【头部财经】据消息，拼多多新兴的跨境电商平台Temu已经正式上线韩国站，同时在计划中开设中东站。这家平台以全托管模式为基础，在全球市场迅速扩张，成为了跨境电商行业的新秀。

另外一家不甘示弱的是TikTok，字节跳动旗下的内容平台即将在美国市场推出自己的电商业务。TikTok正在改变之前的电商策略，转向全托管的跨境电商平台模式，与竞争对手Temu和Shien一同验证了这一路径的可行性。

相比于供应链能力强大的Shien和Temu，TikTok作为内容消费平台和内容分享平台的强大流量优势成为其在电商领域的优势。TikTok作为全球下载量最多的应用软件，具备将内容流量赋能到电商领域的潜力。

然而，全球市场的跨境电商面临着各种各样的挑战。首先是电商购物习惯的不同。不管是成熟市场还是新兴市场，传统零售行业对消费者的影响依然存在。尽管疫情时期推动了线上交易的增长，但一旦特殊情况结束，消费者往往会恢复到过去的消费习惯。亚马逊的零售业务在过去一年几乎停滞，这反映了消费者恢复线下购物的趋势。

同时，进入全球市场需要面对成本上升的问题。除了消费者教育成本和新市场的营销成本，建设电商基础设施需要大量的资金投入。国内电商平台京东在海外业务扩张中遇到了多变的市场环境，相继关闭了印度尼西亚和泰国的业务。这些布局的海外业务带来了巨大的沉没成本，让电商巨头们也要谨慎考虑出海的风险。

在这种背景下，全托管模式成为了跨境电商平台的最佳选择。这种模式平台负责建设，但供货方面由商家全权负责，平台只需要根据需求和市场反馈进行筛选，避免了纯自营模式下巨大的研发和生产投入。另外，平台可以更高效地利用物流仓储基础设施。因此，全托管模式成为行业的主流趋势。

Temu是全面拥抱全托管模式的第一个平台，通过低价战略和全托管模式迅速征服消费者。阿里旗下的出海业务速卖通也开始转向全托管模式，并实现了业务的跃进。全托管模式为平台、有供货实力的商家以及追求低价的消费者带来了利益。然而，一些商家可能不太适应这种转变，特别是那些依赖短时间内铺货模式的卖家。