今年，商界有个事儿引起了不少人的关注，格力宣布线下专卖店改名为“董明珠健康家”。从四川到山东、海南，从重庆到江西，全国多地的格力专卖店都在经历这场“改名潮”，线上直播间也同步更新。

这一变动源于格力的战略布局。2月初，格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌，而线下门店的升级早在数月前就已悄然展开。如今，董明珠健康家正加速推进。据悉，格力希望今年可以通过改造老店和开新店的方式，开设3000家董明珠健康家的门店。

此次重大举措或将引领下一波商业新浪潮的到来，业内人士也表达了对类似趋势的观点。山东省家用电器行业协会会长田占军在山东格力2025开年峰会上表示，传统的打法和战术已经不适应全新的消费特点和习惯，需要家电人理性面对市场的机遇和挑战，打好服务牌，利用新工具，收获新流量。

商业模式的又一次迭代

在商业模式的发展中，其迭代速度之快令人目不暇接，在传统营销时代，广告大战、渠道大战到终端大战，营销打法快速演变。

如今，在互联网时代，商业模式的迭代速度显著加快，每隔三到五年，就会迎来一次重大变革，催生出全新的商业打法，如IP模式、秀场模式、直播电商模式等。

例如，2012年前后，秀场模式“三巨头”形成，包括9158、六间房和YY直播，也在国内达到巅峰；2016年，淘宝率先推出了直播模式，2017年，直播电商进入爆发增长期，各大电商平台和内容平台纷纷入局，2020年规模更是达到近万亿元，而秀场模式则走向下滑……

如今，格力推出“董明珠健康家”，将互联网的新型手法与传统商业模式深度融合，开创了一种全新的商业路径。

董明珠健康家融合了互联网前沿的个人IP品牌模式（董明珠超高的个人IP和超级流量）、直播模式，以及传统模式的线下渠道专卖店模式，不仅为新业态带来高流量。同时，充分发挥格力线下专卖店的优势，这种融合创新很有可能开启下一波商业新浪潮。

董明珠健康家带来“健康+”全新体验和发展

在当下的市场环境中，格力正大力推进“健康+”赛道的发展，通过创新的产品设计和体验升级，为消费者带来全新的生活方式。

一方面，“董明珠健康家”为消费者提供了全新的购物体验和实际感受。例如，消费者在门店可以直观感受格力家电如何融入日常生活，如智能空调能根据室内环境自动调节，空气净化器实时监测空气质量。此外，智能交互服务通过AI语音助手、远程控制等技术，让消费者能够感受到管理家电设备的便捷，如智能冰箱能识别食材并生成购物清单，智能烤箱可远程预热等。

另一方面，“董明珠健康家”展现了很强的商业效应。社交媒体上，已经有许多网友表示对“董明珠健康家”充满期待。例如，有用户在微博上分享了自己在“董明珠健康家”线下门店的体验，称赞格力家电的智能化和人性化设计；还有用户在抖音上发布短视频，展示格力智能家电如何提升生活品质。

未来，随着董明珠健康家这一前沿模式的进一步发展，还将会给行业带来更多创新！