淡坑《和平精英》小半年的 00 后玩家阿苏，今年三月初突然开始了他每天登录游戏的 " 打卡 " 模式，搞得好友都以为他准备回坑刚枪了。

然而，并不是。

阿苏玩的最猛的大学时期，抽了很多氪金的升级枪，而这类枪皮肤需要大量花费一种叫 " 服饰币 " 的代币，才能进行升级强化。

这种代币在游戏里的稀有度，在阿苏眼中仅次于需要花人民币购买的点券，很重要，但也比较稀缺。

而官方最近突然慷慨的，开始每天赠送不少——只要你和游戏里的 AI 每天聊两句天，就给你 30 个，每天三十个。

这里的 AI 正是《和平精英》接入 DeepSeek 之后的数字人 " 吉莉 "。根据官方介绍，她兼具国际超模与王牌狙击手双重身份。从 3 月开始，这位战术女神常驻游戏大厅，玩家可以通过 " 吉事通 " 入口找到她，与其对话聊天。

" 互动性很强，也很有趣，当然更主要的，还是有奖励。" 为了系统奖励的 30 服饰币，阿苏从《和平精英》接入 DeepSeek 开始，就成了日活大军中的一员，" 就算没打算玩游戏，也想着每天打开跟‘吉莉’说下 hello。" 阿苏告诉 AI 蓝媒汇。

据了解，就在今年 2 月 21 日，《和平精英》宣布正式接入 DeepSeek，成为腾讯首款接入 DeepSeek 的游戏，并在此后全量向用户开放。

同时除了 " 吉莉 " 之外，《和平精英》接入 DeepSeek 的 " 吉事通 " 系统，还提供 " 和平运势 "、" 今日贵人 " 等 AI 功能，玩家可以通过算挂，预测下今日玩游戏的运势等等。

这背后，隐藏着正是腾讯当下的主线。

一手围绕《和平精英》《王者荣耀》等产品，打造长青游戏，不断根据市场热点去不断迭代玩法，整合跨界资源，以此加强与玩家的连接，保持用户活跃度，拉长游戏生命周期。

一手主抓 AI，全面拥抱 DeepSeek，不仅将 DeepSeek 嵌入已有应用，更在 C 端以腾讯元宝疯狂买量，豪赌 AI 超级应用。

腾讯也借此实现了业绩的强势回暖。

刚发布的 Q4 财报显示，去年第四季度，腾讯实现营收 1724 亿元，同比增长 11%，经调整净利润 553 亿元，同比增长 30%。

长青游戏回暖

2024 年年会上，马化腾还批评腾讯游戏业务是 " 躺在过去的功劳簿上 "，但到了 2025 年的年会，他的态度有了 180 度的大转折——去年 IEG 整体 " 非常争气 "。

数据直观体现了这一点。

第四季度，腾讯增值服务业务收入同比增长 14% 至 790 元，其中本土市场游戏收入同比增长 23% 至 332 元。

根据财报所说，这主要得益于《王者荣耀》、《和平精英》以及《无畏契约》等主要游戏收入增加，以及近期发布的《地下城与勇士：起源》、《三角洲行动》的收入贡献。

老游戏生命力持续旺盛，新游戏释放活力，这正是过去一年，腾讯游戏的现实写照。

而扭转困境的根本，在于业务上，腾讯对于长青游戏策略的执行。

据了解过去一年，腾讯游戏梳理了自身的竞争策略，其中 IEG 总裁任宇昕定调，" 目前的游戏中，竞技对战类游戏还是皇冠上的明珠，这是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能被当下一些热门的 MMO、二次元所动摇。"

在此基础上，腾讯游戏将目光聚焦在自身头部的大游戏上，以维持促进这些王牌游戏的增长，并在去年 Q3 首次在财报中明确长青游戏细分分类，将《王者荣耀》与《和平精英》归为旗舰长青游戏，《火影忍者》《无畏契约》等运营时间中等、市场表现仍有较大可进步空间的产品则归类为其他长青游戏，《三角洲行动》等具备差异化竞争优势的新游，则归类为具备长青潜力游戏。

