【头部财经】近日，全球热门短视频应用TikTok宣布推出对纯文字内容的支持，向用户提供了更多创作和表达的选择。这一举措被视为TikTok在与Twitter竞争中的一次重要举动。随着推特用户数量不断减少，许多用户正在寻找新的社交平台选择。文本化内容的兴起不仅是对社交媒体行业的一种逆势创新，也展示了TikTok对用户需求的敏锐洞察力。

TikTok的新功能允许用户在相机页面中发布纯文字内容，并为其添加贴纸、标签、背景颜色、声音等元素，提供与短视频和图片相似的创作功能。TikTok这一举措被认为是对Twitter的回应，后者在最近一段时间内频频引起争议，例如更换标志和限制用户浏览推文数量等举措。因此，大量用户正在寻找替代推特的社交平台，TikTok的纯文字内容功能正是为这些用户提供了新的选择。

在过去几年中，短视频市场出现了众多竞争对手，例如Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins和谷歌的YouTube Shorts。这些类似的产品已经对TikTok的增长构成一定的竞争压力。根据数据显示，TikTok在2020年全球下载量为9.11亿次，但这一数字在2021年降至6.7亿次，减少了约26%。尽管如此，TikTok仍然是全球领先的短视频平台之一。

尽管TikTok在海外市场面临来自meta、谷歌等竞争对手的压力，但其全球月活跃用户仍超过10亿，而抖音在国内市场也实现了巨大成功。然而，TikTok并非一个全民App，其用户群体主要集中在青少年之间。目前，TikTok的海外渗透率仍不足20%，与抖音在国内市场的超过54%的渗透率相比有很大差距。这也导致TikTok在商业化方面面临一些挑战。