文｜DataEye研究院

长短剧之争的声音犹在，长剧平台加速“向短”已成为新趋势。

1个月前，爱奇艺创始人兼CEO龚宇刚刚炮轰字节旗下红果短剧，称后者滥用市场支配地位，与制作方签订排他协议，抑制行业发展。

1个月后，爱奇艺便全面拥抱微短剧，并正式出手，将更新“爱奇艺微短剧”APP正面硬刚红果。

爱奇艺为何发生如此转变？又具体做了哪些动作、效果如何？

一、CEO表态、爱奇艺极速版全面拥抱短剧，搞看剧领红包

3月14日的“爱奇艺微短剧论坛”上，龚宇表示：爱奇艺将在微短剧精品化方向持续投入。

他称，在爱奇艺移动端，微短剧已经成为仅次于长剧、电影后的第三大内容消费品类。爱奇艺将通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式，提升微短剧供给，今后微短剧项目收入的50%～80%会分到创作者和投资者手里。

更重磅的是，“爱奇艺极速版”将在不久之后正式更名为“爱奇艺微短剧”，这也意味着爱奇艺将在微短剧赛道与字节旗下“红果短剧”展开正面竞争。

QuestMobile数据显示，作为国内微短剧行业龙头平台，红果短剧2024年12月MAU已达1.58亿，在同类产品中遥遥领先。

相比之下，爱奇艺极速版表现相对一般。

点点数据显示，今年以来，爱奇艺极速版在大陆地区App Store应用娱乐榜，由年初的60名左右提升至近期最高第17名，应用总榜始终在200名左右徘徊。

那么，爱奇艺将如何撼动红果？

爱奇艺极速版如今又做得怎么样？

DataEye研究院实际体验发现，目前的“爱奇艺极速版”有着以下几个特点：

①虽然名为“极速版”，但内容重点已全面转向微短剧，可以看作“爱奇艺微短剧版”。

进入“爱奇艺极速版”首页，顶部为搜索栏及标签栏，底部为导航栏，中间展示界面均为短剧封面。

顶部标签栏包含热点、首页、爆剧、电视剧、电影、综艺、少儿、动漫等标签，看似各类影视作品均有，但核心加粗显示的“首页”、“爆剧”标签内容均为短剧，“首页”标签下还细分为推荐、免费、热播榜、新剧、穿越、总裁、古风、玄幻等分类。

同时，底部导航栏也将短剧放在核心位置。导航栏由微剧、免费、赚钱、影视、我的组成，其中“微剧”和“免费”均为短剧内容，不同点在于“微剧”页面由众多短剧封面展示，供用户选择，而“免费”页面则与短视频平台类似，直接播放短剧内容，用户可上下滑动更换短剧。

不难看出，虽然名为“极速版”，但内容重心几乎已全面偏向短剧。

DataEye研究院发现，这一转变趋势可能在几个月前便已经开始。

七麦数据显示，2024年11月26日，爱奇艺极速版更新4.11.30版本，应用详情新增“热门微短剧”标签。

（左：旧详情页首图，右：新详情页首图）

同时，详情页首图也由“影视大全”更新为“海量热门微短剧”

2025年1月18日，爱奇艺极速版更新至5.1.20版本，应用logo底部“iQIYI”字样更新为“春节看微剧”，至2月12日的5.2.10版本，再次更新为“热门微短剧”字样。

②看短剧领红包模式

除全面拥抱短剧外，在拉新维旧上，爱奇艺极速版同样采取了业内常见的“看剧领红包”模式。

APP首次登录便会弹出“领30天会员”页面，一键登录即可领取，在应用首页右上角也常驻“领会员”按钮、右下角常驻“免费领会员”悬浮按钮。

首次点击底部导航栏“赚钱”标签，则会弹出“登录领现金”页面，宣称“7天必得5.2元”，关闭后进入新人专享、限时邀请任务、日常任务、福利专区、金币兑基础会员、看视频赚金币等页面，用户通过做任务、看短剧可以获取金币或现金。

