的QIDI奇点临近，成立于2021年12月，其创始人张慧敏，曾担任华为终端首位首席架构师、小米旗舰机总经理、黑鲨联合创始人兼CTO。

“AR四小龙”之一的雷鸟，则在2023年底上线的RayNeo X2 Lite中，接入了自研大模型智能助手 RayNeo AI。该产品在Indiegogo众筹期间，连续两天位列最受欢迎的产品TOP1。

进入2024年后，不仅ChinaJoy出现了多款AI眼镜产品的首发亮相展示，各大硬件厂商的发布会，也有AI眼镜的亮相。

华为算是国内最早入局智能眼镜品类的大厂，早在2019年就联合眼镜潮牌 Gentle Monster 推出了智能眼镜产品，并开始智能眼镜的商业化之路。

在今年5月15日的夏季全场景新品发布会上，其新一代的智能眼镜产品——智能眼镜2方框太阳镜，就开始往AI眼镜方向上看齐，不仅搭载了华为HarmonyOS4操作系统，并且接入华为盘古AI大模型，用户可与小艺展开自然流畅的对话与智慧交互，售价2299元。

OPPO的Air Glass、小米的米家智能音频眼镜，还有星纪魅族的MYVU，都在今年发布的新一轮智能产品眼镜中，引入了AI大模型，升级了拍摄、音频等硬件，都在向meta雷朋看齐。

与硬件大厂升级产品不同，AR品牌李未可，在4月底直接推出了品牌的首款AI眼镜——metaLensChat，该产品主打AI语音交互能力，用户可使用语音交互让AI成为私人助理，定价699元。

李未可成立于2021年10月，由原阿里巴巴工智能实验室(A.I.Labs)智能终端负责人、天猫精灵硬件&产品总经理茹忆创立。李未可既是品牌名称，也是公司所推出的虚拟形象的名称，旨在打造中国第一个AI+AR的科技潮牌。

专注于AI+AR的还有2022年成立的致敬未知，该品牌创始人吴德周，曾任职锤子科技COO、华为荣耀产品线负责人、字节跳动新石实验室总裁，是一位硬件大佬。致敬未知在今年7月发布的ARKnow A1，号称是“首款深度融合AI的AR眼镜”ARKnow A1，搭载有自研的Aladdin OS。

将出现100个智能眼镜项目？

“这个赛道热闹的样子，有点像VR在2016年的盛景。”一位XR行业的资深从业者对此感慨到。

只是与VR眼镜不同的是，当下AI眼镜更趋近普通眼镜造型，同时大家也都在对标meta雷朋，于是与知名眼镜品牌的联名或合作，也成为了一种新趋势。

据品牌工厂统计，从2021年开始，包括华为、Rokid、雷鸟、魅族和李未可在内的品牌，都选择了与博士眼镜合作，合作内容多以渠道居多。

而在近期，有媒体报道称，雷朋母公司欧洲眼镜巨头依视路陆逊梯卡首席执行官Francesco Milleri表示，meta可能会入股该公司。双方正在就收购雷朋太阳镜制造商的少数股权进行谈判，并希望加紧开发智能眼镜。

与传统眼镜厂商的合作与绑定，似乎也成为了智能眼镜公司突破用户圈层，打造更好产品形态的不二之选。据Statista，2023年全球眼镜（不含隐形眼镜）出货量达10亿副，眼镜作为最便携的可穿戴设备、距离人眼最近的设备，伴随AI加成，未来行业有望突破千万级销量。

当然更重要的一点是，meta的第二代产品，选择了雷朋最经典的款式，同时二代产品为客户提供三种新的透明镜框颜色，Ray-Ban Remix平台上有超过150种镜框、镜片组合、尺寸可供选择。足以能满足客户溜街需求，不再是一款只能在家戴的傻乎乎眼镜。

“做眼镜3年下来的体验是，眼镜和手表之类的还是很有区别。在某种程度上，你可以说一个珠宝、手表本身好看、不好看，但是眼镜就不是它自身好不好看，而是你戴着它的时候，整体观感如何的问题。这就让眼镜这个品类的个性化属性非常强。”李未可的创始人茹忆，就在一次公开分享中提到了用户对于眼镜这类穿戴类产品的美感体验。

“我觉得它定位比较休闲，是个生活单品，不是生产力工具。”有meta雷朋用户在社交网络上分享了他的使用体验。

前不久，有人判断称：今年下半年，将会有一百个智能眼镜项目复活。

结合品牌工厂的盘点，以及XR从业者Thomas透露的消息：“从供应链方面的消息，已知已经有20多个品牌在做类似概念的产品。加上正在拿融资的团队，估计有超过50个团队在试图做类似产品。”100这个数字只少不多。

“一百多副眼镜背后的团队卷土重来，共识的路径太强，出彩就难了，大概率简单重复谷歌眼镜的老路。”某行业人士点评称。

据黄埔海关所属东莞海关统计，今年一季度，东莞市智能眼镜出口值达4.04亿元，同比增长508.5%。

即便也存在产品笨重、电池续航、语音技术不达标等多种担忧，但从智能头显到智能眼镜，meta雷朋所定义的AI眼镜，更像是一个兼具智能穿戴与时尚饰品的综合型产物，轻量化、便捷佩戴的产品形态，为智能眼镜带来一次消费的爆发增长。同时，AI端口在智能眼镜上的可行性得到验证，用户对这类头戴式硬件电子消费产品的接受形态得到了确认。

基于这些，meta雷朋带来给行业的并不是一个确定赛道，而是在智能眼镜上的巨大想象力。