【头部财经】经过品牌升级，京东社区团购业务“京喜拼拼”正式更名为“京东拼拼”，重返社区团购领域。社区团购是一项具有挑战性的业务，过去两年的大洗牌使得市场上只剩下美团优选和多多买菜这两个超级玩家。然而，京东决心重拾低价策略并注重下沉市场，因此重启社区团购业务成为必要的一步。

京东集团成立了“创新零售部”，将七鲜、拼拼等业务整合为一个独立业务单元。京东拼拼将深入零售线下业务布局，并由京东的老将闫小兵负责带队。此举是为了深化京东的低价战略并扩大市场覆盖面。

社区团购不仅是下沉市场的一部分，更是京东重拾低价战略的关键步骤。京东希望通过重新启动社区团购来吸引下沉市场的用户。京东拼拼小程序除了更名之外，还增加了官方直播带货、各种引流活动等功能，与其他平台的思路基本一致。

然而，京喜拼拼作为京东下沉市场的前哨站并没有取得预期的成功。据报导，京喜拼拼在2021年下半年亏损达到了约35亿元。尽管这是一次失败的尝试，但京东仍然希望通过重启社区团购来布局下沉市场，并进一步实现低价战略。

通过旗下的七鲜超市和京东拼拼等业务，京东希望在生鲜业务领域取得突破。七鲜超市和京喜拼拼几乎同时起步，都是京东扩展线下业务、打造全渠道零售的重要战略之一。京东创始人刘强东强调低价战略的重要性，并指出低价是京东过去和未来的基础性武器。

虽然京东拼拼在过去的尝试中没有取得成功，但通过整合业务和重新启动社区团购业务，京东有望进一步拓展下沉市场，并通过低价策略实现长期目标。京东拼拼的重启注定是一场挑战，但随着京东集团的再次调整和策略重塑，京东期望能够在竞争激烈的市场中取得成功