【头部财经】近日，全球领先的移动营销数据分析平台Adjust的首席执行官Simon (Bobby) Dussart、中国区商务负责人兼全球副总裁Chris Rupp以及亚太区客户成功总监Todd Lin三位资深移动营销专家分享了移动营销的全球趋势、中国应用在海外的表现和机遇，以及亚太地区的营销市场情况。

Adjust成立于2012年，是一家专注于移动营销数据分析的平台。该平台与全球超过12万款应用进行合作，与上千个广告平台对接，包括meta、谷歌、Apple和TikTok。通过Adjust的一站式数据跟踪服务，广告主可以实时追踪广告效果，并在数据中找到有价值的用户来源。

Adjust于2015年进入中国市场，目前已与超过600家出海团队合作，涵盖了游戏行业的腾讯游戏、tap4fun和点点互动，以及非游戏行业的亚洲创新集团、Shareit和webeque等。根据Adjust首席执行官Simon (Bobby) Dussart的介绍，中国应用开发者中约有79.1%计划进行海外扩张。

中国应用出海市场呈现出强势的态势。在2022年全球移动应用收入榜单中，中国应用占据了前四位，这四款产品的年收入均超过10亿美元。Adjust的数据显示，2023年，约有66%的中国应用上架在美国地区，50%上架在印度地区，巴西和菲律宾分别为40%，印尼为38%，英国为35%。在安装量占比方面，中国应用在肯尼亚表现最出色，占比达27%，其次是缅甸和印度尼西亚，分别为26%和23%。中国应用在不同国家和不同行业的排名表现也十分突出。

除了中国应用在海外的表现，Adjust亚太区客户成功总监Todd Lin还介绍了韩国、日本、东南亚和印度地区的市场情况和机遇。东南亚地区的移动游戏市场预计在2023年将产生约58.2亿美元的收入，而2022年该地区的新增网络用户达到了2000万人。这也是为什么许多中国广告主纷纷将研发重点投向东南亚地区的原因之一，东南亚市场具备巨大的潜力。

当前，移动营销市场在迅猛发展，行业越来越注重个人隐私数据的保护。衡量、归因和优化广告活动，以及高效监测营销活动在激烈竞争中的表现成为营销人员最关注的两个方向。对于海外推广的移动应用，如何应对挑战？如何抵御移动广告作弊？对于各个应用垂类来说，如何在应用出海中取得胜利？

Simon (Bobby) Dussart表示，一些营销者明显增加了在联网电视、PC和游戏主机等新渠道上的预算。针对这些渠道的数据如何进行无缝整合，以及如何高效监测和分析这些跨平台数据，已成为营销者面临的新挑战。为应对这些挑战，Adjust加大了在人工智能和机器学习领域的投入，并研发出了新一代数据监测套件。这个套件有助于营销者制定短期、中期和长期的营销策略，并更有针对性和高效地进行规划。他们也希望将这一套件引入中国市场，使更多中国的出海企业受益。

Adjust将于7月28日至30日在2023 ChinaJoy展会的W4展区B602设立展位，提供移动归因专家为出海应用营销者现场答疑。中国移动应用的出海之路充满机遇，为实现增长，Chris Rupp建议中国出海公司要定期观察海外市场情况，并及时对出海策略进行调整。目前，巴基斯坦、尼日利亚和肯尼亚等国家在应用出海方面表现突出，这些地区将为中国应用出海者带来更多机遇。