【头部财经】最近，新东方正在展开一系列动作。不久前，他们宣布进军文旅行业，并在不久后推出了自己的APP直播节目，然而很快就被抖音封禁。尽管意外地给东方甄选独立APP带来了曝光，但新东方与抖音之间的正面博弈也由此展开。

新东方正在经历一场转型之旅：一方面努力摆脱平台限制，另一方面积极开拓新业务。他们立足于教育，却已逐渐将焦点转移到文化领域。这或许源于俞敏洪的无法停下前进的决心，他想要重建一个全新的文化帝国。

作为教育行业的奠基人，俞敏洪经历了贫穷与辉煌的起伏。他出身农民家庭，却通过北大考入了大学，创立了新东方教育集团。新东方迎来了改革开放、出国热潮、民办教育开放和互联网兴起等时代红利，俞敏洪被誉为"教育之父"，新东方成为中国教育界的领军企业。然而，在公司崛起的同时，他也遭遇了人身绑架和非典等一系列挫折。尽管经历了起起落落，俞敏洪从未放弃，他始终保持着新东方的责任和尊严。

2021年，一项名为"双减"的政策几乎令新东方崩溃。面对这一突如其来的打击，俞敏洪并没有放弃，他耗费大量资金用于退还学费和员工补偿。而最令人动容的是，在处理完这一切后，俞敏洪将近8万个校区的桌椅价值5000万元全部捐赠给了乡村地区的孩子们。

退场后，俞敏洪决定通过直播行业自救。新东方的老师董宇辉在其中扮演了重要角色，他以独特的卖货方式带动了东方甄选的火爆。然而，最初的直播尝试并不顺利，老师们在直播间缺乏自信和节奏，销售业绩也不理想。然而，董宇辉的努力让东方甄选逐渐崭露头角，他用双语教学、知识输出和诗词歌赋引起了观众的关注。凭借独特的风格和幽默感，加上其他老师的加入，东方甄选的直播间迅速吸引了大批观众。

尽管在东方甄选和抖音的竞争中，东方甄选已经取得一小片胜利，但仍面临平台规则限制和流量下滑的风险。然而，意外的是，抖音关闭了东方甄选自营品直播间后，东方甄选独立APP却突然走红。根据官方数据显示，东方甄选独立APP在7月27日全天的销售额突破了3000万元，超过了东方甄选在抖音上的每日平均销售额。

新东方正在努力重建一个文化帝国，他们试图摆脱平台限制，开辟新的路径。这次转型不仅仅是新东方的重生，它代表了全民对读书人的希望。新东方的教师们在直播间中展现出的坚韧和真诚，给人们带来了希望和启示。