从内部资源倾斜到外部投放，夸克在阿里的优先级正在急速蹿升。

3月13日，阿里推出“新夸克”，并为其定制了“AI超级框”的概念。新夸克将AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行一股脑整合到了一个极简的“AI超级框”中，意在一站式完成AI Chatbot工具、AI搜索、超级Agent的产品闭环。

上线当日，夸克的宣传力度便非比寻常，不仅将广告打得铺天盖地，更喜提了微博近10个热搜。

在阿里的官方口径上，夸克更被定性为“阿里AI旗舰应用”，并表示未来通义模型的最新成果都将接入夸克。这也引起了业内人士猜测：通义App是否要被夸克取而代之？

值得注意的是，夸克发布后其负责人吴嘉也从阿里智能信息事业群总裁，升级为阿里巴巴集团副总裁、夸克CEO，并直接向阿里巴巴集团CEO吴泳铭汇报。

一般来说如盒马、菜鸟等，当阿里的某个业务被设立了CEO，便意味着该业务集团战略地位的大幅提升。

为什么夸克突然得到了阿里高层青睐，阿里又要透过夸克达成怎样的战略布局？

01、夸克为什么压过了通义？

今年以来，夸克的强势崛起并非无迹可寻。早在2月11日，马云高调现身阿里园区，主要到访了夸克、闲鱼两处。据现场流出的照片来看，马云还专门到夸克所在办公区跟员工打了招呼，引发不少人联想。

到了2月20日的阿里财报会上，吴泳铭又主动为夸克提升“身位”。他表示在阿里的AI to C领域看到了明显机会，并称夸克为“中国AI搜索领域用户量最高的应用”。

很长一段时间，通义App与夸克App被外界视为阿里AI to C的双引擎，二者同属于一个信息事业群，且各自都配置了自己的基础大模型。而如今，伴随着夸克不断享有更多战略资源，夸克显然成了阿里AI战略中更为偏爱的对象。

此前，夸克主要使用的是其自研的“夸克大模型”。而今年年初，或为了强化夸克实力，阿里不仅把通义App拆分后并入了阿里智能信息事业群——该事业群的负责人正是吴嘉，甚至把通义大模型直接嫁接为夸克的“技术试验田”。

阿里为何突然转变风向，淡化通义App，而选择了夸克呢？

阿里内部人士向《财经天下》透露，一方面因为夸克的用户群体中年轻人占了很大比例；另一方面，“通义App投流的效果不理想，短期已看不到能与豆包、元宝掰手腕的希望”。

过去一年，从字节为豆包、月之暗面为Kimi，到今年腾讯为元宝，大厂们在AI App上的凶猛投流力度可谓前仆后继。但夸克却一直没有选择激情跟进，而是每年重点打透“高考填报志愿”这一个场景，主打填报志愿、成绩分析、职业规划等需求。

从结果来看，押注细分场景的夸克意外插柳。官方数据显示，2024年，夸克高考AI搜索整体调用量超过了1亿次，其中年轻用户群体的高比例为夸克带来了想象空间。夸克曾透露一个数据：在夸克的2亿用户中，00后年轻用户占比超过一半。

而反观通义App，虽说从上线时间来看，通义算得上是最早追上列车的AI助手应用之一，其上线时间比豆包早了约四个月，比Kimi也早了近半年，甚至在2023年底还几度登上了微博热搜。

一位通义离职员工对《财经天下》表示：“之前内部一直摸不清楚到底大模型最终会落在C端还是B端，所以通义索性两边都在抓。这也让整个团队的效率受到了很大影响。而夸克和通义在to C的方向存在重叠，都希望打造一个超级App。夸克有一个现成的浏览器，优势更大。索性阿里的to C就交给夸克来做了。”

据其介绍，在夸克“上位”之后，阿里也将通义的重心更多转向了B端。

通义弱化C端，在2024年下半年后也有迹可循。其不仅不再加大宣发力度，同时也在各大AI应用都跻身的“投流大战”中失去声量。

去年第三季度，就有网传消息表示通义投流垫底，Q3只投放了450万，而同期豆包的季度投流2亿。对此，通义火速辟谣称“根本没有那么多”。

但进入2025年，面对DeepSeek的异军突起，通义App的地位也变得更加尴尬。

毕竟阿里自家便拥有强大的通义大模型，接下来也势必要走自研路线，不会全面拥抱DeepSeek。有相似问题的字节，在开年后也对豆包显著减少了投放。反而是此前寂寂无名的腾讯元宝，在吃进DeepSeek红利后得以轻装上阵。

02、一站式闭环能成吗

许多尝鲜的用户发现，新夸克的“长相”变得很不一样了，从“简单搜索”变成了融合搜索、Chatbot、AI Agent三大热门形态的一站式闭环产品。

在夸克主页上，搜索框变得更大、更显眼，AI生图、AI编程、AI写作、AI搜索等功能和场景都被包含在内，还新增设了“深度思考”按钮——其基础能力依托于阿里自家的Qwen大模型。

