消费市场再迎重磅政策利好。日前《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出在服务消费领域提出了6个方面20项重点任务。政策催化下，8月5日-6日，大消费板块、零售业板块全线拉升。机构指出，促进服务消费叠加新一轮以旧换新，家电等大宗消费预期走强，建议关注苏宁易购等具备零售渠道优势和服务创新能力、当前估值偏低但增长预期较高、业绩兑现力有望持续被市场验证的标的。

7月以来，国家层面加力支持消费品以旧换新，拿出更多“真金白银”优惠举措。进入8月，国家进一步提出优化服务供给，激发服务消费内生动力。促消费惠民生政策组合拳，为扩大内需、拉动经济增长提供了有力支撑。其中家电消费市场因“量多”“额大”的特点，成为撬动内需增量的重点领域。

苏宁易购近期受政策带动拉升明显，7月26日起股票出现“七连阳”，行情上行信号强烈。8月6日，大消费、零售业板块集体拉升，苏宁易购继续跟涨。分析机构指出，苏宁易购目前相对处于估值底部，重磅政策利好叠加自身盈利拐点向上，增长势头明显，值得投资者重点关注。在促消费大背景下，下半年苏宁易购有望获得“真金白银”的政策助力，加速向上，具体来看：

超长期国债支持撬动家电存量市场。此次国家安排的3000亿元左右超长期特别国债资金中有1500亿元用于支持消费品以旧换新，包括个人消费者乘用车置换更新、家电产品和电动自行车以旧换新、旧房装修以及厨卫改造、居家适老化改造的物品材料购置等，并进一步加大了对重点领域更新换新的补贴力度。今年以来，苏宁易购率先响应国家政策、通过全民焕新节、五一、618、818等节点持续联合品牌厂商推出家电以旧换新活动，不仅参与度深、覆盖面广，同时平台与工厂补贴最大限度与政府补贴形成合力，能够在消费端形成更强的聚合放大效应，加快推动家电设备换代“起量”，品质升级“增额”，实现业绩的持续稳健增长。

金融支持实体经济鼓励业态创新。《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出，要激发居住服务等改善型消费、增强服务消费动能，创新消费场景，强化政策保障加强财税金融支持。同时，央行近期召开会议提出，继续实施好稳健的货币政策。加大金融对实体经济的支持力度，把着力点更多转向惠民生、促消费。今年二季度起，苏宁易购加快推动门店场景创新和业态升级，在全国核心城市打造苏宁易购Max、苏宁易购Pro等新的“家消费”业态，以新店开业为契机，苏宁易购还加大了“新、奇、智、特”等“新质家电”产品的供应和补贴力度，推出了全屋家电、中央集成、局部改造、整家定制等全链式服务，助推家电家装消费一体化、品质化升级。随着央行下调政策利率，不仅将进一步降低以苏宁大店为代表的实体业态发展的融资和建设成本；也有望通过分期满减、换新消费贷等金融优惠，激发更大的消费增量，推动“大店经济”人气与销售两旺。

分析人士称，近期一系列政策利好，不仅将在短期有效巩固消费信心、激发消费需求；长期来看，也将推动消费服务板块在消费场景品质、商业模式升级角度持续优化。伴随中报预计盈亏平衡、二季度预计盈利，苏宁易购作为零售消费代表企业，有望在供需共振、格局改善之下加快估值修复，强化长期增长韧性。