记者程琦3月28日报道：今天，上海市政府新闻办“总部面对面”系列集体采访活动，作为活动首站采访团走进了全球护肤巨头拜尔斯道夫集团。根上海20余年，拜尔斯道夫集团从单一品牌生产到汇聚四大事业部全球总部，从传统制造到智能工厂与研发创新“三中心”联动，这家百年德企的“上海故事”成为本市优化营商环境、构建世界级总部经济生态圈的生动注脚。

百年护肤巨头的上海情缘

拜尔斯道夫集团成立于 1882 年，总部位于德国汉堡，是一家拥有 143 年历史的全球领先护肤企业。2024 财年，集团销售额达到 99 亿欧元，息税前利润为 14 亿欧元，员工人数超过 22,000 名。旗下拥有妮维雅、优色林、香缇卡、莱珀妮等知名品牌，以及工业板块的德莎品牌。

拜尔斯道夫与中国市场的渊源深厚，早在 1905 年就收到了来自中国青岛的第一份订单。1937 年，其蓝罐装的 NIVEA 润肤霜已在上海本地生产。1984 年，拜尔斯道夫以“三来一补”模式重返中国市场，成为改革开放初期首批进入中国的外资企业之一。此后，拜尔斯道夫不断深化在沪布局，2005 年旗下莱珀妮在中国大陆开设第一家专柜，2023 年莱珀妮商贸（上海）有限公司和香缇卡商贸（上海）有限公司均获得地区总部认定，德莎胶带（商贸）上海有限公司也于 2023 年获得地区总部认定。如今，上海已成为拜尔斯道夫集团全球唯一的集结了旗下所有事业部的地区总部城市。

从“进博首展”到“上海首发”

拜尔斯道夫上海创新中心副总裁张萌萌介绍，拜尔斯道夫首战进博会时即以“展品即商品”模式破局，携含创新成分Thiamidol®630的妮维雅产品亮相展台，并同步开启跨境电商试销，三年间以卓越功效沉淀口碑，复购率攀升至行业前列。二次参展时，Thiamidol®630作为中国新规后首个美白祛斑类新原料获批（国妆原注字20240001），正式叩开中国市场大门。

自此，拜尔斯道夫深度融入“上海首发”生态链：“高端首秀”香缇卡新天地限时快闪店落地即引爆流量，港汇恒隆首店年内启幕，完成从“进博首展”到“首店经济”的闭环；优色林第二代Thiamidol®630光影精华在上海张园全球首发，实现“跨境迭代”；与此同时，2025年3月，优色林首款Thiamidol®630产品获国妆特进字20250206批件，将通过上海港入华，下半年“上海产”Thiamidol630妮维雅新品也将获批上市，再度锁定上海作为全球首发地。

“Thiamidol®630成为中国历史上第2个美白祛斑新原料、《化妆品监督管理条例》实施后第1个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，是国妆新原料注册的第1号，这是拜尔斯道夫的‘211’工程，彰显了拜尔斯道夫在护肤科研的卓越实力。”拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示，而从“进博首展”到“上海首发”，拜尔斯道夫以“政策红利—市场验证—产能落地”的三级跳，印证上海营商服务对 新质生产力的催化效能。

据悉，随着Thiamidol®630成功注册（国妆原注字20240001），2025年，拜尔斯道夫集团向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，锚定“本土配方研发”“智能生产线升级”“精准营销布局”等三大战略方向。

上海新设立外资企业近 6000 家

上海作为外商投资的首选地之一，不断优化升级支持总部经济发展政策。自 2002 年率先出台总部支持政策以来，今年 2 月又制定了《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》，鼓励总部集聚多功能、培育高能级总部，并在国际商务活动、研发创新、新型贸易等方面给予更多支持。

来自上海市商务委的数据显示，2024 年，上海新认定跨国公司地区总部 60 家、外资研发中心 30 家，新设立外资企业近 6000 家，实际使用外资超过 176 亿美元，引资规模保持高位。

据了解，作为上海外资企业之一，拜尔斯道夫集团在上海的发展历程，是上海营商环境持续优化、城市服务不断完善的一个缩影。上海以“制度型开放”赋能企业，以“全周期服务”护航外资战略落地，吸引了越来越多的跨国企业在此扎根发展，构建起世界一流总部经济生态圈，为全球人才和企业提供广阔的发展空间。