3月23日讯（记者 陆婷婷）昨日，由商务部和上海市人民政府主办的“2025全国家电消费季”启动仪式在2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）现场启动，以促进以旧换新政策进一步落地。

商务部副部长盛秋平在致辞中表示，近期，商务部将统筹线上线下渠道，组织开展2025年全国家电消费季系列活动，依托加力扩围家电以旧换新支持政策，优化政策+活动驱动机制，鼓励厂商创新、平台让利、企业优惠，进一步放大家电以旧换新政策在惠及民生、引导生产等溢出效应，加快释放家电更新消费的潜力。

作为2024年以来最重要的产业政策之一，“以旧换新”持续显效。

商务部流通发展司司长李佳路在致辞中表示，从消费端看，家电消费市场自去年下半年持续回暖，家电产量、利润均呈现增长态势。商务部数据显示，2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品近9000万台。

盛秋平指出，今年我们落实能早则早，宁早不晚的要求，迅速出台家电以旧换新政策，实现跨年度无缝衔接，保证了政策的连续性和市场的活跃度。截至目前，共有2020.8万名消费者购买了12大类家电产品，2757.2万台，带动销售930.8亿元。

上海市委常委、副市长华源表示，自去年9月国家出台家电以旧换新政策到今年3月20日，上海家电、家居、家装消费品的销售金额达到186亿元，交易量超过1060万单，补贴消费者超过28亿元，其中手机等3C电子产品的销售金额达到26亿元，同比增长30%以上。

多家家电行业厂商回应在以旧换新方面取得的最新进展。

华帝股份（002035.SZ）副总裁蒋凌伟对记者表示，从去年到今年，“以旧换新”政策有效释放了家电换新的市场空间，尤其是从市场表现上来看，就中高端厨电市场的需求而言，增长极为明显。

蒋凌伟进一步表示，“从线上的角度来看，我们整体的国补覆盖率接近100%。通过去年及今年的国补，我们的中高端的产品，比如，3000元以上的油烟机和1800元以上的燃气灶，这两个价格区间的产品销量实现了三位数的增长，结构端的增长明显。此外，公司整体的客单也保持了近小两位数的增长。”

“以旧换新”政策的实施也带来多方面的影响。

“以旧换新绝不是简单的促销活动，而是一场全产业链的升级革命。”海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，“我们看到，在上游，智能家电需求同比激增30%，高端定制产品线占比也提升到30%。在中游，通过物流数字化改造，全链路的效率提升了30%。统仓统配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服务业和循环链的爆发，我们建成了覆盖286个城市的逆向物流体系, 2024年我们回收旧家电730万台，再生材料的利用率达到92%。”

据中国物资再生协会副秘书长崔燕介绍，2012-2024年，中国“四机一脑”规范处理和处置超9.6亿台，规范回收利用率超40%。在家电以旧换新政策的引导下，再生资源回收体系建设试点工作持续开展，电器电子产品规范回收与循环利用有不少典型案例。

值得关注的是，近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出要加大消费品以旧换新支持力度，用好超长期特别国债资金，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。

在此背景下，“AWE焕新消费节”目前火热进行。这场家电家居换新购物节联合京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等平台，融合探展直播、达人带货、线上专题等多元消费场景，打造“线下逛展、线上下单”换新体验。同时，AWE联合上海浦东新区商务委，联动浦东新区主流商圈，打造“2025年浦东家电生活节”，将AWE的热度延伸至展场外。

会展经济“溢出效应”正被激发。AWE2025举办期间，记者在现场看到不少网络主播通过直播间向线上消费者介绍产品。

网络主播正在线上直播卖货 记者摄

一位家电企业高管亦向记者表示，“自己仅有十几分钟能接受采访，马上要去进行线上直播”。其坦言，不能把直播妖魔化。直播并非仅是卖货的场域，也是企业与消费者更快速沟通、传递品牌信息的重要方式。

（记者 陆婷婷）