吸引跨国公司地区总部和外资研发中心是上海利用外资的特色工作和亮点。

拜尔斯道夫集团（Beiersdorf AG），成立于 1882 年，总部位于德国汉堡，是拥有 143 年历史的全球领先护肤企业。

2025年2月，上海制定出台了《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》，更加注重对总部增加实质功能的支持，鼓励总部集聚研发创新、财资管理、投资决策、采购分销、供应链管理、共享服务等功能，成为多功能总部；更加注重对高能级总部培育，鼓励总部升级为亚太区总部。

拜尔斯道夫以妮维雅（上海）有限公司为实体在中国构建了大众及皮肤科学化妆品事业部的三大中心：创新中心、营销中心和制造中心。其中营销中心位于徐家汇，作为数字化营销的标杆，聚集了市场、销售、电商、供应链及后台支持团队，依托数字化转型实现了全域营销矩阵的构建。2024 年，获批上海市商务委跨国公司地区总部。

2024年拜尔斯道夫二度携含创新成分“异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚”（Thiamidol630）的妮维雅产品亮相进博会现场，Thiamidol®630 作为中国新规后首个美白祛斑类新原料获批（国妆原注字 20240001），打破了此前《化妆品卫生监督条例》31 年期间仅批准 1 个美白祛斑新原料的历史性突破。

这一里程碑背后是上海市药监局上门指导、上海市青浦区政府专班服务，凸显上海营商环境赋能企业，在科技上突破创新，构建新质生产力。上海的服务成就全国的速度，为国际企业提供高效透明的营商环境，为本土创新注入澎湃活力。

从“进博首展”到“上海首发”，拜尔斯道夫以“政策红利—市场验证—产能落地”的三级跳，印证上海营商服务对新质生产力的催化效能。

2024年，上海新认定跨国公司地区总部60家、外资研发中心30家。全市新设立外资企业近6000家，实际使用外资超过176亿美元，引资规模保持高位。上海依然是外商最青睐的投资首选地之一、跨国公司全球供应链产业链布局的首选地之一。