年轻人不再单纯为“必需品”买单，而是更愿意为情绪价值、兴趣热爱和自我满足付费，这种消费观的变迁，既是青年群体心理需求的映射，也是中国经济从“量”到“质，转型的微观缩影。什么是“悦己消费”？广义上，这一消费理念涵盖所有能带来情绪正反馈的消费行为，包括情感认同、个性化体验以及自我形象提升等。一些学者这样认为。

“悦己消费”不是一个凭空出现的流行词。在对消费市场的研究中，不少学者早已观察到“悦己经济”流行的趋势，指出在以后的中国消费市场，‘悦己’二字的分量愈渐厚重”。近年来，我国市场经济的迅猛发展，让年轻人得以在更大的消费能力范围内彰显自我，以“悦己”为标尺，重新定义消费“值不值”。当代青年消费观最明显的发展特征就是主要需求从使用价值过渡到身份认同，从基本生活过渡到高品质体验。

从满足物质层面的“刚需”，到追求精神层面的升华，年轻人消费观念的变迁，现在，人们更加注重精神层面的满足，将消费品诉诸自身，追求一种主观幸福感。他们提出，对于青年群体而言，美好生活不再只包括物质财富、生活条件等“硬需要”，而是向着纵深方向发展，吸收了诸如自我认同感、成就感、归属感等关乎生命体验的新内涵。

当年轻人用消费表达态度时，他们也在参与塑造这个时代的市场风向。青年消费群体正成为新型消费的主力军。青年消费孕育着巨大的潜能，不断满足年轻人层出不穷的消费需求，是当前促进消费、扩大内需的重要方面。在这种新的消费趋势下，市场要回应年轻消费者的需求和偏好，不断创新技术、商品。更重要的是培育“可持续悦己”的青年消费理念，助推消费提质升级。