2025 钟表与奇迹日内瓦高级钟表展的参展商数量创下历史新高，汇聚 60 个知名品牌，展览日期为4 月 1 日至 4 月 7 日，总展览面积达 81 万平方英尺。例如，宝格丽、Christian van der Klaauw、Genus、Kross Studio 以及 MeisterSinger 首次加入其中。而 Armin Strom 和 HYT 两个品牌亦将再度回归。

新一届钟表与奇迹高级钟表站无疑面临着奢侈品消费低迷、地缘政治、经济环境等诸多复杂的问题。钟表与奇迹高级钟表展主办平台首席执行官Matthieu Humair 指出，规模越大、行业才能越有力量。他说道：“展会确实发挥了统一行业和加强制表业凝聚力的作用，无论市场环境如何。不少大型制表商已承诺帮助支持规模较小的制表商或品牌。”

Matthieu Humair 还指出，参展商数量的增加充分体现了本届展会综合实力的进一步提升。例如，去年这些手表品牌在各大平台上的总销售额达到了 6 亿至 6.2 亿。

他说道：“此外，大型制表商已明确表态，将为小型制表商提供支持与协助，以促进行业整体的可持续发展。”

增长放缓已是不争的事实。根据瑞士钟表工业联合会于 3 月 20 日发布的报告显示，在当前不确定的经济环境下，其六大主要市场及所有材料类别均出现了不同程度的显著放缓。其中 2 月份瑞士钟表的出口额和出口量分别下降了 8.2% 和 7.7%，降至 19.8 亿瑞士法郎。

在大型奢侈品集团和独立制表商均面临着严峻挑战，腕表市场也在通过加大投资力度及创新策略，吸引多元化的客户群体，包括不同年龄段和性别的人群，从而确保企业在未来实现可持续增长。

钟表顾问兼分析师 Oliver R. Müller 认为：“Z 世代客户，是一群价值和品牌一致性的坚定维护者。并且 Z 世代消费者购买二手商品的行为并非完全出于环保考量，而是源于对特定设计时期的兴趣，例如 20 世纪 70 年代或 80 年代。

此外，在购买新产品时，他们对品牌的连贯性及其核心理念表现出高度挑剔的态度。品牌的地位依然重要，而消费者对于购买能够保值的商品的信念同样不容忽视。”

各代女性正逐渐成为市场中不可忽视的重要组成部分。根据德勤与日内瓦 Watch Femme 协会（首个致力于女性钟表领域的国际平台）联合撰写的 2024 年度报告，有 66% 有兴趣购买手表的女性计划为自己选购手表。

制表商们对此趋势做出了积极响应。爱彼首席执行官 Ilaria Resta 提到，越来越多的女性前往爱彼购买机械表，这使她预测到 2030 年，女性买家的比例将达到 40% 至 45%。

尽管作为重要市场的中国同样在面临着挑战，但不论是市场复苏的期待，以及本届展会与中国合作伙伴的链接，中国依旧是备受关注的增长点。

作为东道主的 Matthieu Humair 也明确表示：“钟表与奇迹高级钟表展是一个卓越的平台，能够有效缩短与中国的零售商、媒体以及高端客户之间的距离，为更光明的未来奠定坚实的基础。”

Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 指出，由于中国春节时间提前的季节性因素影响，对中国的销售额持续下滑，2 月份同比减少了 25%。但他强调到：“从我们的分析来看，只要中国市场对高端手表的需求未见明显回升，整个行业的全面复苏将难以实现。”WWD

（感谢Lily Templeton, Samantha Conti 对本文的贡献）

撰文 易辰

责编Yalta Du

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