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本报告全面分析了2024年中国新能源汽车行业发展态势，涵盖市场规模、渗透率、政策动态、技术突破、品牌竞争及营销策略等核心内容。数据显示，全年销量突破1286万辆，渗透率达46%；比亚迪领跑市场，特斯拉Model Y成年度车型销冠。行业热点聚焦智能化、出海、补能网络、价格战及高管营销，2025年趋势指向智能驾驶普及、补能网络加速及下沉市场拓展。

01 2024年新能源汽车行业概况

市场规模

2024年中国新能源汽车销量达1286.6万辆，同比增长35.5%，政策激励与车企促销推动市场活力释放。月度销量呈波动上升趋势，四季度销量最高，达453.8万辆。

市场渗透率

全年渗透率连续五个月突破50%，全年达46%，同比提升12个百分点。海南、广西、天津、河南、重庆、浙江渗透率超50%，市场潜力显著。

品牌竞争

比亚迪以405.76万辆销量稳居首位，同比增速141%。统自主品牌成为国内新能源汽车市场的领头军，在全年销量TOP10中占据半壁江山。新势力品牌中理想、零跑表现突出。

车型竞争

特斯拉Model Y以48.03万辆销量险胜比亚迪秦PLUS（48万辆），比亚迪八款车型进入TOP10，五菱缤果以21万辆销量成小型车市场主力。

02 2024年新能源汽车营销情况

传播渠道：抖音成核心营销阵地，品牌发文占比53%；快手增速超50%，下沉市场潜力凸显。

整体趋势：全年开展营销活动1.88万次，平均每品牌每月策划17次营销活动。2月春节与4月北京车展期间活动最密集。

营销活动方向：车型营销占比51%，技术和服务类营销力度增强，与传统品牌形象营销持平。

营销活动内容：产品介绍与测评为主，传统品牌侧重地面宣传，新势力偏好线上共创活动，合资品牌注重互动营销。

营销竞争：传统自主品牌营销火力最猛，极氪、比亚迪活动数居前，品牌的销售与营销两大战略之间在一定程度上存在相互促进的关系。

03 2024年新能源汽车年度热词

智能化：舆情声量超1亿次，用户关注驾驶体验与品牌技术实力。小鹏、比亚迪、华为等品牌成讨论焦点，全栈自研技术成竞争关键。

出海：舆情声量903万次，欧盟加征关税事件引热议。全年新能源乘用车出口195万辆，比亚迪以40.58万辆居首。

补能网络：舆情声量725万次，大众对设备营运时间和优惠活动最关注。2024年中国公共充电桩达381.3万台，同比增32%。蔚来充电站数量居首，超充网络建设加速。

价格战：舆情声量239万次，全年130款车型降价，比亚迪、小米等品牌卷入。用户态度偏消极，44.4%担忧市场内卷。

高管营销：舆情声量112万次，雷军、马斯克等高管成流量焦点。小米SU7发布会带动声量峰值，传统品牌更青睐此类营销。

04 2025年新能源汽车行业趋势

智能驾驶功能成为产品标配：L2级及以上ADAS装车率超85%，高阶智驾成本下探，2025年或成规模化落地元年。

补能网络建设速度加快：政策推动充换电设施“乡乡全覆盖”，车企加速自建超充网络，特斯拉V4超充站、比亚迪“超级充电走廊”等计划落地。

营销重点向下沉市场转移：小型城市各类型产品的销量占比均在上升，而其他高线城市的销售呈现出明显的放缓趋势，品牌营销策略向县域倾斜，抢占蓝海市场。