2025年杰士邦联合天猫健康发布的《女性健康白皮书》显示，中国女性在两性健康领域的观念发生颠覆性转变。超90%的受访者认为公开讨论避孕、性体验等话题是“正常且必要的”，84%的女性购买两性健康产品时不再尴尬，较十年前提升近40个百分点。

年轻群体表现尤为突出：72%的18-24岁未婚女性会主动与伴侣沟通需求，25-29岁女性中80%对性生活满意度较高，但仍有20%因“生活压力大”“前戏不足”感到困扰。

值得注意的是，97%的女性认为过去十年社会对两性健康的讨论开放度显著提升，小红书等平台成为她们获取专业科普的主要渠道，标志着女性从被动接受转向主动掌握健康话语权。

白皮书将女性划分为五类人群，揭示出差异化消费需求。占比2%的“六边形战神”代表高知高收入群体，她们在避孕套选择上既注重安全性（98%关注）又追求薄润体验（82%偏好0.01毫米产品）；

而占群体63%的“理论王者”则因实战经验不足，更依赖润滑剂（使用率达74%）和情趣产品（购买率55%）提升体验。

数据还显示，女性主导的消费决策占比从2019年的58%跃升至2025年的83%，直接推动两性健康市场扩容：避孕套消费中，女性关注润滑程度（91%）和私密性包装（78%）；

HPV预防产品购买量同比增长45%，私护洗液复购率达62%。不同年龄段需求差异显著，例如更年期女性更关注骨质疏松预防（购买相关产品占比68%），而未婚群体对“新姿势探索”类内容点击量高出平均值3倍。

面对女性消费主权崛起，品牌策略发生根本性调整，73%的女性反感“定义女性”的营销话术（如SKII“素颜焦虑”曾引发争议），转而青睐真实场景沟通。

杰士邦典型案例显示，通过与性与亲密关系咨询师合作探讨“主动的力量”，相关内容传播量突破2亿次，用户互动率提升113%。市场呈现三大趋势：一是技术普惠化，如私护洗液成分透明度要求提升（89%女性关注成分配方）；

二是服务场景延伸，天猫健康数据显示HPV疫苗咨询量同比增长80%，推动品牌从产品销售向健康管理转型；

三是情感价值强化，25-29岁女性中，62%认为情趣用品是“自我取悦的重要方式”，倒逼产品设计从功能性转向情感化。正如白皮书所言：“女性不再满足于被服务，而是要求成为生态共建者。”