网 雷建平 3月26日

在线内容社区知乎（纽交所代号：ZH；联交所代号：2390）今日公布其截至2024年12月31日止季度及财年的未经审计财务业绩。财报显示，知乎2024年营收为36亿元（4.93亿美元），较2023年的42亿元下降14.3%。

知乎2024年营销服务收入为12.47亿元（约1.71亿美元），付费会员收入为2.41亿元，其他收入为1.22亿元。

知乎2024年经营亏损为4.81亿元（约6590万美元），较上年同期的10.72亿元收窄55.1%；经调整净亏为4.05亿元（约5550万美元），较上年同期的经调整净亏8.88亿元收窄54.4%。

知乎2024年净亏损为1.69亿元（约2310万美元），较上年同期的8.4亿元收窄79.9%；经调整净亏损为9630万元，较上年同期的经调整净亏损6.59亿元收窄85.4%。

知乎实现了上市以来的首次季度盈利。

知乎董事长兼行政总裁周源表示：“2024年对知乎而言具有重要的转折意义，我们有序执行了年初制定的战略规划，并在第四季度成功实现了盈利。我们的社区生态得到优化，更加蓬勃且可信赖，用户指标全年持续向好，创作者活跃度不断提升。此外，依托优质的内容及强大的可信赖专家网络，我们持续投资于AI应用，将AI进一步融入多元化社区场景，探索AI时代全新的用户交互方式，并快速提升自身的竞争优势”。

知乎首席财务官王晗表示：“得益于运营效率的提升及严格的成本管理，本季度利润率大幅提升，毛利率同比提升3.8个百分点至62.9%，营运开支则同比下降37.9%。”

知乎Q4营收8.59亿 同比降25%

知乎2024年第四季度营收为8.59亿元（1.18亿美元），较2023年同期的11.38亿元下降25%。

知乎2024年第四季度营销服务收入为3.16亿元（约4330万美元），较上年同期的4.65亿元下降32%，该减少主要由于持续积极主动地优化服务产品供给，将提高利润率作为战略核心。

知乎2024年第四季度付费会员收入为4.2亿元（5760万美元），2023年同期为4.56亿元。该小幅下降主要是由于每订阅会员平均收入略有下降。

知乎2024年第四季度职业培训收入为8400万元（1150万美元），较上年同期的1.69亿元下降50.3%，该减少主要由于收购业务的收入贡献减少；其他收入为3910万元，而2023年同期为4800万元。

知乎Q4成本3.19亿 同比降31.5%

知乎2024年第四季度成本为3.19亿元（约4360万美元），较上年同期的4.65亿元下降31.5%，该减少主要是由于与收入下降相关的内容及经营成本减少，以及技术效率提升导致云服务及带宽成本减少。

知乎Q4毛利5.41亿 毛利率62.9%

知乎2024年第四季度毛利为5.41亿元（7410万美元），而2023年同期为6.73亿元。知乎2024年第四季度毛利率由2023年同期的59.1%提高至62.9%，主要由于商业化能力的增强及运营效率的提升。

知乎Q4费用5.29亿 同比降37.9%

知乎2024年第四季度总营运开支为5.29亿元（约7240万美元），较上年同期的8.51亿元下降37.9%。

其中，知乎2024年第四季度销售及营销开支为5.28亿元，较上年同期的3.16亿元（约4330万美元）下降40.1%，该减少主要由于推广开支更有节制以及人员相关开支减少。

知乎2024年第四季度研发开支为1.47亿元，较上年同期的2.32亿元下降37%，该减少主要由于技术创新支出效益的提升以及人员相关开支减少。

知乎2024年第四季度一般及行政开支为6600万元，较上年同期的9110万元下降27.5%，该减少主要由于应收账款的预期信贷亏损拨备减少。

知乎Q4经营利润1190万 运营利润率1%

知乎2024年第四季度经营利润为1190万元，而2023年同期为经营亏损为1.78亿元；知乎2024年第四季度经营利润率为1%，上年同期为-16%。

知乎2024年第四季度经调整经营利润为2310万元，而2023年同期为经调整经营亏损为1.65亿元。

知乎2024年第四季度投资收入为1305万元，利息收入为2631万元。

知乎Q4净利8640万 上年同期为亏损

知乎2024年第四季度净利润为8640万元（1180万美元），而2023年同期为净亏损1.03亿元；经调整净利为9710万元，上年同期的经调整净亏损为9130万元。

截至2024年12月31日，知乎持有的现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资为48.59亿元（约6.66亿美元），而截至2023年12月31日则为54.63亿元。

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