【头部财经】一夜之间，马斯克再次引发轩然大波：Twitter突然改名为X，同时将其标志性的小蓝鸟换成黑白交叉符。这一举动与不久前扎克伯格宣布Facebook改名为meta、更换Logo的情形异曲同工，当时曾引发全网狂欢。现在，马斯克在Twitter上宣布这一变化，将Twitter称为“X”，并且马斯克亲自买下的x.com域名也重新指向了twitter.com。马斯克还表示，以后用户发的推文将不再称为Tweets，而改称为X’s。Twitter位于旧金山的总部外，原有的标志正在被拆除。类似于扎克伯格希望进军元宇宙的愿景，马斯克也在重塑Twitter背后展示着他的雄心壮志。然而，鉴于meta的前车之鉴，人们似乎对这种宏大愿景并不热衷，普遍认为这只是马斯克的又一次大型营销手段。大家更加关心的是，承载了十多年社交记忆的Twitter是否会被彻底颠覆和终结。毕竟，如果连meta的元宇宙都无法实现，那么Twitter能否实现X的愿景也存在疑问。

马斯克最近似乎非常热衷于他的"X帝国"计划。不久前成立xAI后，他在周日通过连续发布十多条推文，为"X"造势。他首先发起了针对是否将Twitter平台的默认颜色改为黑色的投票，然后向网友公开征集新的Twitter标志设计。一个多小时后，马斯克选中并转发了一位名叫Sawyer Merritt的网友提供的设计方案，并更改了自己和Twitter官方的头像。马斯克明确表示，从更换标志开始，公司将不再使用Twitter品牌，并逐渐抛弃与小鸟相关的所有元素。昨天晚上，位于旧金山的Twitter总部大楼首先在外墙上标上了一个巨大的X符号。然而，马斯克表示现在的Logo只是临时徽标，因此未来可能还会有变化。Twitter现任CEO Linda Yaccarino在马斯克宣布这一变化后发布了一系列推文，详细说明了Twitter下一步的宏大发展计划。简单来说，Twitter的目标是成为一个全能应用。Linda表示，未来的"X"将建立一个无限互动的形态，以音频、视频、消息和支付/银行为核心，创造一个充满创意、商品、服务和机会的全球市场。同时，在人工智能的支持下，"X"将以充满想象力的方式连接所有人。

然而，对于Linda对于"X"品牌的热情描述，一些知名创业者和投资人看到后忍不住嗤笑。Lyft的联合创始人、投资人Rajat Suri转发了Linda的推文并评论道，如果YC创业者们用这样的描述来描述他们的公司，一定会被嘲笑。YC的联合创始人、有"硅谷创业教父"之称的Paul Graham也略带嘲讽地附和道："如果他们还在上大学，我们会让他们先休息一下。"除了业界大佬，大部分网友也对"X"的宏伟愿景持怀疑态度。他们直呼让马斯克别再闹了，他们只是想要一个简单正常的可以社交的平台而已。有人还直言对Linda说，如果你被绑架了就眨眨眼，否则你看看你在说些什么。还有人强烈怀疑Linda的那番话是由AI生成的，只是一堆没意义的流行词，假装在做些高大上的事情。一些媒体人也纷纷发表尖锐评论，比较起来，让我们看看扎克伯格和马斯克的品牌重塑计划，哪个更糟糕吧。

当然，人们也非常关心Twitter创始人Jack Dorsey对此的看法。一些人在Jack Dorsey的推文下呼喊，快去管管吧，马斯克正在摧毁你的"孩子"。还有人问他是否能够从马斯克那里买回Twitter，大家愿意集资支持。然而，相比于网友们四处忙乎，Jack Dorsey似乎相对平静。他转发了一位设计了Twitter小蓝鸟标志的设计师回忆了Twitter成立17年来标志的变迁，并表示品牌重塑可能并非"必要"。但与此同时，他也表示改名换姓可能是一种可行的进展方式，但衡量一个平台是否成功的标准在于其实用性，而不在于名称。

然而，在Twitter重塑品牌的背后，Twitter本身面临着巨大的经营困境。自从马斯克去年10月接管Twitter以来，该公司的收入和广告商一直在稳步下降，一直持续到本月。本月中旬，马斯克亲自透露，Twitter的广告收入下降了约50%，再加上沉重的债务负担，Twitter目前整体现金流仍然为负。马斯克当时表示，在其他任何目标之前，Twitter首先需要实现正现金流。除了业务下滑的问题，马斯克此前对于Twitter的治理方式也留下了困扰。近几个月来，有关Twitter的诉讼不断，前员工、房东、供应商纷纷起诉。本月初，前CEO Parag Agrawal、前CFO Ned Segal等高管共同提交文件，称Twitter拖欠他们超过160万美元的法律费用。一些前员工也提起诉讼，指控Twitter解雇他们后拒绝履行之前的股权承诺。据律师统计，Twitter欠员工的薪水高达数千万美元。此外，Twitter拒绝支付谷歌云账单，因拖欠租金而面临多地的办公室被驱逐或起诉等负面新闻。马斯克在3月份表示，Twitter估值已下降至不到去年公司收购价格440亿美元的一半。因此，放眼Twitter的自身问题，再看向愿景层面，相较于Facebook改名为meta后在元宇宙领域的"爱而不得"和巨大亏损，Twitter朝着"万能应用"X发展似乎更加不靠谱。对于Facebook来说，改名或许是未来业务发展的必然选择，因为随着十多年的发展，Facebook这个词已经不能代表旗下的所有社交产品。但Twitter改名换标志完全源于马斯克个人的喜好，与公司本身的业务几乎没有任何关联。此外，从发展基础来看，扎克伯格在宣布进军元宇宙之时，旗下已经拥有畅销的Quest VR系列产品，并且在虚拟社交领域进行多年的投资和研发工作。而Twitter想要实现的"万能应用"呢？根据Linda的说法，X公司未来的愿景包括但不限于音视频社交、实时通讯、在线支付等等。然而，要知道，在每个领域，市场上都有一些占据垄断地位的应用，在除了消息社交之外的领域，Twitter并没有任何竞争优势，很多事情几乎要从零开始。然而，考虑到Twitter目前的财务状况，除非马斯克再次掏腰包或者成功融资，否则X公司的业务建立甚至起步都将非常艰难。但无论如何，马斯克似乎已经下定决心，Twitter的改革已经拉开序幕。最新报道显示，除了拆除原有标志之外，马斯克已告诉员工今天将是使用Twitter作为邮箱后缀的最后一天。他还开始用带有X的词语来重新命名Twitter办公室内的会议室，如"eXposure"、"eXult"等。改塑品牌后，"X"究竟能给投资者和用户带来怎样的变化，目前所有人都不得而知，甚至没有一个具体的概念。然而，从营销的角度来看，"X"再次加深了马斯克个人标签和品牌的塑造，他已经越来越接近"X Man"的称号。当然，也许最开心的是扎克伯格。马斯克的一系列举动不仅为meta带来了大量用户，甚至让人对元宇宙的嘲笑都不那么刺耳了。