近年来，香水市场一直保持高速发展态势，变革激烈。据弗若斯特沙利文数据，2018 - 2023 年全球香水市场规模从 5907 亿元增至 7096 亿元，复合年增长率达 12.3%。预计 2024 年将突破 7542 亿元，未来仍将增长。 今年 7 月，全球香水市场变动显著。TomFord 烈夜奢黑香水价格大幅上涨 44%，从 1350 元涨至 1950 元；Diptyque 任命新负责人，加速全球扩张；资生堂与 MaxMara 达成合作，颖通集团提交港股 IPO 申请；阿蒂仙等国际品牌推出新品。 全球香水行业正步入新发展周期，品牌追求独特与高品质，融入文化等元素，借数字化技术加强与消费者联系。 品牌多样化是香水市场发展的显著趋势。“Byredo”等品牌以独特风格吸引消费者。高端价位段香水占市场份额主体，达约 55%，10 - 99 元价格区间销量高，达约 114 万件。高端市场被国际品牌垄断，低端市场国产香水受欢迎。随着 DIY 需求出现，野兽派等推出线下调香体验。 全球香水市场规模稳步扩张，2023 年为 433.3 亿元，预计 2030 年达 791.0 亿元，年复合增长率 8.98%。欧洲是最大市场，占 46%份额，亚洲占 23%。香水品牌在销售渠道上各显神通。电商平台成重要渠道，社交媒体直播带货成新热点，品牌重视自身官网和小程序建设，传统百货商场和购物中心设专柜，品牌开设专业店铺，采用 O2O 模式。 香水品牌利用大数据和人工智能技术分析数据，提供个性化推荐。部分品牌尝试将 VR 和 AR 技术用于展示和试闻体验。Coty 推出多感官香水体验，欧莱雅与 Diesel 合作推出 VR 体验活动。品牌还通过数字化手段优化供应链管理，实现全面数字化转型。 香水市场预计未来持续增长，中国市场将展现强劲势头，发展格局将迎新转变。