同时，夸克也可以实现豆包、元宝等Chatbot产品的功能，将AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行整合到一起。

同时，夸克也具备了AI Agent的产品初级形态，可以直接为用户定制PPT、旅游攻略，将结果一站式输出。

3月6日，Monica发布的通用Agent产品Manus再度引爆了互联网情绪，也引发了业内对AI Agent的强烈关注。

一位AI Agent的从业人员对《财经天下》表示，“今年是Agent最热的一年，Deep Research、Deep Search、Manus，还有Claude MCP协议，AI+RPA等都是大热门的方向。”

而阿里是其中反应速度最快的一家。3月11日，阿里云旗下通义千问团队宣布与Manus合作。透过夸克的布局，阿里也意图将目光投向有更多年轻用户基础，也更能将搜索、AI Agent功能打包融入的App。

在搜索功能上，夸克更早早就被定义为了“面向下一代的搜索产品”。

其诞生之初便主打轻快简洁，广告文案上突出“好的AI搜索再也不必众里寻他”“没有广告”“无竞价排名”“无虚假的医疗广告”，句句都意有所指。

不过，此前夸克一直没有通过B端广告变现，而是通过内置网盘、扫描王、小说、学习、文档，走会员体系收费路线。据媒体报道，由于放弃广告这块收入来源，夸克还一度遭遇了巨大的内部压力。

目前，夸克AI写作、PPT生成等主流功能都在给用户免费使用。这也不免令人猜测，在转型为一站式闭环AI App后，夸克的商业模式将会如何转向。

03、吴泳铭的心腹爱将

随着夸克地位的不断提升，扛起阿里此刻“全村的希望”的“85后”大将吴嘉也成了关注焦点。

阿里内部人士向《财经天下》表示：吴嘉上位的大背景是吴泳铭要为阿里落地组织年轻化。另一方面，吴泳铭认为吴嘉的“产品创新能力和技术管理能力都不错”。

2010年，吴嘉大学毕业后加入阿里，曾先后担任过多个重要职位。但在担任夸克CEO以前，他表现得十分低调，极少参加公开活动。

新夸克发布后，吴嘉在朋友圈里用“半官方”的口吻发表了一段感言。上述人士表示：此前他的级别不能接受采访，成为CEO后就可以对外发声了。

对于吴嘉来说，2016年8月成立、从UC浏览器内部孵化而来的夸克，成了证明自己能力的最佳战场。

2017年，吴嘉升任阿里大文娱UC事业部总经理。2019年，阿里创新业务事业群成立，吴嘉负责UC事业部、书旗事业部等业务的经营发展与产品创新。

而夸克上线后，发展一直不温不火，只是一款主打“极简无广”的浏览器。2018年，夸克将战略调整为“智能搜索”后，首次把AI提上议程，也一直没有太多水花。

2020年，夸克成为“智能搜索业务部”一部分后，吴嘉兼任部门负责人。在吴嘉手下，夸克开始拓展业务边界，将业务重心聚集在工作和学习领域，夸克也开始实现用户数量级的飞跃。

2020年，夸克用户量首次达到千万级，活跃用户一年增加了5倍，搜索量也增长了6倍。

2021年，阿里创新事业群改名为智能信息事业群，夸克随即登上事业群内部C位，吴嘉也升任为阿里巴巴智能信息事业群总裁。

2023年年底，吴嘉被调至负责淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部。不过到了2024年11月，阿里AI to C战略打响后，吴泳铭再次调兵遣将，让吴嘉重新回归到智能信息事业群。

回头来看，这更像是吴泳铭对吴嘉的一次历练。阿里内部人士表示：“吴泳铭有个不成文的习惯，没有负责过淘天业务的人，在集团基本没多少话语权。”

而吴嘉作为淘天用户平台的条线负责人，主要是改善整体淘宝用户体验，并直接跟吴泳铭汇报，“这一年的目标算是充分完成的”。

此次吴嘉担任夸克独立CEO后，其资源整合能力势必将进一步提升。但他肩上的担子，也变得更重了。

在AI投入的比拼上，阿里已经拿出了孤注一掷的决心。吴泳铭近日宣布，未来三年、阿里将在AI基础设施、基础模型平台及AI原生应用、现有业务的AI转型三方面投入共计3800亿元，超过过去十年总和。

过去几个月，阿里也一直在补足to C端短板。除了将通义业务从阿里云剥离，与夸克并行发展，又将通义大模型直接接入夸克。2月22日，阿里宣布智能互联事业群旗下的天猫精灵硬件团队与夸克团队融合，探索AI眼镜等新硬件方向。

伴随着夸克成为阿里C端业务的“门面”，它能否成长为众望所归的杀手级应用；对外又能否应对元宝、豆包等一众强敌，都考验着吴嘉这位新晋掌门人的实力。

作者 | 豆蔻；编辑 | 李不清；图片来源 | 视觉中国；本内容来自财经天下WEEKLY