借助该形式，通过现金福利能够在一定程度上刺激用户留存、增加用户粘性。

二、爱、腾均出手，长剧平台加速“向短”，免费+补贴+投流成标配

事实上，不仅爱奇艺，另一长剧平台腾讯视频也加速“向短”，持续发力。

那么，爱、腾两家短剧业务如何？有哪些特点和异同？

（一）爱奇艺极速版买量投流情况

ADX行业版数据显示，2025年以来，爱奇艺极速版投放趋势整体呈上涨趋势，自年初日投放素材量约1000组，至2月19日最高日投放素材量6502组，整体呈波动上升趋势；2月下旬素材量稍有回落，并相对稳定投放至今，日投放素材量约5000组。

不过，虽然投放素材量整体上行，但投放素材中短剧素材占比并不高，DataEye研究院统计了近几个月爱奇艺极速版高曝光视频素材TOP 30中短剧素材占比，制图如下：

不难看出，虽然近半年爱奇艺极速版高曝光视频TOP 30中短剧素材占比有所增加，但整体上占比依旧很低，长剧素材依旧占据主导地位，偶尔也有“看剧领红包”类福利向素材。

（二）腾讯“火星短剧社”买量投流情况

无独有偶，腾讯近期也被曝推出了免费短剧小程序“火星短剧社”，DataEye研究院了解到，该小程序于1月3日由“短剧社”更名为“火星短剧社”，主要采用竖屏播放形式，内容由腾讯视频及合作方独家提供。

“火星短剧社”自上线以来，买量投放也逐步发力，目前投放数据如下：

ADX数据显示，火星短剧社自1月15日开启投放，震荡上行，1月底2月初短暂维持高峰，日投放素材量达300组；之后迅速滑落至低位，并持续至2月底，而后再次呈震荡上行状态，至3月19日素材投放量达新高峰652组。

（三）异同

自此，爱奇艺与腾讯视频国内两大长视频平台均完成了微短剧布局，但对比之下，二者布局既有相同点，也有明显差异。

相同点：均主打免费模式，通过广告盈利。

无论爱奇艺极速版还是火星短剧社，两款产品均为免费模式，与红果短剧类似。其中，爱奇艺极速版会在观看短剧过程中穿插广告，而火星短剧社则需要看广告解锁剧集，但无论哪种广告形式，用户均可免费观看短剧。

差异点：

①产品形式不同

爱奇艺极速版为APP应用，火星短剧社为微信小程序，两款产品形式不同。

②推广力度不同

由上文可知，爱奇艺极速版付费投放推广力度要远高于火星短剧社，前者日投放素材量稳定在5000组左右，后者仅有数百组。

同时，爱奇艺极速版还有“看剧领红包”的福利活动，能够进一步带动推广效果。

③推广素材核心不同

虽然火星短剧社推广力度较低，但其投放素材以短剧为绝对核心，因此被吸引的用户也较为精准；而爱奇艺极速版短剧素材极少，长剧素材占据主流，吸引的用户并非均为短剧用户。

三、短剧会是爱奇艺的救命稻草吗？

最新财报显示，2024年爱奇艺总营收292.25亿元，同比下降8.31%，归母净利润7.64亿，同比下降60.32%，甚至第4季度还出现近3年首次季度亏损。

营收利润双双下滑，或许是爱奇艺选择押注短剧的一大原因。

那么，短剧会成为爱奇艺的救命稻草吗？

DataEye研究院认为，这取决于爱奇艺业绩下滑的原因与短剧预计所带来的增长是否相匹配。

（一）爱奇艺业绩下滑原因

爱奇艺2024年财报数据显示，其两大核心业务“会员”及“广告”收入均出现不同程度下滑。

其中，2024全年会员收入约177.6亿元，同比下滑13%；广告收入57.1亿元，同比下滑8%。

这两项业务业绩下滑，则意味着：爱奇艺爆款内容不足。

一般情况下，会员收入与平台爆款内容数量呈正相关。如2023年第一季度，由于《狂飙》爆火，带动爱奇艺会员数量飙升至1.3亿，而在此前，这一数字一直在1亿至1.2亿间波动，至2023年第4季度再度回落至1亿，爆款内容对会员收入的影响可见一斑。

