3月20日，报道团集结上海，参与AWE 2025深度报道。作为全球三大家电与消费电子展会之一，今年的AWE继续汇集了当今最前沿的技术与产品。在新国际博览中心大门口的黄金广告位被追觅和石头科技霸占。这阵仗跟柏林IFA一摸一样，智能清洁依然是家电行业的当红炸子鸡。

图源：摄制

在此期间，AWE报道团走遍了每一个展台，体验了大量新品，专访了多位高管，参与了多场技术交流。其中，人气最高的展馆确实当属智能清洁品类，包括追觅、科沃斯、云鲸、添可、石头等品牌，它们的产品不只是在清洁力和AI技术上疯狂创新，甚至部分品牌还跨界到了大家电领域，成了最能卷的跨界新势力。

这场展会已然成为行业分化的缩影，“跨界”与“不跨界”的路线之争，正在成为智能清洁行业下一个十年发展的新分水岭。

追觅、石头成跨界玩家，云鲸“死守”地面清洁

今年的AWE 2025上，可以明显看出曾经的智能清洁玩家们，已经逐渐分化出了两条路线，一方是如追觅从扫地机跨界到全屋智能生态，而一方是云鲸坚守地面清洁。

其中，追觅科技携全系列智能家电产品，在总共800平方米的展区，以“DREAM FOR ALL”为主题亮相AWE 2025。相较于往年不同的是，追觅这次不再仅限于“智能清洁”领域，而是开启了全屋智能生态战略布局。厨电、冰洗、空调、净水器等等，几乎囊括了所有家电品类。

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无独有偶，科沃斯旗下的添可TINECO品牌，也在AWE 2025上展示了智能厨电等跨界新品。在展会现场，添可带来了火爆海外市场的新品洗地机“芙万”系列，此前推出的“食万”系列智能料理机，也在AI大模型的算力加持下，帮助用户用对话形式完成了从决策、烹饪到厨后的全链路闭环，成为全球首款搭载AI具身智能的料理机产品。在本次AWE展位现场同样占据突出地位，吸引大量参展观众前来品鉴。

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石头科技也在扫拖机器人、洗地机等产品基础上，推出了洗衣机，在本次AWE 2025上，石头洗烘套装首次亮相，推出了其洗衣机品类的最新力作“石头洗烘套装”，行业内万元以下唯一洗烘双绿标，全球首款全面屏洗衣机。凭借多项创新设计和技术突破成为全场焦点。若再把时间往前推，石头科技还通过“极石汽车”进军新能源智能汽车赛道。

而另一方，以云鲸为代表的智能清洁玩家，则坚守地面清洁领域。

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报道团也第一时间与云鲸相关负责人进行了现场访谈，之所以不“跨界”，原因是云鲸把自己定位为一家纯粹的“机器人公司”，因此首先注重的是地面清洁技术的提升和品牌扩大。品牌扩大之后，下一步才会做集成智能，做家庭服务机器人中心，所以云鲸现在出的新品扫地机清洁机就是在解决当下的技术用户的痛点，跟其他家可能专注点不太一样，云鲸更专注地面清洁本身。

不过，这并不意味着云鲸没有一颗“跨界”的心，从去年开始，云鲸就透露过会做具身智能，云鲸负责人对透露：“目前市面上关注度极高的人形机器人，还有扫地机上面的机械臂，我们没有发出来，不代表我们没有在做或者没有在研究，只是说我们发出来之后，希望它就是很好的。”

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也就是说，即便目前云鲸更专注地面清洁本身，但具身智能产品也在路上了。

值得一提的是，“跨界”与“不跨界”，只是路线选择不同，“追觅们”希望把多年来积累的技术赋能到其他家电品类，而云鲸则是希望先把地面清洁这件事做到最优，两者本身并没有对错之分。

“扫地僧”掘金大家电，“技术复利”是核心驱动

智能清洗品牌们敢于跨界的底气，源于其核心技术的“复利效应”：高速数字马达、仿生机械臂、AI导航算法等技术模块，早已突破单一品类的限制。

以追觅为例，在AWE 2025正式开幕的前一晚，追觅在上海世界会客厅举办2025追觅科技生态发布会，在发布会上提出了追觅生态家族：技术无界、场景无界、品质无界、文明无界。

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技术无界很好理解，就是坚持长线技术研发，沉淀出在哪个品类上都能跑通的技术模块，以此产生跨场景、跨品类的生态性复利。电机和算法就是追觅的优势，家电行业以及未来的机器人，对驱动电机、AI技术都高度依赖。

例如，追觅自研的高转马达不仅驱动着扫地机器人的强劲吸力，未来还可能被应用于无线吸尘器、吹风机乃至汽车电机中。这种技术的复用不仅大幅降低了研发成本，更通过规模化应用加速技术迭代，形成"滚雪球"效应。