不同梯队，对应不同运营侧重，而缩减组织架构层级、灵活运营、丰富玩法，成为共识。

以《王者荣耀》为例，去年以来，《王者荣耀》在游戏玩法、内容等层面进行创新，包括推出 10VS10 模式、调整对战排位机制等，这些举措使得《王者荣耀》从当年 3 月起恢复流水同比增长，回暖趋势一直延续至今。

并且在今年春节期间，《王者荣耀》通过 " 福利 + 新皮肤 + 新版本 " 刺激社交裂变——从 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登录游戏，就能免费获得 228 限时点券；除夕当日登录，更是可以领取 388 限时点券等等。

这些直接带动了《王者荣耀》的日活与氪金。Sensor Tower 数据显示，2025 年 1 月的《王者荣耀》的月收入达到近 42 个月以来的最高值，强势重回 1 月全球手游畅销榜冠军宝座 。

《和平精英》同样如此。

除了前文所说推出 " 吉莉 "，成为腾讯旗下第一个接入 DeepSeek 的游戏之外，《和平精英》同样在 2024 年上线了多个版本地图，带来了更丰富的玩家体验。比如去年 11 月，《和平精英》推出了 " 流浪地球联动的 " 海岛以及地铁逃生玩法冰河禁区地图，多个高度还原《流浪地球 2》电影经典机械装置的 IP 正版授权道具也在这个版本中亮相。此次更新后，根据七麦数据统计结果，彼时《和平精英》下载量达到了近 3 个月的最高点。

长青游戏回暖，对于腾讯来说，是好事。

不过这是基本盘，是现在。对于腾讯而言，另一个关键词，则是 AI，这事关未来。

" 如果说腾讯股价 400 港元的支撑，在于游戏，那冲到 550 港元甚至 600 港元的动力，则来自于 DeepSeek。" 一位腾讯员工告诉 AI 蓝媒汇。

AI 再造腾讯

腾讯全面押宝 DeepSeek，已经路人皆知了。

2 月 8 日，腾讯云上线 DeepSeek - R1 及 V3 原版模型 API 接口；11 日，旗下智能工作台 ima.copilot 接入 DeepSeek-R1；13 日，C 端 AI 助手腾讯元宝引入满血版 DeepSeek-R1；14 日，腾讯云 AI 代码助手接入 DeepSeek-R1；17 日，微信官宣接入 DeepSeek......

过去一段时间，腾讯旗下一应业务应用，只有一个主题，那就是接入 DeepSeek。

不仅如此，腾讯元宝还在 C 端疯狂买量，不论是腾讯自家的微信、QQ、腾讯视频等王牌产品，还是 B 站、知乎、小红书等外部平台，都可以看到元宝的广告位。AppGrowing 披露的数据显示，最近 30 天，元宝的预估投放金额已超 5 亿元。

腾讯俨然将 AI 弯道超车的胜算，押宝在 DeepSeek 这一国运级别产品上。

这种饱和式营销打法，也的确奏效。

在腾讯 2024 年第四季度及全年业绩新闻发布上，腾讯总裁刘炽平透露，从 2 月到 3 月，元宝的日活跃用户 （DAU ）增长了 20 倍，成为了中国 DAU 排名第三的 AI 原生移动应用。

而在此之前，根据 QuestMobile 统计，在 2024 年 AI 原生 APP 用户规模 TOP 20 榜中，腾讯元宝只排第 11 位，月活用户规模仅 210 万，被 "AI APP 三强 " 豆包（7552 万）、Kimi（2101 万）、文小言（1224 万）远远甩在身后。

但现今攻守之势，已然易矣。

过去十年，微信再造一个腾讯，未来十年，腾讯深知，AI 将再造一个腾讯。

据悉腾讯总裁办在春节期间基本无休，一直在开会研讨 AI 发展策略，随后更是成立了专门的级别很高的 AI 部门。

并且在执行层面也是组合拳，一方面是不断加大研发投入，自研混元大模型接入 700+ 内部场景，并推出混元 T1 和 Turbo S；另一方面，则是微信、腾讯元宝、腾讯文档等积极拥抱 DeepSeek，目的就是全面提速 AI 战略。

事实上，腾讯已经尝到了 AI 的甜头了。