根据GlobalData的最新研究， 2024年，Shein成为全球服装市场的最大赢家。

总体而言，该公司表示，2024 年全球服装行业前 10 名企业的市场份额均有所增加，其中 Zara 的市场份额超过了竞争对手 H&M，而数据显示，H&M 的市场份额略有下降。

GlobalData 高级服装分析师 Pippa Stephens 评论道：Shein 的市场份额预计将飙升 0.24 个百分点至 1.53%，这得益于其超低的价格和对时尚趋势的快速反应，尽管其劳工行为和环境影响不断受到批评，但仍保持领先于竞争对手。Shein 的迅速崛起随后夺走了其他快时尚在线纯电商的份额，尤其是 ASOS 和boohoo.com，这两家公司的销售额在过去几年里大幅下降。

上个月，该品牌报告了 2024 年其供应链中出现两起童工事件，与其 2023 年的数据一致。

Pippa Stephens 表示：Shein 的迅速崛起随后夺走了其他快时尚线上纯电商的份额，尤其是 ASOS 和 boohoo.com，这两家公司的销售额在过去几年里大幅下降。

西班牙的 Zara 在快时尚领域也保持了强劲表现，其服装市场份额预计将增加 0.05 个百分点至 1.24%。这得益于其本地供应链能够快速响应新的时尚趋势，以及该品牌的广泛吸引力。

相反，H&M 在服装市场的份额预计将小幅下降至 1.06%，因为中性和平淡的设计未能吸引消费者的兴趣。这个西班牙品牌的消费者也正在流失到优衣库，优衣库凭借其价值主张和日本以外的积极扩张，其市场份额预计将增加 0.04 个百分点至 0.92%。

德国阿迪达斯从 2023 年的销售低迷中反弹，在其广受欢迎的 Originals 生活方式鞋类系列的推动下，其市场份额预计将在 2024 年增长 0.17 个百分点至 1.79%。

预计 New Balance 和 Skechers 也将凭借其舒适的鞋类和成功的合作伙伴关系占领市场份额。

相比之下，耐克则遭遇挫折，预计市场份额将下降 0.15 个百分点至 2.85%，因为其在创新和时尚资质方面落后。

奢侈品领域的命运各有不同；爱马仕和香奈儿在超级富裕消费者中蓬勃发展，预计每个品牌的市场份额分别增长至 0.55% 和 0.59%。

斯蒂芬斯表示，这是因为高收入消费者不太容易受到经济困难的影响。

相反，古驰 (Gucci) 等更容易获得的奢侈品牌则面临挑战，其市场份额预计下降 0.10 个百分点至 0.38%，因为即将离任的创意总监萨巴托·德·萨诺 (Sabato De Sarno) 的更为低调的风格并未像希望的那样引起消费者的共鸣。

斯蒂芬斯补充道：有抱负的购物者往往依靠储蓄来购买象征地位的商品，他们受到的打击更大，导致更容易买到的奢侈品牌也受到影响。