类似的技术迁移也体现在仿生机械臂领域——为解决扫地机边角清洁痛点而生的柔性机械臂技术，正在为工业机器人、智能家居设备提供新的解决方案。

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此前石头科技跨界新能源汽车，也是同样的逻辑，在造车前，石头科技早早就确立了以基于激光测距模组（LDS）的为技术基础，其扫地机器人所应用的激光雷达、视觉SLAM定位技术与目前无人驾驶技术相通。

石头科技的创始人昌敬此前就曾表示，“一方面，扫地机器人上的激光雷达，是和谷歌无人车的激光雷达逻辑一样，我们相当于把无人车技术运用到了扫地机器人领域；另一方面，我们把相关路径规划和定位技术搬到了室内，运用在扫地机器人上。”

这种"一专多能"的技术逻辑，充分说明了跨界品牌已不再受限于单一赛道，而是通过技术模块进行排列组合，因此，与其说是跨界，不如说是技术积累到一定程度下的自然延伸。这也为追觅们跨界大家电积攒了充分的底气。

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再往大点说，当下的这些技术，都是为了未来的服务机器人产品化做准备，就如云鲸负责人所言：具身智能产品在路上了。当产品端足够完善，如果未来再加上AI大模型能力，那么科幻电影中的机器人服务时代，或许来的比想象中的要更早。

家电行业新老势力博弈，共存才是终局？

科技新贵与传统巨头的战争，一向是观众喜闻乐见的环节，不管是早前的智能手机、还是近期的新能源汽车，都在循环上演同样的戏码。

不过，在家电领域，情况可能有所不同。大家电跨界竞争背后，实则是两种商业逻辑的碰撞。

传统家电企业信奉的是“产品逻辑”——通过不断优化硬件参数，提升产品的功能性和性价比。比如海尔冰箱的MSA控氧保鲜技术持续进化，美的主导了空调能效的新国标。

同时，在传统家电市场，规模和渠道是TCL、美的、格力等企业竞争的核心优势。规模上，美的2024年凭借年销6000万台家电的规模效应，可以均摊成本把质价比压至行业前列；渠道上，海尔拥有3万家专卖店，美的的渠道覆盖了96%的县级市场。

传统家电集团多年来打下的“江山”，是跨界新势力们一时半会无法赶上的，作为行业新秀，想要从老前辈手上抢走市场份额，并不容易。

不过，跨界者们可能压根就不是对标传统家电大集团。“追觅们”的跨界则更注重“用户逻辑”。

截至2025年2月28日，追觅科技全渠道会员总人数已突破1100万人，在全球市场累计服务超过2100万家庭。假如追觅能够将其在清洁电器领域的1100万会员用户导入大家电场景，或有望复制小米“手机×AIoT”的增长曲线。

再比如，追觅在用户共创实践中建立了一套完整的创意筛选机制。例如，当新品开发时，如果产品部门有100个idea，追觅就会让粉丝和用户一起筛选，将最终研发资源的投放决策权交给用户。通过粉丝与用户共同投票，筛选出10个最具价值、最想要的创意或方案投入开发。

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这种"用户决策前置"的模式在实际操作中已取得显著成效。据统计，如今追觅上市的新品中，有80%-90%的功能均源自用户集体选择的结果。

当然，并不是说传统巨头们不重视用户，只是侧重点有些不同。新势力的入局，也会逐渐带动传统势力的自我革新。这样的破局者越多越好，因为它们会催生出更具全球竞争力的家电产业格局，而所有参与者，都将在这场变革中重新找到自己的坐标。

跟手机、汽车行业不同的是，这场新老势力的博弈，终局或许并非“你死我活”，而是催生出一种新的产业范式，两者共生共存，共同发展。就像一部电视剧里，可以有不同的支线剧情，也可以主线剧情贯彻到底，但只要故事讲得足够动人，不管是支线还是主线，都能够打动观众。

写在最后

以上，只是本届AWE的冰山一角，目前只是AWE开展第一天，还有许多企业“卖了个关子”。家电行业正在开启一个全新的智慧生活时代。作为这一变革的重要舞台，AWE 2025将为我们展示未来生活的更多可能。

从3月20日到23日，AWE报道团将一直在现场，为大家第一时间报道AI家电的新浪潮。如果你对本届AWE感兴趣，或者关注家电产业的AI化变革， 抑或是AI在家居场景的落地动态，可对我们的专题报道持续关注，感兴趣的读者也可以前往我们的展台（W3馆3H87），深入交流~

3月20日-3月23日，AWE（中国家电及消费电子博览会） 2025 盛大开幕，海信、TCL、长虹、雷鸟、添可、追觅、云鲸、小熊、萤石、韶音、海尔、三翼鸟、九阳、科沃斯、万和、索尼、三星、LG等巨头重磅参展，DeepSeek掀起的AI工业化浪潮如何影响家电成重要看点，“AI家电”风起云涌，AWE 2025报道团正在全程追踪报道，敬请关注。