同时，从国际流媒体平台经验来看，用户规模高速增长阶段同样需要依靠爆款内容驱动。

而爆款内容带动业绩的逻辑，则是“投资回报率”。

对于传统长剧而言，有两大方面制约了其投资回报率。

首先，是投入问题。长剧每集四十多分钟，动辄数十集，外加服化道成本、明星演员薪酬等等，一部长剧的投入往往动辄数百万、千万元。那么对应的，播出后必须要有足够的成绩才能达到正的投资回报率。

其次，是审核问题。相比之下，长剧所面临的审核往往更加严格，需要保证题材正确、尺度适中等等，进而导致“制作-播出”周期过长，有时会出现一部剧杀青多年仍未播出的现象，这对于背后的投资方而言，进一步拉长了其投资回报期限。

（二）短剧预计带来的增长

与长剧的缺点相对应，短剧具有低成本、短周期的特质，因此在同等内容成本下，短剧预计带来的投资回报率要大于长剧。

不仅如此，短剧制作由于成本较低，有时还有一些独特玩法，如通过“众筹”、“投资”等形式，邀请外部入资拍摄，进一步降低成本压力。

急速增长的市场规模也为短剧行业玩家的发展提供了土壤。

DataEye《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2027年将突破1000亿。

同时，红果短剧总编辑乐力表示，2024年11月，红果短剧单月分账金额已超3亿元，预计还将继续增长。

在此情形下，爱奇艺宣布“爱奇艺极速版”将更新为“爱奇艺微短剧”，并明确大力推动微短剧精品化发展，这意味着“精品化短剧”或将成为爱奇艺接下来的重点。

作为与红果短剧定位相同，均为免费短剧APP的“爱奇艺微短剧”，在行业大盘增长的同时，借助爱奇艺的平台优势及“长短协同”，未来预计增长有望覆盖爱奇艺在长剧端的短期失利。

（三）面临的问题与挑战

由上述内容来看，短剧有机会成为爱奇艺的翻盘点，但问题也依旧存在。

首先，精品化短剧目前已成为行业共识，这也意味着如今一部短剧的制作成本相较过去会有明显提升，这对于爱奇艺在短剧业务上投入的金钱和决心提出考验。

其次，精品化短剧不仅仅是指服化道精品化，更重要的是“内容精品化”。

而优质内容则离不来“IP”，相比之下，爱奇艺的对手抖音坐拥番茄小说庞大IP库可供红果短剧改编，腾讯同样也有着阅文集团提供大量IP，甚至后者IP的知名度还要更高，而爱奇艺并没有相对应足够优质、庞大的IP储备及来源。

今年1月份，爱奇艺与红果达成合作，将启动ip联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

但随着将来“爱奇艺微短剧”APP上线，与红果短剧展开正面竞争，二者的合作又能维持多久？

最后，就是互联网时代、尤其是短剧行业不得不提的流量问题。

众所周知，付费短剧成本的大头，都在付费投流上，而免费短剧虽然不收费，但同样需要流量推广。

同样对比竞争对手，红果作为目前短剧行业一哥，知名度已经打响，且有抖音作为后台提供流量支持；腾讯同样也有自家生态为短剧业务引流，无论抖音还是微信都拥有庞大流量。

爱奇艺同样也有流量，但一来不如抖音、微信庞大，二来爱奇艺的流量更多是长剧时代的积累，并非短剧受众，想要推广“爱奇艺微短剧”APP，未来或许仍需要大量营销预算。

流量、IP、成本，当爱奇艺能够逐步解决这几项难题，那么借助短剧翻盘也就不是件难事了。