如何联结商业战略与品牌设计？

议之者众，知之者寡，深谙其管理之道者，更寥寥无几。

逻辑推理（Logic）→神来之笔（Magic）

品牌管理是对差异化的管理，是它们在人们心智中的差异化。

大规模生产→大规模定制，选择越来越多，但选择的时间却越来越匮乏。

创建信任是品牌设计的基本目标。

信任是做出购买决策的终极捷径，也是现代品牌塑造的基石。

一个魅力品牌的特征包括明确的竞争立场、正直的态度和对美学的追求。

品牌的5个原则：与众不同、协作、创新、有效、培育。

品牌最重要的3个词：聚焦，聚焦，聚焦。

你是在培育还是收割品牌，一个代表性行为就是扩张产品线。

即使处于鼎盛期，品牌也像是一个苛刻的情人，它要求忠诚、勇气与决心。

品牌的长期生存依赖于聚焦。

品牌不是需要一个人或者部门来管理，它需要专家团队通过一张创新网络来管理。

下一个经济时代将看到更多的网络型组织，在整个价值链上实现非捆绑型合作，通过更少的资产撬动更多的资源。

好策略遇到差的执行力就像瘪了轮胎的法拉利。

我们更好的思考方式依赖于直觉和洞察力。

要想获得独创性，我们摒弃理性、习惯以及同行的认可，开辟新的方向。

大多数情况下，你需要的只是与众不同的勇气。

通过旁观，你能发现很多东西。

当人们自言自语时，叫做精神错乱；当公司自言自语时，叫做营销。

霍桑效应：当人们注意到自己是在被观察的时候，会不自觉地调整自己的行为。

所有的品牌表达，都需要在5个领域获得高分：独特、相关、可记忆、可延伸、纵深。

让品牌活下去，让它犯错，让它呼吸，让它成为一个人。

鲜活的品牌不是一种风格的装饰，而是一种从个性生长出来的行为模式。

任何品牌的长期成功都是因为企业记忆的不断更新——品牌认知如何完整地传给下一代。

品牌越分散，越需要强有力的集中管理。

品牌不是你说它是什么，而是与它接触的人说它是什么。

品牌塑造是将良好的战略与良好的创造力相联结的过程。

品牌的基础是信任。

将品牌沟通方式从独白变成对话。

自下而上的市场营销：客户驱动而不是管理驱动的市场营销。

亮点读书,3