文 | 扬帆出海，作者丨子墨

当前，AI正在全球范围内给人们进行一场深刻的市场教育。在这一过程中，与直播赛道的结合，创造出了不少新玩法，沉浸式的体验感，让更多普通人都享受到了成为主播甚至KOL的快感。

近些年，AI融入后，传统的聊天式、表演式直播间大批涌现，同质内容严重，不少观众表示有些审美疲劳，同时打击了一些主播的积极性，这些现象都促使着直播在玩法与内容上的转型升级。打破物理空间限制的虚拟直播间就很好地解决了这一点，AI赋予主播前所未有的互动体验，尤其是当无数虚拟粉丝出现时，能让每一位主播都感受到被“众星捧月”。

用6.99美元，沉浸式体验“当明星”的一周。Parallel Live就用颠覆传统直播的形式，为想要在互联网展现自己才华，积累直播经验，并有着“明星梦”的普通人，打造出了一个虚拟直播空间，在欧美地区受到了大批用户的追捧。

点点数显示，该应用是进入这一细分赛道较早的一批，早在2020年就已上线，去年全年全球下载量超144万。其余同类产品，几乎都在2023年后才陆续上线。

（Parallel Live 2024年全年总下载量，图源：点点数据）

作为虚拟直播间的“先行者”，Parallel Live是如何能够在大批同类应用冲击下，依旧在市场中屹立不倒的呢？

虚拟直播互动，体验明星快感

为了让用户获得沉浸体验，Parallel Live的直播间搭建几乎和Instagram别无二致，评论、表情、打赏等基础的互动功能也同样在应用中有所体现。这样逼真的虚拟空间就为吸引主播进入打下了一定的基础。

不过，想要在一个没有真人的虚拟直播间，让用户稳定留存下来，模拟互动就成为了其中的关键。在Parallel Live中，用户可以与AI创建的模拟观众互动，并从虚拟粉丝那里获得点赞、评论甚至礼物打赏。

看着粉丝量从少到多，一点点积累起来，用户便很快能够在当中收获成就感。Parallel Live也抓住了主播这样的心理，为人们提供了一个循序渐进的过程体验。随着用户开启直播的次数越多，时间越长，虚拟粉丝数量也会逐渐增加。通过变换直播内容，才华展示，不断吸引“观众”，将其由一个普通观众发展成为个人的“忠实粉丝”，用户的个人“名气”也会由此提升。

能够记录成为“明星”被人追捧拥戴的时刻，也是不少用户选择Parallel Live的主要原因之一。应用提供了实时录制直播间功能，让用户能够即时捕捉与分享直播中的精彩时刻，延长兴奋感与惊喜感。

整体来看，Parallel Live的玩法并不复杂，但也正是其简单易上手的操作，让更多直播爱好者都能够体验到秒变名人的乐趣，逐渐在追捧声中沉浸，也由此为应用创造了持续性的收入。

缺少“人味”互动，内在逼真是关键

点点数据显示，2024年Parallel Live全球收入46.8万美元，几乎均来自于内购收入。周订阅6.99美元，年订阅69.99美元。其中，美国用户贡献了内购收入的50.2%，其次为英国2.2%，加拿大1.6%。

（Parallel Live热门内购项目，图源：点点数据）

虽然收入相比真实的直播应用要低不少，但这样的创新玩法无疑也为市场扩大了用户池，甚至可以当作人们正式成为主播前的一个练习应用，具有教育意义。先与AI进行互动，逐渐熟悉后，再进入真人直播间当中，能够更自然地面对真实大众。

从收入区域上看，美国用户依旧是主力，这与当地直播市场的成熟度有一定关系，并且随着越来越多的人加入直播热潮当中，虚拟直播玩法也满足了部分人想要“一夜爆红”的内心需求。

不过，也有人对这种玩法有着另一种看法，认为直播应用的本质在于陌生人社交，这种人与AI的互动，对于社交需求强烈的人来说并不适用，完全是一种自嗨式体验。而虚拟直播间中的“粉丝”，几乎都只会一味地夸赞，往往缺少一些“人味”，并不像真实的直播间那样有着内容的讨论与思想的碰撞。