2025-03-26 17:42:00 作者：

3月26日，在第十二届中国网络视听大会上，中国网络视听协会正式发布了中国网络视听发展研究报告（2025）。根据报告中的数据显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿人，使用率高达93.8%，覆盖超过九成的网民群体，连续六年位居网络视听应用细分领域的首位。

同时，数据显示，截至2024年12月，短视频应用的人均单日使用时长为156分钟，在所有互联网应用中排名第一，同比增长3.1%。此外，有71.2%的用户因观看短视频或直播而产生消费行为。2024年全国网上零售额达到15.5万亿元，其中短视频电商成为推动增长的重要动力。

从用户偏好来看，幽默搞笑、美食和新闻类内容是用户最喜欢的短视频类别。值得注意的是，微短剧作为短视频领域的重要组成部分，其用户规模正在持续扩大。截至2024年12月，微短剧的用户规模达到6.62亿人，半年增长率高达14.8%，使用率为59.7%，较2024年上半年增长了7.3%。在仅半年的时间里，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增加到101分钟，已经接近即时通讯应用的使用水平。