【头部财经】据报道,马斯克旗下的推特(更名为“X”)正在努力吸引广告商回归该平台,并为美国和英国的某些广告形式提供新的激励措施。
根据发给广告商的电子邮件显示,X公司开始向一些广告商提供视频广告价格优惠。这些视频广告将与X的“探索”选项卡中的热门主题列表一起展示,使广告商的广告词条始终位于网站热门话题列表的首位。
此外,截至7月31日,任何新预订某些广告形式的客户都可以享受50%的折扣。X表示,这些折扣旨在帮助广告商在推特上的关键时刻(例如女足世界杯)获得更大的影响力。
然而,X还警告广告商,从8月7日开始,如果品牌账户在过去30天内没有花费至少1000美元的广告费用,或者在过去180天内没有花费6000美元的广告费用,它们的账户将失去代表品牌认证的金色标记。
尽管推特的主要收入来源于广告,但在马斯克的领导下,该公司一直难以获得新的广告承诺。部分原因是广告商对马斯克的管理和内容审核方式感到担忧。随着经济疲软,美国的广告业也陷入低迷,许多媒体公司已开始为广告商提供折扣。
马斯克本月早些时候在推特上表示,该公司的广告收入下降了约50%,现金流也为负。他表示,该公司可能很快就会实现正现金流。推特在马斯克收购之前连续多年亏损,并在收购过程中承担了数十亿美元的债务。
此次推特提供广告折扣并非首次,今年早些时候,该公司为超级碗比赛提供了大量广告激励措施,这通常是推特获得最大广告收入的时期。
一些广告商表示,与推特的合作有时令人担忧。7月1日,推特限制用户可阅读的帖子数量,马斯克表示这是为了阻止其他公司抓取该平台的数据。然而,该公司表示这一变化是暂时的,并在发布不久后就放宽了限制。
这些新的激励措施将为推特吸引更多广告商提供帮助,并希望能够逆转广告收入下滑的趋势,恢复平台的盈利能力。