【头部财经】据新东方公布的2023财年第四季度财报显示，该教育培训巨头转型做直播带货取得了显著成绩。营收达到8.61亿美元，同比增长64.2%，净利润达到2900万美元，同比增长115.3%。新东方创始人俞敏洪表示，需求的强劲复苏是营收增长的原因之一。这份财报展示了新东方教育新业务崛起的亮眼表现。

在教育新业务方面，新东方拓展了非学科辅导领域，如故事表演、口才、书法等素养课程以及编程、美术、机器人、科学等素质课程。截至2023年5月31日，非学科辅导业务在约60个城市开展，吸引了62.9万学生报名。此外，智能学习系统及设备在约60个城市中得到采用，本财季活跃付费用户数达9.9万人。

在曾经被认为没有发展潜力的教育行业，新东方通过教育新业务的开拓成功吸引了数十万用户，重回教育领域的主导地位。这再次证明了文化机构在逆境中求生存的勇气和机智。

尤其是东方甄选平台，成为新东方改变命运的"救星"。曾经被视为备胎的直播带货业务现已成为新东方的战略重点，并于2022年6月成功脱颖而出。随后改名为“东方甄选”，并开始了一系列围绕直播业务的战略规划。虽然最新财报未公布东方甄选业绩，但新东方CEO周成刚表示，东方甄选在业务及财务表现上取得显著突破，有望实现超过百亿元的GMV。

然而，俞敏洪也明智地意识到，时代变化无常，他无法确定直播这个领域还能持续多久，以及直播能为公司带来多大增长。因此，他正积极构思公司的长远发展策略，例如通过品牌APP直播来巩固根基。